一季度，彩電市場(chǎng)規(guī)模和利潤(rùn)依舊雙雙下降。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年彩電市場(chǎng)需求繼續(xù)低迷，第一季度彩電零售量下降4．1％，零售額下降15．7％。
市場(chǎng)不好、需求下滑、銷(xiāo)量大跌、士氣低迷，這是近年來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。究其原因，一方面是過(guò)去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)搶市，提前透支了用戶需求，從而帶來(lái)整個(gè)彩電市場(chǎng)的后遺癥。另一方面，無(wú)論是液晶顯示、OLED顯示，還是激光顯示，并沒(méi)有真正在根本上激活用戶對(duì)于電視的新需求。在沒(méi)有新功能、新體驗(yàn)，以及新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，電視屏對(duì)于用戶號(hào)召力正在變得越來(lái)越小。
于電視企業(yè)而言，2019無(wú)疑又是極具挑戰(zhàn)性的一年，但在8K、5G的加持下，2019又被視為彩電業(yè)走出寒冬迎反彈拐點(diǎn)的一年。
據(jù)了解，由工信部等印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。而另一方面，自2018年以來(lái)，發(fā)改委發(fā)文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)部署和商用；同時(shí)相關(guān)政策也在支撐2020年實(shí)現(xiàn)5G商用及2022年北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)8K直播。
有行業(yè)專家分析認(rèn)為，8K和5G技術(shù)的到來(lái)將推動(dòng)一股創(chuàng)新升級(jí)的浪潮，而與兩項(xiàng)技術(shù)緊密相連的彩電產(chǎn)品也將置身于這股浪潮當(dāng)中。為了抓住升級(jí)的風(fēng)口，眾多彩電廠商紛紛向消費(fèi)者推出自家最新8K電視與5G技術(shù)的結(jié)合，如TCL X10 QLED 8K TV、創(chuàng)維88英寸OLED電視＋AIoT＋5G尖端產(chǎn)品、康佳8K全景AI電視A3電視等等，可謂是八仙過(guò)海，各顯神通。
可以預(yù)測(cè)到，“5G＋8K”將毫不意外地成為彩電產(chǎn)品換新的最佳理由，但恐怕這些于當(dāng)下的彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是遠(yuǎn)水難解近渴，因?yàn)榧幢阆M(fèi)者真的有8K需求，至少也要再等個(gè)幾年。所以，在小編看來(lái)，5G＋8K的故事雖然很性感，但距離整個(gè)彩電行業(yè)全面走出寒冬，還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)下聚焦一些更為細(xì)化的用戶需求也未嘗不是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
比如，開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題。
就目前來(lái)看，開(kāi)機(jī)廣告問(wèn)題是一個(gè)普遍現(xiàn)象，根據(jù)媒體一項(xiàng)關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的調(diào)查，大部分品牌的開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)在10～40秒左右，15秒以上的居多。而且，大部分品牌開(kāi)機(jī)廣告均未提供關(guān)閉按鈕，用戶無(wú)法自行關(guān)閉。有部分品牌在廣告播放一段時(shí)間后，可選擇跳過(guò)。用戶雖然不滿，卻也無(wú)法拒絕，因此廠商也就沒(méi)有給出具體解決辦法。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮，電視廠商若能就這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入探索，未嘗不是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
又如智能電視的操作系統(tǒng)問(wèn)題。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新的月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年1－4月中國(guó)彩電線下市場(chǎng)智能電視滲透率已達(dá)95．2％，這些智能電視96．9％搭載的卻是安卓和基于安卓定制開(kāi)發(fā)的電視操作系統(tǒng)。
日前有消息傳出“美國(guó)政府正在施壓谷歌對(duì)中國(guó)兩大智能電視品牌進(jìn)行封鎖”， 若國(guó)產(chǎn)電視廠商也如華為被終止使用完整版安卓系統(tǒng)，那么九成的國(guó)產(chǎn)智能電視將受到影響，尤其對(duì)于直接裝上安卓原生操作接口就上架銷(xiāo)售的小電視品牌來(lái)說(shuō)打擊是毀滅性的。要么繼續(xù)使用安卓基礎(chǔ)的開(kāi)源系統(tǒng)，用戶通過(guò)第三方下載電視應(yīng)用，但這無(wú)法保證系統(tǒng)的安全性和系統(tǒng)更新，可能導(dǎo)致原有的舊版軟件無(wú)法使用，資源無(wú)法對(duì)接，影響用戶體驗(yàn)。要么
就如LG webOS、三星Tizen等自行開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，但這涉及到廠家系統(tǒng)開(kāi)發(fā)能力，消費(fèi)者接受程度，后續(xù)生態(tài)建設(shè)等諸多問(wèn)題。這么一看，彩電市場(chǎng)的苦日子還真不是“一時(shí)半會(huì)兒”就能結(jié)束了的。