4月15日，長虹與美國職業籃球協會（NBA）在北京舉行“合作官宣儀式”，長虹正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”。這是繼簽約比利時國家隊，征戰俄羅斯世界杯后，長虹在體育營銷領域邁出的新一步。同時，長虹正式聯名安東尼·戴維斯（Anthony Davis）、德文·布克（Devin Booker）、埃里克·布萊索（Eric Bledsoe）三名球星簽約，將讓中國球迷與精彩近距離接觸。

隨著物聯網時代到來，家電行業正集體朝向智能化方向轉型，粉絲經濟帶給新興家電產品無限商機。有業內分析人士指出，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，對于長虹智能家電融入年輕群體有助推作用。

首先，NBA在中國有著廣泛受眾，在年輕群體中有著強大影響力和號召力，長虹作為NBA中國家電產品方面獨家市場合作伙伴，雙方通過合作舉辦賽事等方式，為長虹品牌注入活力，為長虹電視、美菱冰箱、長虹空調等家電拓寬市場。

此外，自企業建立至今，長虹已有61年發展史，產品銷售、服務渠道等遍布國內各級市場，公司旗下研發和生產的家電產品遍布億萬家庭，能夠對NBA中國拓展內地市場起到必要的支持和補充。

基于用戶需求的創新

“本次長虹與NBA 中國組成的跨界CP，是雙方共同善于創新和拼搏的氣質讓我們走在了一起。” 四川長虹電器股份有限公司總經理李偉表示。據介紹，長虹此次與NBA中國簽約后，將成為NBA中國在電視、冰箱、空調三個品類的獨家市場合作伙伴。從長遠看，將加速長虹朝向智能化方向轉型步伐，持續升級長虹企業形象。

NBA自誕生至今，已發展成為倍受全球矚目的世界頂級體育賽事，NBA賽場上的超級巨星讓無數想象成為現實。放眼NBA歷史長河，創造、創新，已成為億萬球迷關注賽事，追逐夢想的代名詞。與之契合的是，長虹作為中國家電品牌代表性企業，始終堅持“以人為中心”，通過自主研發技術推陳各種家電產品，不斷筑夢并為之奮斗，讓想象發生。

據了解，長虹自軍工立業到彩電興業，再到如今的國際化、多元化拓展，從最初單一產品到目前多品類自主技術研發，所有的研發創新均與用戶參與和體驗密不可分。以美菱冰箱為例，公司在新款冰箱研發階段邀請用戶參與、提出建議，進行產品改良，在產品推出并投入市場后，通過免費送禮、清洗保養等增值服務為用戶送去溫暖，保證用戶選擇無憂、購買無憂、售后無憂。

體育營銷邁出新里程

NBA是全世界最頂級的籃球賽事，在中國也是最受歡迎的體育賽事之一，已退役的喬丹、科比、麥迪、艾弗森等超級巨星在中國擁有超高人氣，現役中的超級巨星詹姆斯、杜蘭特、庫里、“字母歌”、倫納德等球員在各自隊伍中風生水起，成為新一代籃球偶像。NBA全球化發展同時，中國作為重點市場之一，選擇長虹成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，與長虹一直以來延續體育營銷的經歷有關。

騰訊體育副總經理丁明銳表示，長虹作為一個有著悠久歷史的中國品牌，早在10年前就曾涉足體育營銷領域，此次成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，在開啟體育營銷新篇章同時，還將提升長虹在年輕群體中的知名度、形象力。

一直以來，體育營銷都是長虹企業發展的組成部分。2007 年3 月，長虹與中國乒乓球隊簽約成為中國乒乓球隊主贊助商，助力中乒隊先后征戰北京奧運會、倫敦奧運會，取得令全球矚目的佳績。2018 年3 月，長虹與比利時國家隊簽約，成為“紅魔”官方贊助商，助力征戰俄羅斯世界杯，并挺進四強，奪得季軍，創造了隊史世界杯最好戰績。此番牽手NBA中國，意味著長虹體育營銷之路邁入全新里程。

“缺乏熱度、缺乏話題，家電企業依靠傳統營銷發展步伐已經放緩。NBA擁有成熟的商品線，家電與IP結合后，可以在產品、內容、交互、數據等多方面有所作為。體育營銷自帶大量粉絲，這些粉絲將為長虹品牌持續發展提供必要的支持。”家電分析專家梁振鵬表示。