小米宣布今年將提前在10月份完成1億臺手機出貨量，看起來這個是相當可喜的成績，然而對于這家手機企業來說，在可喜的成績面前它當前正面臨著重大憂患，手機出貨量增速下滑。

小米手機出貨量增速放緩

2017年以來，小米開始了強勁的反彈，季度出貨量持續快速增長，不過這一反彈勢頭到了今年開始出現放緩跡象。據IDC的數據顯示，小米今年一季度、二季度的出貨量同比增速分別為87．8％、48．8％，可見它的出貨量同比增速正在放緩。

目前多數市調機構都未發布三季度的智能手機出貨量排名，近日旭日大數據發布的數據顯示小米1－9月份的智能手機出貨量為8631萬，而據市調機構IDC給出的今年前兩個季度數據顯示小米的手機出貨量為5990萬，可以推算出小米三季度的手機出貨量為2641萬，這與IDC給出的小米去年三季度出貨量2760萬同比下滑了4．3％，即使各個市調機構給出的數據有較大差異，三季度小米的手機出貨量增速大幅下滑已是無疑。

旭日大數據給出的這個數據還是有一定的可信性的，按小米的說法本月底其智能手機出貨量突破1億部，假設本月的出貨量在1000萬，前九個月的出貨量大約就是9000萬左右，與旭日大數據給出的數據基本符合。

或許有人覺得這與小米去年持續快速增長，而今年出貨量增速放緩可以理解，但是如果以環比數據來看，小米的出貨量依然是不容樂觀的。旭日大數據與IDC的數據綜合得出小米三季度的出貨量大約在2760萬左右，這與IDC給出的小米今年一季度、二季度的出貨量分別為2800萬、3190萬相比也出現了一定幅度的下跌，這與此前的季度環比連續增長大相徑庭。

小米正經歷嚴峻的競爭局面

在國內市場，小米在今年二季度就顯示出停止增長的局面，市調機構canalys當時給出的數據顯示小米在國內市場的出貨量同比增長為0，這與一季度在國內市場的出貨量同比增長超過四成可謂天地之別。

或許小米可以將它在國內市場的出貨量停止增長歸咎于市場大環境，因為國內智能手機市場正遭遇寒流，然而二季度的數據顯示華為、vivo的同比增速分別達到22％、30％，OPPO也有3％的增長。

華為的出貨量保持快速增長與它的榮耀品牌在國內市場廣受歡迎有關，今年上半年榮耀品牌繼續在線上市場壓制小米，占其整體出貨量的比例從去年的33％提升至55％，顯示出榮耀品牌的快速增長勢頭，估計榮耀的快速增長是導致小米在國內市場增長停滯的原因；另外向來被詬病低配高價的OPPO和vivo也開始轉變策略，進入性價比手機市場，這對小米同樣帶來壓力。

在海外市場，面對2017年小米在海外出貨量同比翻倍的優異成績，華為也開始賦予其成功壓制小米的榮耀品牌更多權力，由榮耀品牌出海與小米競爭，而榮耀再次證明了自己的實力。今年上半年已在俄羅斯市場壓制小米，在俄羅斯智能手機市場奪得市場份額第二的位置，而小米則從去年位居該市場第三名滑落至第四名；在印度市場，榮耀已成為印度智能手機市場份額第五的品牌，這也是華為首次進入印度智能手機市場前五名。

vivo和OPPO在今年開始關注印度千元機市場后，也取得了反彈的成績。據counterpoint發布的數據，今年一季度vivo、OPPO在印度智能手機市場的份額分別為5．8％、5．6％，二季度它們在印度智能手機市場的份額分別上升至12％、10％，這兩個品牌在印度市場的反彈也給小米帶來一定的壓力，其中OPPO三季度在印度推出線上品牌realme之后兩個多月出貨量超過百萬，對主要在印度線上市場占據優勢的小米同樣帶來壓力。

小米在印度市場的出貨量占其海外出貨量近半，華為、vivo、小米均在這個市場發力，對小米的出貨量增長帶來較大的阻力，不過目前有市調機構給出的消息指小米再次奪得了印度智能手機市場份額第一名，對它倒是一個利好消息。

或許正是因為小米在國內外市場都面臨著華為的激烈競爭，以及OPPO和vivo帶來的壓力，導致它三季度在全球市場的出貨量不再保持快速增長甚至可能出現下滑，面對這種局面，這無疑給它當下出貨量即將沖破1億部帶來陰影。