隨著人們生活水平的不斷提升，有越來越多的人步入到新中產(chǎn)階層行列中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國新中產(chǎn)階層約有2．25億人，預(yù)計(jì)2020年到2025年會(huì)增長至5億人。百度上，輸入“新中產(chǎn)階級”會(huì)現(xiàn)如下關(guān)鍵詞：80、90后為主力軍，25至40歲人群占比高達(dá)61．4％，教育背景良好，追求高品質(zhì)生活與產(chǎn)品體驗(yàn)。
京東商城上，五一期間，一位購買美菱智能冰箱的用戶這樣評價(jià)：冰箱輕薄，節(jié)省占地面積。水分子激活保鮮技術(shù)延長食物保鮮周期，高節(jié)能、低噪音，與家里淘汰的老冰箱相比，一個(gè)天下一個(gè)地下。
年輕時(shí)尚、注重品質(zhì)、注重體驗(yàn)，已成為新中產(chǎn)階級的生活態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，對于智能家電生產(chǎn)商來說，滿足用戶對于家電使用剛需同時(shí)，還要關(guān)注用戶對于生活家電的改善型需求，如交互方式、家電智能化等。
家電主業(yè)走品質(zhì)化路線
回顧2018年家電市場，高端化、品質(zhì)化、智能化、健康化等多方面引領(lǐng)全球家電發(fā)展潮流。在中國家電轉(zhuǎn)型浪潮中，長虹是創(chuàng)牌最久，技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)之一。
長虹自建業(yè)至今已超過60年發(fā)展史，從最初軍工立業(yè)、彩電興業(yè)，經(jīng)歷保軍轉(zhuǎn)民、相關(guān)多元化、國際化轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段后，如今成為綜合型跨國企業(yè)集團(tuán)。
近幾年來，長虹主營家電業(yè)務(wù)，已從單品智能化過渡至全屋智能化，打通家電上游供應(yīng)商與下游零售商，以自主技術(shù)為依托完成產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足用戶多元需求。
2018年，長虹在行業(yè)發(fā)展并不景氣的市場背景下，憑借技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)人工智能電視新品迭代，其中55＋大板產(chǎn)品深受新中產(chǎn)階層喜愛，內(nèi)銷占比同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。
白色家電方面，長虹將AI技術(shù)融合應(yīng)用在冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品上，并與華為、小米等跨界品牌打通生態(tài)接入，構(gòu)建全屋智能生態(tài)，積極推動(dòng)跨品牌協(xié)同。
年報(bào)顯示，2018年四川長虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為833．85億元，同比上漲6．68％，創(chuàng)歷史新高。在提升企業(yè)盈利能力、運(yùn)營效率，進(jìn)行內(nèi)部改革同時(shí)，長虹還通過體育營銷建立與新中產(chǎn)階段的溝通紐帶。
4月，長虹與NBA中國在京舉行“合作官宣儀式”，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”后，長虹電視、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類成為NBA中國獨(dú)家市場合作伙伴。
業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，家電消費(fèi)市場日漸理性，家電品牌市場競爭日益激烈。對于家電生產(chǎn)商來說，生活家電不僅需要解決用戶的生活“痛點(diǎn)”，更要在情感等因素中融入到用戶生活中。
“長虹電視解決了人機(jī)交互等問題，美菱冰箱解決了冰箱占地、制冷、保鮮等問題，長虹空調(diào)在語音交互、送風(fēng)模式等方面持續(xù)優(yōu)化，在產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)等經(jīng)營范疇外，長虹攜手NBA中國，通過合作賽事等方式，將創(chuàng)新成果和品質(zhì)家電展現(xiàn)新中產(chǎn)階層面前，為企業(yè)發(fā)展拓展通路。”上述專家表示。
協(xié)同效應(yīng)激發(fā)經(jīng)營活力
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面向新中產(chǎn)階層，家電產(chǎn)生商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間，多以跨界融合、共建生態(tài)等協(xié)同方式提升競爭力。
例如，長虹與華為在智慧城市、ICT產(chǎn)品市場等多領(lǐng)域形成合作；長虹與小米在物聯(lián)科技、空調(diào)產(chǎn)品等多業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開合作。
此前，長虹與京東達(dá)成GSKA戰(zhàn)略，雙方將在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)、渠道下沉、產(chǎn)品定制、市場營銷在內(nèi)的六個(gè)領(lǐng)域開展深度合作。
與京東形成線上線下協(xié)同融合，業(yè)內(nèi)人士對長虹發(fā)展表示看好。
“截至2018年底，京東家電專賣店數(shù)量超過1萬家，覆蓋國內(nèi)2．5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個(gè)行政村，長虹、京東合作推出京品家電，在為合作雙方帶來經(jīng)營利潤，并通過京東C2M定制業(yè)務(wù)滿足消費(fèi)者個(gè)性需求”。專家稱。
事實(shí)上，以新中產(chǎn)階層為受眾，深化體育營銷、與電商平臺跨界融合，長虹已自內(nèi)而外做好充足準(zhǔn)備。
今年年初，長虹通過推動(dòng)營銷體系變革，加快構(gòu)建一核多極產(chǎn)業(yè)陣列、加快低效產(chǎn)業(yè)清退、增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)等業(yè)務(wù)及構(gòu)架上做出調(diào)整，并集中優(yōu)勢資源，提升綜合家電、IT等主營業(yè)務(wù)經(jīng)營能力。
目前，長虹已將四川長虹、長虹美菱兩個(gè)上市公司的家電營銷業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，組建長虹·美菱中國區(qū)營銷總部，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)長虹電視、空調(diào)、廚電日電，以及美菱冰箱、洗衣機(jī)等家電消費(fèi)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的營銷工作，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
營銷體系變革，提振了企業(yè)經(jīng)營。第一季度長虹主營業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，旗下上市公司和新三板掛牌公司均有提升。
公告數(shù)據(jù)顯示，四川長虹一季度營業(yè)收入為200．70億元，同比提升5．85％，其中一季度營業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高。
憑借“全面薄”系列冰箱的亮眼表現(xiàn)，長虹美菱一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42．23億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤6052．66萬元，同比增長7．58％，扣非凈利潤增長58．12％至3638．55萬元。
另外兩家上市公司，依托于自主研發(fā)、自主創(chuàng)新技術(shù)，長虹華意繼續(xù)“由全球第一大向全球第一強(qiáng)“持續(xù)邁進(jìn)，長虹華意一季度凈利潤增長0．47％至1310．23萬元。
在持續(xù)加強(qiáng)信息化建設(shè)和業(yè)務(wù)流程改造優(yōu)化后，長虹佳華運(yùn)營效率顯著提升，一季度營業(yè)額相比2018年同期增加26．71％至66．25億港元。
上市公司良性發(fā)展，新三板掛牌公司全線飄紅，面向新中產(chǎn)階層，長虹再次提速品牌年輕化戰(zhàn)略，力爭成為家電“網(wǎng)紅”。
年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，長虹能源2018年?duì)I業(yè)收入10．70億元，同比增長31．50％。長虹民生2018年?duì)I收增長16．72％，凈利潤6962萬元。中科美菱2018年?duì)I收增長29．76％，凈利潤1547萬元。獲得融資后的格蘭博凈利潤同比增長129．83％。