作為小米集團創始人、董事長兼CEO，雷軍的微博通常是轉發自家產品的廣告、介紹產品新功能，偶爾發發自己的工作日常。

但在10日舉行的紅米新品發布會前，雷軍一改往日形象，化身“手機發燒友”，在微博上頻繁與網友互動，探討關于紅米品牌及新品配置的相關問題。

據36氪不完全統計，截取小米官宣新品發布會時間到新品正式發布當天，雷軍在小米8、小米MIX3、紅米Note 7發布前，發布的與產品直接相關微博（含轉發）數量分別達到25條、14條和28條。不僅如此，雷軍還借著紅米與抖音的合作，首次在抖音出鏡為新品預熱。

新品發布前雷軍預熱微博不完全統計

為了紅米單飛順利，雷軍也是拼了。上一個在新品發布前如此密集與網友互動的科技圈大佬，可能是魅族創始人黃章。

雷軍在社交媒體上的“異常”表現也延續到了紅米新品發布會及會后的媒體群訪環節中，這一天，雷軍不僅為小米發布了新的走量產品紅米Note 7，同時也為無數媒體貢獻了頭條選題。

“生死看淡，不服就干”

1月8日，在轉發一張內容為“紅米Redmi無懼任何對手，死磕性價比”的宣傳圖片時，雷軍表示：我喜歡這句話，‘生死看淡，不服就干！’。

這句頗有火藥味的口號也被雷軍搬到了發布會的PPT中。在2019年的首場發布會上，雷軍沒有延續以往發布會“感動人心 價格厚道”的接地氣風格，而是頻頻放出“狠話”，隔空“diss”友商，對比起小米和華為、榮耀產品的配置、跑分來也更為直接。

性價比其實與友商無關，等我們全力去干，你就看到差距了。

不跟友商比了，跟他們比有點丟人。

雖然我們是厚道的人，但厚道的人不等于不做事。

我把友商的手機拿出來發現他們真的不禁打。

事實證明，這些“狠話”幫雷軍和新發布的紅米Note 7吸引了足夠的關注度，幾乎掀起刷屏之勢。發布會當晚，雷軍在轉發微博時表示：

小米創業八年來，真心被黑慘了……過去我一直提醒自己，要忍，但忍無可忍！今天Redmi發布會，放縱了一把，希望大家理解！

在雷軍略顯過激的發布會宣講背后，是小米面對市場競爭加劇不得不做出的改變。小米與友商的競爭早已從火藥味十足的宣傳戰蔓延到各細分市場真刀真槍的銷售競爭。

與榮耀正面比拼性價比

中國信通院此前公布的數據顯示，2018年國內智能手機出貨量3．9億部，同比下降15．5％。面對持續下滑的市場大盤，想要不被對手吃掉，就只能吃掉對手。在吃完了金立、魅族、中興、三星等中國市場第二梯隊廠商的市場份額后，頭部廠商（華為、小米、OPPO、vivo、蘋果）之間將面臨更加激烈的競爭。

紅米品牌獨立和紅米Note 7發布正是處于這一背景下，在這之前，小米已經發布一款配置比紅米Note 7低許多、但價格幾乎重合的小米Play。發布會后，雷軍也解釋了兩個品牌之間的不同，紅米“追求極致性價比”，小米“不追求絕對性價比，但性價比是肯定要保持的”。

換言之，從小米Play和紅米Note 7開始，小米和紅米的同價位機器已經在賣點、配置、目標消費者等方面有了明顯區分。新上任的紅米Redmi品牌總經理盧偉冰也表示，小米和紅米分開獨立之后，紅米應該說承擔更多的極致性價比，上更大的規模。

小米將結束之前在中低端市場經常出現的小米、紅米左右手互搏局面，在紅米繼續高性價比路線并往中端手機市場上探的同時，小米品牌手機或將承擔起更多技術創新方面的使命，以拉開與紅米在硬件配置之外的差距。

參照雷軍在發布會上一直在提的友商，小米品牌將從此前與榮耀對標的局面中解脫出來，不再“低華為一等”，而紅米將成為與榮耀正面比拼性價比的品牌，有了紅米在全產品線上的銷量規模支撐，小米也更有底氣在旗艦產品上嘗試新技術。

2018年初，雷軍曾豪言“兩年半時間重回中國第一”，如今一年已過，擺在小米眼前的問題也早已不是能否重回第一，而是在競爭加劇的市場環境中如何守住自己的基本盤。（來源：36）