在半導(dǎo)體領(lǐng)域，AMD算是一家歷史悠久的公司了，明年（2019），它就將迎來50歲的生日，在這個重要的時間節(jié)點(diǎn)前夕，該公司交出了一份不錯的答卷，也為自己親自定制了一份最珍貴的生日禮物。而這一切都與他們的CEO蘇姿豐博士（Lisa Su）密不可分。
Lisa Su確實(shí)是位杰出的女性，自2014年上任以來，在她的帶領(lǐng)下，AMD最近兩年出現(xiàn)了驚人的變化，一改前些年的頹勢，在CPU和GPU市場上從競爭對手那里搶回了不少份額，也成為了資本市場的熱點(diǎn)談?wù)搶ο蠛蛯檭骸?/p>
據(jù)Mercury Research的調(diào)研報告顯示，在過去的Q3季度中，AMD的CPU在整個市場上的份額大幅增長，首次突破10%，達(dá)到了10.6%（去年同期為7.5%，上季度也只有9.1%），其中桌面CPU市場份額達(dá)到了13%，比去年增加2.1個百分點(diǎn)，筆記本電腦市場也突破了10%，達(dá)到了10.9%，同比增長了4.1個百分點(diǎn)（去年Q3季度份額只有6.8%，上個季度增長到了8.8%）。
這些變化是如何產(chǎn)生的呢？一切努力都?xì)w結(jié)為一點(diǎn)，那就是技術(shù)含量高的、能被市場認(rèn)可的產(chǎn)品，作為一家IC企業(yè)，一切都要靠產(chǎn)品說話，這才是硬道理。以上取得的成績都要?dú)w功于銳龍?zhí)幚砥鳎滗N量同比翻倍。而隨著第二代銳龍?zhí)幚砥鞯陌l(fā)布，給AMD在PC端，特別是超輕薄筆記本電腦市場上的競爭增添了砝碼。
圖：AMD全球副總裁、大中華區(qū)總裁潘曉明
除了有說服力的產(chǎn)品之外，做好生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建工作同樣重要，對此，AMD全球副總裁，大中華區(qū)總裁潘曉明（Spencer）先生表示：“構(gòu)建、深化和客戶、合作伙伴關(guān)系很重要。今年，無論是DIY合作伙伴還是OEM，許多廠商都推出了基于銳龍?zhí)幚砥鞯呐_式機(jī)和筆記本。尤其是筆記本領(lǐng)域，現(xiàn)在有兩個趨勢，一個是超輕薄，一個是游戲本。今年，AMD正式進(jìn)入超輕薄筆記本領(lǐng)域，在剛剛過去的雙11促銷節(jié)，在京東，基于AMD銳龍移動處理器的筆記本銷量在全品類筆記本中排名第一。”
服務(wù)器CPU任重道遠(yuǎn)
然而，相對于消費(fèi)級CPU市場，AMD在服務(wù)器CPU市場上的份額依然很小，這也是Lisa Su上任以后要重點(diǎn)突破的領(lǐng)域。2017年，該公司推出了基于其Zen架構(gòu)的第一代EPYC（霄龍）服務(wù)器CPU，令業(yè)界眼前一亮，也贏得了一些客戶。但畢竟在服務(wù)器CPU市場已經(jīng)沉寂多年，2017年夏天才重啟該版塊業(yè)務(wù)，要想不斷開拓市場，還是需要優(yōu)秀產(chǎn)品的迭代、升級。
因此，AMD于近期向業(yè)界公開展示了基于其“Zen 2”架構(gòu)的、代號為“Rome”的新一代EPYC服務(wù)器CPU，預(yù)計(jì)這將成為業(yè)界首款7nm制程的服務(wù)器CPU，這凸顯了該公司對于開拓該領(lǐng)域市場的決心。
新一代EPYC處理器采用臺積電7nm工藝，從第一代的32核64線程提升到了64核128線程，同時支持PCIe 4.0。值得一提的是，這一代新EPYC處理器采用了Chiplet設(shè)計(jì)，這是一種模塊化設(shè)計(jì)方法，可以實(shí)現(xiàn)性能、功耗和集成度水平的全面提升，有助于降低數(shù)據(jù)中心的運(yùn)營成本和散熱需求。
就CPU或GPU而言，采用先進(jìn)的7nm制程技術(shù)可以在保持性能不變的前提下，實(shí)現(xiàn)功耗的進(jìn)一步優(yōu)化，或者在不增加功耗的情況下，進(jìn)一步提升性能。
