蘋(píng)果目前正陷于焦慮當(dāng)中，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)兩成，為挽救iPhone的銷(xiāo)售，據(jù)稱(chēng)它在全球增長(zhǎng)最快的印度市場(chǎng)已與微創(chuàng)合作生產(chǎn)舊款iPhone7、iPhoneSE等機(jī)種的情況下，近日再與富士康達(dá)成協(xié)議在印度生產(chǎn)iPhoneX，希望以?xún)r(jià)格較低的舊款iPhone滿(mǎn)足印度消費(fèi)者的需求，以求拉抬iPhone的銷(xiāo)量，此舉能成功么？
舊款iPhone的利弊
在性能方面，蘋(píng)果的A系處理器向來(lái)是移動(dòng)處理器市場(chǎng)的王者，對(duì)比當(dāng)前的安卓市場(chǎng)高端處理器，A系處理器的性能領(lǐng)先差不多兩代，再加上iOS系統(tǒng)的優(yōu)化，即使是以發(fā)布一年多時(shí)間的iPhoneX對(duì)比起當(dāng)下的安卓旗艦也擁有領(lǐng)先的性能優(yōu)勢(shì)，而售價(jià)已低至3000元人民幣上下的iPhone7對(duì)比當(dāng)下中端安卓手機(jī)同樣優(yōu)勝不少。
正因此歷年來(lái)，蘋(píng)果的舊款iPhone占比都不低，市調(diào)機(jī)構(gòu)CIRP公布的2018年二季度的各款iPhone銷(xiāo)量占比當(dāng)中，舊款iPhone的占比高達(dá)46％，由此可以看出在全球市場(chǎng)果粉在嫌棄新款iPhone價(jià)格昂貴的情況下有近半數(shù)用戶(hù)選擇了舊款iPhone。
不過(guò)近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)的變革也對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)售舊款iPhone產(chǎn)生了不利的影響，如今消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的外觀日益重視，特別是全面屏手機(jī)熱潮興起后，智能手機(jī)行業(yè)將提升屏占比作為其中的重要?jiǎng)?chuàng)新，而蘋(píng)果也在2017年發(fā)布的iPhoneX采用了劉海屏設(shè)計(jì)，在外觀設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)重要變動(dòng)后對(duì)蘋(píng)果舊款iPhone的銷(xiāo)售產(chǎn)生了不利影響。
智能手機(jī)如今的功能日漸增多，拍攝、音響等都影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，這恰恰是蘋(píng)果的又一個(gè)重要短板，在拍攝性能方面iPhone早已落后于安卓手機(jī)；早年iPhone對(duì)自拍性能不夠重視，近幾年雖然已有所提升，但是對(duì)比起安卓手機(jī)在自拍性能上的不斷創(chuàng)新，iPhone在自拍性能方面落后安卓手機(jī)更多。拍照和自拍性能落后也成為阻礙舊款iPhone銷(xiāo)售的重要因素。
舊款iPhone未必提振在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售
在中國(guó)市場(chǎng)，舊款iPhone確實(shí)對(duì)于促進(jìn)iPhone的銷(xiāo)售起到了重要作用，這讓它保住了中國(guó)市場(chǎng)前五名的位置，但是相比起中國(guó)市場(chǎng)，印度市場(chǎng)則有很大的不同。
相比起中國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)始向中高端智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，目前中國(guó)市場(chǎng)千元級(jí)的占比已日漸下降，從早年的近六成到如今大約三成左右，中高端機(jī)型占整體銷(xiāo)量的比例在不斷提升，這顯示出中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)水平在不斷提升，而隨著消費(fèi)者的消費(fèi)能力增強(qiáng)，他們自然有能力消費(fèi)價(jià)格更高的iPhone。
印度的人均消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于中國(guó)，其人均GDP大約只有中國(guó)的五分之一，消費(fèi)水平較低限制了印度消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格較高的iPhone。印度市場(chǎng)目前尚處于智能手機(jī)早期階段，在印度市場(chǎng)熱銷(xiāo)的主要是千元人民幣的手機(jī)，當(dāng)下在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)前五名的手機(jī)品牌都主要是依靠在千元人民幣的手機(jī)，其中兩家售價(jià)稍高的OPPO和vivo也主要靠銷(xiāo)售1500元人民幣左右的手機(jī)，而且OPPO為了提升在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已推出了針對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的realme品牌。
由于種種因素的影響，導(dǎo)致iPhone在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售一直不見(jiàn)起色，如今蘋(píng)果希望在印度制造iPhoneX以降低iPhone的售價(jià)，此舉恐怕也難湊效，在中國(guó)市場(chǎng)iPhoneX的售價(jià)已降低到6000元人民幣左右，即使在印度本土制造降低了稅收成本，但是考慮到此前的iPhoneSE在印度市場(chǎng)制造后售價(jià)并不比中國(guó)市場(chǎng)便宜多少，預(yù)計(jì)在印度市場(chǎng)的售價(jià)應(yīng)該依然會(huì)高于5000元。
對(duì)比之下，已在印度高端手機(jī)市場(chǎng)取得三分之一市場(chǎng)份額的其一加6T其售價(jià)不過(guò)3500多元人民幣，不到iPhoneX的七成；與更老款的iPhone7相比，雖然一加6T與它價(jià)格相當(dāng)，但是iPhone7在拍攝、外觀方面均較為落后，而此前iPhone7在印度市場(chǎng)制造后降低售價(jià)后并未提振iPhone的銷(xiāo)售。
綜上，柏穎科技認(rèn)為即使蘋(píng)果在印度市場(chǎng)制造舊款的iPhone，降低了稅費(fèi)成本，但是其價(jià)格相比起安卓高端機(jī)型來(lái)說(shuō)依然過(guò)于昂貴，而其他舊款機(jī)型在拍攝、外觀等方面的性能落后無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，因此其推進(jìn)印度制造業(yè)未必能提振iPhone在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售。