中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，已是霸居一方，本土手機(jī)品牌也發(fā)展壯大，逐步形成“華米OV”四大巨頭統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)的格局。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮下，多元化發(fā)展早已成為各大電子廠家的共識(shí)，如今手機(jī)品牌跨界彩電行業(yè)傳言肆起，或許，一個(gè)新的多元融合時(shí)代正悄然來(lái)襲。
手機(jī)巨頭“被”卷入一場(chǎng)跨界風(fēng)波
最近有傳聞表示，vivo、OPPO、華為等手機(jī)廠商正在評(píng)估調(diào)研電視市場(chǎng)，將有可能正式宣布進(jìn)入電視市場(chǎng)。一直以來(lái)，上述主流手機(jī)廠商進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息總是被提及，但手機(jī)廠商們遲遲沒(méi)有動(dòng)向，該消息也就不了了之，不過(guò)這一次卻同時(shí)在手機(jī)行業(yè)與電視市場(chǎng)引發(fā)了震蕩，輿論熱議不斷。
華為旗下榮耀品牌成為了此次跨界大軍的“急先鋒”。有消息稱，榮耀將進(jìn)入電視領(lǐng)域，目前正在組建電視團(tuán)隊(duì)，將很有可能在下半年推出電視產(chǎn)品。值得注意的是，華為榮耀除手機(jī)主業(yè)務(wù)外，還涉及包括路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品。
更有消息推論，華為是通過(guò)旗下榮耀先行去探索市場(chǎng)，待探索完畢后，將來(lái)自己再推出一款更高端的智能電視，且運(yùn)行的系統(tǒng)還很有可能是自家的麒麟OS定制版，并且還將兼容安卓APP。甚至，華為智能電視還有雙版本可選，一個(gè)65英寸定位中高端，另一個(gè)是43寸定位入門，而且這些產(chǎn)品都是由華為自己來(lái)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。這一點(diǎn)，倒十分符合華為謹(jǐn)慎的行事作風(fēng)。
另外vivo、OPPO、華為日前還宣戰(zhàn)智能家居市場(chǎng)，也為手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)帶來(lái)了一絲遐想。與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)此前發(fā)布年中報(bào)告時(shí)也透露，彩電市場(chǎng)具有高度吸引力，自2014年開(kāi)始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)絲毫沒(méi)有停止過(guò)，預(yù)計(jì)2018年下半年還會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)來(lái)，分別是榮耀、vivo和一加手機(jī)，這將會(huì)掀起新一輪熱潮。
根據(jù)媒體報(bào)道，不甘寂寞的手機(jī)品牌似乎正在醞釀一次集體跨界，但遺憾的是，該消息先后被vivo、OPPO、榮耀予以否認(rèn)，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士仍堅(jiān)信，手機(jī)大咖進(jìn)軍電視領(lǐng)域早已成為既定事實(shí)，只不過(guò)是時(shí)間早晚問(wèn)題，而一旦傳言成真，手機(jī)與電視兩個(gè)市場(chǎng)定將面臨新一輪洗牌與變革，甚至還可能達(dá)成互通局面。
進(jìn)軍電視圈，并非空穴來(lái)風(fēng)
雖然慘遭一再否認(rèn)，但仔細(xì)思考，手機(jī)企業(yè)入局電視業(yè)這一消息其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。首先從手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)需求目前基本接近飽和，人口紅利也漸趨消退，手機(jī)企業(yè)再固守原有市場(chǎng)已不明智，沖破紅?，F(xiàn)狀移至獲取資訊主流入口的電視端是不錯(cuò)的選擇。
行業(yè)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量為1．76億部，同比下降18．6％，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正處于白熱化境地之下，而且有愈演愈烈之勢(shì)，智能手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)空間正在遭遇天花板，這也倒逼了主流企業(yè)進(jìn)軍其他相關(guān)領(lǐng)域形勢(shì)的出現(xiàn)。
其次，智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭(zhēng)之地。以智能電視為代表的智能硬件設(shè)備將在未來(lái)智能家居領(lǐng)域扮演至關(guān)重要的角色。在未來(lái)，所有聯(lián)網(wǎng)連電的家庭設(shè)備都會(huì)被智能化和數(shù)據(jù)化，基于場(chǎng)景連接和交互建立基礎(chǔ)電器設(shè)備生態(tài)，是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廠商都在謀劃的事情。而智能電視更是其中重要的一環(huán)，是軟硬一體、高度整合的產(chǎn)品，實(shí)際技術(shù)復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC、手機(jī)及智能設(shè)備。
通過(guò)以智能電視為主流入口的智能硬件服務(wù)人體健康和智能家居，為廣大用戶探索出更多的智能交互方式，借由更豐富的智能可穿戴設(shè)備推動(dòng)智能化生活從夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，打造一條軟硬結(jié)合完整的智能軟硬件生態(tài)鏈，構(gòu)建起智能家居的生態(tài)圈才是所有手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視圈的根本意圖，也是必經(jīng)趨勢(shì)之一。
以華為為例，其涉及路由器、電視盒子、智能體脂稱、智能手環(huán)等在內(nèi)的眾多智能產(chǎn)品，造智能電視自然也在情理之中。
最后，手機(jī)廠商做電視并不是沒(méi)有先例，苦苦掙扎的樂(lè)視，風(fēng)頭正盛的小米都是兼做電視的手機(jī)品牌，有了這些成功的先例，vivo、OPPO、華為延伸電視領(lǐng)域似乎更有信心。2013年9月小米推出小米電視，顛覆了傳統(tǒng)電視行業(yè)，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視的征程。更值得一提的是，不論是小米手機(jī)，還是小米電視都本身是由MIUI來(lái)打造的生態(tài)鏈，其他手機(jī)廠商只不過(guò)比小米慢了幾拍，現(xiàn)在要跟上這幾拍無(wú)可厚非。
此外中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒也表示：手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的可能性非常大。OPPO、vivo、華為是全球市場(chǎng)排名前列的手機(jī)廠商，有較完善的渠道和售后體系，在一定程度上具備進(jìn)入電視市場(chǎng)的條件。
總上所述，中國(guó)手機(jī)企業(yè)集體進(jìn)軍電視圈理由充分，早晚都將入局，現(xiàn)在就看誰(shuí)能沉不住氣做帶頭的“第一個(gè)”。
電視業(yè)復(fù)雜多變，三大現(xiàn)狀不容忽視