目前，基于“Zen 2”架構(gòu)的新EPYC已經(jīng)出樣，預(yù)計(jì)將會在 2019 年正式推出。此外，后續(xù)的、基于7nm+制程的Zen 3架構(gòu)已經(jīng)在路上，Zen 4架構(gòu)也在開發(fā)中。
基于這樣的新產(chǎn)品，拓展全球的服務(wù)器市場成為了AMD當(dāng)下工作的重點(diǎn)，特別是隨著云計(jì)算和人工智能的發(fā)展，給半導(dǎo)體公司提出了更多的挑戰(zhàn)，同時也蘊(yùn)育著巨大的商機(jī)。
談到重回并開拓服務(wù)器市場時，Spencer表示：“回想2004到2006年，那時我們在服務(wù)器市場還是很有競爭力的，當(dāng)時，市場是認(rèn)可AMD的皓龍CPU的。現(xiàn)在我們重回這一塊市場，我覺得有幾項(xiàng)工作必須去做：第一、霄龍?zhí)幚砥鲝娜ツ臧l(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)有一年多時間了。這段時間我們做了很多基礎(chǔ)性的工作，要與合作伙伴一起把整個生態(tài)系統(tǒng)打通。在服務(wù)器市場，不管是百度還是騰訊，都需要構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)，包括OS、應(yīng)用及軟件的優(yōu)化等。在這些方面，我們需要不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，我相信霄龍業(yè)務(wù)很快就會出現(xiàn)跨越式發(fā)展；第二、擴(kuò)大我們的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，把在云計(jì)算和云服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)和資源投射到更大的企業(yè)，這個沒有什么捷徑，只有加速覆蓋。”
云計(jì)算方面，基于其TCO等差異化優(yōu)勢，AMD已經(jīng)與亞馬遜AWS、百度和騰訊云合作，另外，戴爾、HPE、聯(lián)想、曙光、新華三，以及臺灣地區(qū)的Inventec等也在使用AMD的解決方案，2017年推出霄龍?zhí)幚砥鲿r，AMD就把主要精力放在了幾個大的云計(jì)算提供商上，并在逐步完善生態(tài)系統(tǒng)。
據(jù)悉，在服務(wù)器市場，AMD今年的目標(biāo)是爭取5%的份額，而相關(guān)分析師預(yù)計(jì)2019年底份額可達(dá)10%。
GPU瞄準(zhǔn)數(shù)據(jù)中心應(yīng)用
AMD這家公司的獨(dú)特之處在于：它是業(yè)內(nèi)唯一一家既能做高性能x86 CPU，也能做高性能GPU的公司。
因此，該公司一直采取CPU與GPU并行發(fā)展的策略，而在云計(jì)算和人工智能融合發(fā)展的當(dāng)下，GPU扮演著越來越重要的角色，其在數(shù)據(jù)中心當(dāng)中的機(jī)器學(xué)習(xí)方面發(fā)展得如魚得水。
在這樣巨大的市場機(jī)遇面前，作為桌面和游戲級GPU市場的佼佼者，AMD也開始調(diào)整策略，會將更多的GPU研發(fā)資源投入到云計(jì)算當(dāng)中去。
因此，除了展示新一代“Rome”的EPYC服務(wù)器CPU之外，該公司還披露了Radeon Instinct MI60和MI50加速器，也是基于臺積電的7nm制程，主要針對深度學(xué)習(xí)、高效能運(yùn)算，以及云端運(yùn)算的應(yīng)用需求，
