北京時間3月12日凌晨，蘋果公司正式對外發布邀請函，宣布將于當地時間3月25日下午1點（北京時間3月26日凌晨1點）召開發布會，發布會的地點依舊是蘋果公司園區史蒂夫－喬布斯劇院（Steve Jobs Theater）。據悉，此次發布會可能會有很多硬件新品，包括iPad mini、第七代iPad、升級版AirPods等等，軟件方面也會帶來iOS的更新，但總體亮點并不多。

據悉，本次蘋果春季發布會的宣傳語是“It＇s Show Time”翻譯過來就是“展示時間到了”，這段話猜測蘋果將推出傳聞已久的“蘋果新聞”（Apple News）服務和一項流媒體電視服務揭幕，而并非是新的硬件產品。

蘋果新聞服務此前已經多次曝光，該應用服務將增加付費訂閱選項，允許用戶不受限制地從《華爾街日報》、《華盛頓郵報》和《紐約時報》等媒體的網站獲取雜志和付費內容，包月費9．99美元。目前還不清楚哪些新聞網站將與“蘋果新聞”服務合作，原因是據稱蘋果公司仍在與某些新聞網站就財務條款的問題展開談判。蘋果要求獲取這項服務50％的分成收入，很多雜志都已同意，但擁有來自訂戶的獨立收入來源的新聞網站則不愿加盟。

此外，蘋果新聞或許會在發布會結束后，推送全新的iOS 12．2操作系統中內置。

另一個新服務流媒體電視，也是蘋果籌備已久的新服務。據悉蘋果有20多部原創電視劇正在制作中，其中有很多都已開拍，這些電視劇最終將通過流媒體服務首次亮相。詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）、詹妮弗·加納（Jennifer Garner）和史蒂夫·卡雷爾（Steve Carell）等大明星都在蘋果公司原創的電視劇中扮演了角色，他們都已受邀參加這次發布會。

除了服務以外，一直還有傳聞稱蘋果將在春季發布多款硬件產品，包括：iPad mini 5、第七代iPad、AirPower、升級版AirPods和第七代iPod touch等硬件。

但是，這些升級版產品都不夠重要，不足以讓蘋果公司特地召開春季發布會，因此該公司可能會低調發布這些產品。當然，盡管傳聞如此，但這些產品仍有可能在25日的發布會上亮相。

根據往年經驗判斷，蘋果3月的發布會硬件都不是重點，最近一次是在2018年3月29日，當時蘋果宣布推出一款9．7英寸的低價iPad，主要定位教育人群。當然，3月舉辦發布會時間并不固定，比如前年就沒有，新品直接在官網上線。