繼京東和蘇寧易購對iPhone XR進行大幅度降價之后，蘋果官方在中國市場也悄然啟動促銷活動。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相地調低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”后，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，用券后iPhone XR 5999元起，以舊換新價格會更低。

資深的蘋果手機愛好者都知道，蘋果一般是新機上市后第二年才選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。后續季度，預期其銷量同比仍然會下滑。就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，并且降價力度如此之大，就是希望提振銷量。

目前對iPhone全線進行降價，刺激用戶購買，是蘋果在中國區的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發出了業績預警，稱截至2018年12月29日這一季度業績不達預期，主要原因是新興市場面臨挑戰，其中大中華區的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

其實蘋果官網早在幾個月前就已經開始了以舊換新的活動，不僅是在線上，線下的蘋果官方零售店也有這個活動，位于上海淮海路的蘋果官方零售店門口就擺了一個以舊換新的招牌，上面寫著：“折抵換購iPhone XR，僅4399元起。”

“這輪以舊換新，其實是給予果粉很多優惠，舊機器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時要貴1倍左右。”店內的工作人員隨即打開存在iPad的促銷價格表說道，一臺iPhone 7可能抵扣2088元，現在拿舊機換新機的顧客比較多，折扣力度是很大的。

蘋果官方零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點，而京東則得到蘋果的官方授權，把iPhone 8拿出來單獨促銷。1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8／8P的價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，更多的渠道加入iPhone降價行列，天貓、蘇寧易購、拼多多等都對部分iPhone進行了降價促銷。可見蘋果在中國的輝煌銷售戰績已不再，即使是通過降價來吸引顧客購買以提高慘淡的銷量，那效果也是不太明顯的，說到底，還是蘋果新機價格太高，再怎么折扣降價也還是高，況且新機與舊機相比并無多大差別，毫無吸引力。

在2019年中國春節這一消費旺季，蘋果一手以舊換新，一手通過第三方渠道降價促銷，試圖重啟中國市場，不知這么做能否獲得蘋果公司想要的銷量，我們可以拭目以待。