一季度，彩電市場規模和利潤依舊雙雙下降。中怡康數據顯示，2019年彩電市場需求繼續低迷，第一季度彩電零售量下降4．1％，零售額下降15．7％。

　　市場不好、需求下滑、銷量大跌、士氣低迷，這是近年來中國彩電行業不爭的事實。究其原因，一方面是過去幾年互聯網電視的低價搶市，提前透支了用戶需求，從而帶來整個彩電市場的后遺癥。另一方面，無論是液晶顯示、OLED顯示，還是激光顯示，并沒有真正在根本上激活用戶對于電視的新需求。在沒有新功能、新體驗，以及新場景驅動下，電視屏對于用戶號召力正在變得越來越小。

　　于電視企業而言，2019無疑又是極具挑戰性的一年，但在8K、5G的加持下，2019又被視為彩電業走出寒冬迎反彈拐點的一年。

　　據了解，由工信部等印發的《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。而另一方面，自2018年以來，發改委發文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費，持續推動5G網絡部署和商用；同時相關政策也在支撐2020年實現5G商用及2022年北京冬奧會實現8K直播。

　　有行業專家分析認為，8K和5G技術的到來將推動一股創新升級的浪潮，而與兩項技術緊密相連的彩電產品也將置身于這股浪潮當中。為了抓住升級的風口，眾多彩電廠商紛紛向消費者推出自家最新8K電視與5G技術的結合，如TCL X10 QLED 8K TV、創維88英寸OLED電視＋AIoT＋5G尖端產品、康佳8K全景AI電視A3電視等等，可謂是八仙過海，各顯神通。

　　可以預測到，“5G＋8K”將毫不意外地成為彩電產品換新的最佳理由，但恐怕這些于當下的彩電市場來說都是遠水難解近渴，因為即便消費者真的有8K需求，至少也要再等個幾年。所以，在小編看來，5G＋8K的故事雖然很性感，但距離整個彩電行業全面走出寒冬，還有很長的路要走。當下聚焦一些更為細化的用戶需求也未嘗不是一個競爭點。

　　比如，開機廣告問題。

　　就目前來看，開機廣告問題是一個普遍現象，根據媒體一項關于智能電視開機時長的調查，大部分品牌的開機廣告時長在10～40秒左右，15秒以上的居多。而且，大部分品牌開機廣告均未提供關閉按鈕，用戶無法自行關閉。有部分品牌在廣告播放一段時間后，可選擇跳過。用戶雖然不滿，卻也無法拒絕，因此廠商也就沒有給出具體解決辦法。從長遠角度考慮，電視廠商若能就這個問題進行深入探索，未嘗不是一個競爭點。

　　又如智能電視的操作系統問題。

　　根據奧維云網（AVC）最新的月度監測數據顯示，2019年1－4月中國彩電線下市場智能電視滲透率已達95．2％，這些智能電視96．9％搭載的卻是安卓和基于安卓定制開發的電視操作系統。

　　日前有消息傳出“美國政府正在施壓谷歌對中國兩大智能電視品牌進行封鎖”， 若國產電視廠商也如華為被終止使用完整版安卓系統，那么九成的國產智能電視將受到影響，尤其對于直接裝上安卓原生操作接口就上架銷售的小電視品牌來說打擊是毀滅性的。要么繼續使用安卓基礎的開源系統，用戶通過第三方下載電視應用，但這無法保證系統的安全性和系統更新，可能導致原有的舊版軟件無法使用，資源無法對接，影響用戶體驗。要么

　　就如LG webOS、三星Tizen等自行開發系統，但這涉及到廠家系統開發能力，消費者接受程度，后續生態建設等諸多問題。這么一看，彩電市場的苦日子還真不是“一時半會兒”就能結束了的。