三星去年二季度、三季度的手機(jī)出貨量均同比下滑兩位數(shù)，預(yù)計(jì)它全年的出貨量很可能會(huì)下滑，而面對(duì)持續(xù)的下滑勢(shì)頭，自前兩年開始它在中國(guó)市場(chǎng)、印度市場(chǎng)就推出更多針對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)的手機(jī)款式，如針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的C系、印度市場(chǎng)的M系，加上原有的N、S、J、A等系列，似乎如今的三星正重拾機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)錯(cuò)與對(duì)
談到機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的錯(cuò)，普遍認(rèn)為手機(jī)型號(hào)過多會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知不清、利潤(rùn)過低等問題，相比之下占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)絕大部分利潤(rùn)的蘋果在早期每年僅發(fā)布一款手機(jī)，如今手機(jī)款式也不過是增加至每年三款，這讓陷于機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的安卓手機(jī)羨慕不已。
正因此，自2012年三星取得全球手機(jī)行業(yè)老大之后就開始持續(xù)縮減手機(jī)款式，試圖走精品戰(zhàn)術(shù)路線，隨后它逐漸形成了如今廣為消費(fèi)者熟知的N、S、J、A系列，其中它每年僅發(fā)布1－2款galaxy S系列手機(jī)和一款galaxy N系列手機(jī)，而galaxy S和N系列也是其手機(jī)業(yè)務(wù)的主要利潤(rùn)來(lái)源，這讓它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)獲得的利潤(rùn)僅次于蘋果。
但是采取精品戰(zhàn)術(shù)的后果就是三星自2014年以來(lái)它在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額不斷下滑，它曾占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額超過三成以上，但是如今它在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅剩下兩成左右，而且按此趨勢(shì)或許今年會(huì)跌破兩成。
隨后拾起機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的是中國(guó)的華為手機(jī)，而且其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)比之三星當(dāng)年還要兇猛，在2000元以下的價(jià)格段幾乎每隔100元就存在一款華為手機(jī)，而且華為手機(jī)旗下又同時(shí)存在華為、榮耀、麥芒、Nova等品牌，也正是憑借機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額逐年上升，預(yù)計(jì)今年將正式超越蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌，并且它強(qiáng)調(diào)最快今年底將超越三星成為全球最大的手機(jī)品牌。
回顧智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，以精品戰(zhàn)術(shù)獲得成功的獨(dú)蘋果一個(gè)，隨后的小米雖然也強(qiáng)調(diào)采取精品戰(zhàn)術(shù)，然而其手機(jī)款式之多與其他安卓手機(jī)品牌并無(wú)二致，而如今小米手機(jī)款式之多可以說(shuō)已背離它當(dāng)初強(qiáng)調(diào)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而其他安卓手機(jī)企業(yè)的手機(jī)款式就更多了，可以說(shuō)安卓手機(jī)企業(yè)基本都是靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)取勝。
三星或重回機(jī)海戰(zhàn)術(shù)
自2014年進(jìn)入4G時(shí)代以來(lái)，三星的手機(jī)款式已大幅減少，在低端市場(chǎng)的手機(jī)款式也逐漸縮減已專注于中高端手機(jī)市場(chǎng)，希望以這種方式持續(xù)提升其手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。
但是在過去這兩年由于市場(chǎng)份額大幅下跌，三星已一步步改變。2018年三星針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出galaxy C8，定價(jià)在2000元左右，希望與中國(guó)市場(chǎng)的性價(jià)比手機(jī)較量一番；去年它又推出galaxy S輕奢版，定價(jià)3000多元，將旗艦手機(jī)所采用的全視曲面屏引入中端手機(jī)市場(chǎng)（中國(guó)手機(jī)視這個(gè)價(jià)格段為高端手機(jī)），顯示出它意欲在中端手機(jī)市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)博弈。
在印度市場(chǎng)，由于在2017年三季度、四季度連續(xù)被小米超越，到去年它在印度市場(chǎng)推出低價(jià)的galaxy J6、J2等定價(jià)在千元人民幣以內(nèi)的低端手機(jī)，與小米在印度市場(chǎng)廣受歡迎的紅米系列近身肉搏，這一度幫它在去年二季度反超小米重奪印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。
由于去年三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步下滑，這讓它更加重視印度這個(gè)全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)印度也是全球前二十大智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中增速最快的。本月份，三星針對(duì)印度市場(chǎng)推出了更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的galaxy M10和M20，定價(jià)分別為112美元、183美元，在性價(jià)比方面甚至超越紅米，同時(shí)還在該市場(chǎng)推出了價(jià)格更低的J2 Core，后者的售價(jià)低至84美元，已與華為在非洲發(fā)售的最便宜的手機(jī)相當(dāng)。
隨著更多系列的手機(jī)推出，三星似乎正重拾它當(dāng)年擊敗諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，同時(shí)也是如今不斷取得市場(chǎng)份額提升的華為所采取的戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)然重拾機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的結(jié)果就是導(dǎo)致三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)進(jìn)一步下滑，據(jù)媒體報(bào)道，其在印度市場(chǎng)的出貨量雖然在上升，但是利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下降，不過面對(duì)如今市場(chǎng)份額逐漸下滑的情況，它似乎已將市場(chǎng)份額放在更重要的位置。