假如今年下半年，手機(jī)企業(yè)真的如外界傳聞那樣進(jìn)軍電視行業(yè)，無(wú)疑會(huì)引起電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。其實(shí)相較增長(zhǎng)乏力的智能電視行業(yè)，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)狀況同樣不容樂(lè)觀，復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)手機(jī)企業(yè)入局還存有一定的挑戰(zhàn)。
首先，彩電市場(chǎng)動(dòng)蕩不安，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。自2016年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)首次突破5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)之后，彩電業(yè)再度轉(zhuǎn)折，2017年彩電市場(chǎng)經(jīng)歷史上最大降幅，增降反差讓許多電視企業(yè)捉摸不透。
進(jìn)入2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)環(huán)境依然復(fù)雜，上半年增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．6％，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2．0％。預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模將達(dá)4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．4％，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2．0％。
從去年開(kāi)始，面板價(jià)格持續(xù)高漲，使得諸多電視品牌利潤(rùn)見(jiàn)底，互聯(lián)網(wǎng)電視大軍也因此勢(shì)頭衰落。今年電視面板價(jià)格開(kāi)始轉(zhuǎn)好，但價(jià)格戰(zhàn)又卷土重來(lái)消耗整體利益，總體上而言電視市場(chǎng)表現(xiàn)復(fù)雜，但企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)卻是亙古不變的，傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件技術(shù)上依舊保持領(lǐng)先實(shí)力。
其次，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)不僅動(dòng)蕩不安，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，產(chǎn)品升級(jí)也在持續(xù)加速。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年4K電視規(guī)模同比增長(zhǎng)25．4％，OLED電視規(guī)模同比增長(zhǎng)110．3％，激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)241．5％，超輕薄電視規(guī)模同比增長(zhǎng)109．5％。彩電消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)在高端產(chǎn)品份額提升上，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注電視的顯示技術(shù)屬性。
事實(shí)上，電視行業(yè)目前已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，技術(shù)更新越來(lái)越迅速，特別是在顯示技術(shù)上，另外在形態(tài)、性能等方面也在全方位展現(xiàn)新型彩電顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，電視尺寸界限也在不斷被刷新，“60＋”時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。據(jù)了解，今年上半年，65寸成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的尺寸。原因在于，一方面上游面板供給能夠滿足市場(chǎng)需求，65寸產(chǎn)能增加，另一方面65寸電視的市場(chǎng)接受度較高，外加65寸產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，也在刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。
按照以往的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)廠商做電視更多會(huì)注重體驗(yàn)與內(nèi)容等軟實(shí)力方面，而真正的技術(shù)硬實(shí)力卻往往容易被選擇性忽視。如今電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品升級(jí)加速階段，單靠體驗(yàn)與內(nèi)容軟實(shí)力一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，新入局者又有多少籌碼可以立足呢？
最后，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)價(jià)格刺激帶來(lái)的增量正在縮小。眾所周知，線上市場(chǎng)是新晉互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的第一陣地，也是消費(fèi)者們十分樂(lè)意的買入渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76％的消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的主要原因是線上比線下賣場(chǎng)便宜。
長(zhǎng)久以來(lái)，線上彩電市場(chǎng)以價(jià)格為武器拉動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，但近期低價(jià)刺激的增量正在縮小。奧維云網(wǎng)（AVC）分析，2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，而2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。
如此看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)相中的線上低價(jià)優(yōu)勢(shì)也在慢慢被吞噬，這對(duì)于手機(jī)廠商進(jìn)軍電視業(yè)來(lái)說(shuō)并不是什么好消息。不過(guò)，隨著電視互聯(lián)網(wǎng)化、智能化，互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)在內(nèi)容包裝和內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值開(kāi)始凸顯，手機(jī)廠商在這方面倒是擁有天然的話語(yǔ)權(quán)。
寫在最后：
中國(guó)彩電行業(yè)是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，在這樣復(fù)雜的環(huán)境中生存發(fā)展，企業(yè)需要加強(qiáng)自身能力的建設(shè)，更何況是別有所圖的新晉外來(lái)者。無(wú)論今年下半年是否有手機(jī)企業(yè)入局電視市場(chǎng)，推出智能電視新品，電視行業(yè)都在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的變革升級(jí)期，深處在其中的企業(yè)們又將如何順利通過(guò)這項(xiàng)大考呢？