據(jù)悉，MI60的產(chǎn)品特點(diǎn)能與“Rome”很好的結(jié)合，滿足大型計(jì)算、生物模擬研究等需求。其前一代產(chǎn)品是MI25，而下一代產(chǎn)品也在研發(fā)當(dāng)中。除了這款GPU硬件之外，AMD還推出了ROCm（Radeon Open Computing Platform）開源軟件，并發(fā)布了ROCm 2.0版本。據(jù)AMD Radeon技術(shù)事業(yè)部工程研發(fā)高級副總裁王啟尚介紹，在這個機(jī)器學(xué)習(xí)的開源平臺中，用戶可以自由選擇CPU、GPU等硬件，不受廠商和品牌限制，而ROCm軟件都是開源的，這樣做，就是希望有更多的開發(fā)者和用戶加入到這個開源平臺當(dāng)中，逐步建立起相應(yīng)的機(jī)器學(xué)習(xí)生態(tài)系統(tǒng)。
Radeon Instinct MI60和MI50加速器將于今年第四季度上市，也就是現(xiàn)在這個時間段了。王啟尚表示：“這一行業(yè)存在巨大機(jī)會，需要競爭，AMD已做好競爭的準(zhǔn)備。”
圖：AMD Radeon技術(shù)事業(yè)部工程研發(fā)高級副總裁王啟尚
不忘初心
此次，AMD展示的服務(wù)器GPU和CPU都是采用最先進(jìn)的7nm制程工藝，相信基于7nm的PC處理器也指日可待。對此，GfK IT及辦公產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理白帆表示：“在我看來，7nm制程的應(yīng)用對PC行業(yè)無疑是一個重大利好。我們知道就CPU和GPU而言，制程的升級可以在保持性能不變的前提下，實(shí)現(xiàn)功耗的進(jìn)一步優(yōu)化。上次CPU/GPU制程的大幅升級有效的推動了超輕薄筆記本市場的高速發(fā)展，可以說是為近三年筆記本市場的企穩(wěn)，甚至是回暖奠定了硬件基礎(chǔ)。今天我們看到AMD已經(jīng)率先發(fā)布了應(yīng)用最新一代7nm制程的服務(wù)器CPU及顯卡，我非常期待這一制造工藝能夠盡早的應(yīng)用到消費(fèi)級的PC產(chǎn)品市場中來，其毫無疑問會對PC市場起到非常積極地推進(jìn)作用。”
對于未來的發(fā)展，AMD制定好了策略，并希望通過團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力一個個落地，目前來看，取得了初步的成功。“當(dāng)然，路還很遠(yuǎn)，不忘初心很重要，因?yàn)锳MD的發(fā)展歷程一直是起起伏伏”，Spencer說：“這一段時間很多客戶同我們站在一起，所以我希望合作伙伴能了解我們最好的技術(shù)和產(chǎn)品，堅(jiān)定他們的信心，堅(jiān)定他們跟我們長期共贏的決心，我覺得這是非常重要的。”
無論如何，要想持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)品是最重要的，是核心競爭力，沒有別的捷徑。
對于未來，Spencer表示：“我們熱愛這個市場，而且這個市場依然是巨大的，有750億美金的規(guī)模，而云計(jì)算、服務(wù)器和GPU也有290億美金。因此，我們會心無旁騖地去努力耕耘，扎扎實(shí)實(shí)地把該做的工作做好。只要擁有好的IP，并能打造出很好的產(chǎn)品，就一定能成功。”
2014年，Lisa Su上任CEO時曾說過，帶領(lǐng)AMD前行是她一生中千載難逢的機(jī)遇，并一直堅(jiān)信，技術(shù)資產(chǎn)、工程人才以及IP的結(jié)合，讓AMD站在了行業(yè)創(chuàng)新的前沿。而從這家公司當(dāng)下的發(fā)展態(tài)勢來看，這一信念將會更加堅(jiān)定。
“我堅(jiān)信，對于AMD，最好的時刻即將到來，AMD現(xiàn)在把握著十年一遇的機(jī)會。我的職責(zé)就是確保整個公司能將這一機(jī)會轉(zhuǎn)化為美好的現(xiàn)實(shí)”。AMD正在踐行著Lisa Su兩年前說過的話。