一季度，彩電市場規(guī)模和利潤依舊雙雙下降。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年彩電市場需求繼續(xù)低迷，第一季度彩電零售量下降4．1％，零售額下降15．7％。
市場不好、需求下滑、銷量大跌、士氣低迷，這是近年來中國彩電行業(yè)不爭的事實(shí)。究其原因，一方面是過去幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)搶市，提前透支了用戶需求，從而帶來整個(gè)彩電市場的后遺癥。另一方面，無論是液晶顯示、OLED顯示，還是激光顯示，并沒有真正在根本上激活用戶對(duì)于電視的新需求。在沒有新功能、新體驗(yàn)，以及新場景驅(qū)動(dòng)下，電視屏對(duì)于用戶號(hào)召力正在變得越來越小。
于電視企業(yè)而言，2019無疑又是極具挑戰(zhàn)性的一年，但在8K、5G的加持下，2019又被視為彩電業(yè)走出寒冬迎反彈拐點(diǎn)的一年。
據(jù)了解，由工信部等印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019－2022年）》提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。而另一方面，自2018年以來，發(fā)改委發(fā)文降低涵蓋5G全部頻段的頻段占用費(fèi)，持續(xù)推動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)部署和商用；同時(shí)相關(guān)政策也在支撐2020年實(shí)現(xiàn)5G商用及2022年北京冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)8K直播。
有行業(yè)專家分析認(rèn)為，8K和5G技術(shù)的到來將推動(dòng)一股創(chuàng)新升級(jí)的浪潮，而與兩項(xiàng)技術(shù)緊密相連的彩電產(chǎn)品也將置身于這股浪潮當(dāng)中。為了抓住升級(jí)的風(fēng)口，眾多彩電廠商紛紛向消費(fèi)者推出自家最新8K電視與5G技術(shù)的結(jié)合，如TCL X10 QLED 8K TV、創(chuàng)維88英寸OLED電視＋AIoT＋5G尖端產(chǎn)品、康佳8K全景AI電視A3電視等等，可謂是八仙過海，各顯神通。
可以預(yù)測到，“5G＋8K”將毫不意外地成為彩電產(chǎn)品換新的最佳理由，但恐怕這些于當(dāng)下的彩電市場來說都是遠(yuǎn)水難解近渴，因?yàn)榧幢阆M(fèi)者真的有8K需求，至少也要再等個(gè)幾年。所以，在小編看來，5G＋8K的故事雖然很性感，但距離整個(gè)彩電行業(yè)全面走出寒冬，還有很長的路要走。當(dāng)下聚焦一些更為細(xì)化的用戶需求也未嘗不是一個(gè)競爭點(diǎn)。
比如，開機(jī)廣告問題。
就目前來看，開機(jī)廣告問題是一個(gè)普遍現(xiàn)象，根據(jù)媒體一項(xiàng)關(guān)于智能電視開機(jī)時(shí)長的調(diào)查，大部分品牌的開機(jī)廣告時(shí)長在10～40秒左右，15秒以上的居多。而且，大部分品牌開機(jī)廣告均未提供關(guān)閉按鈕，用戶無法自行關(guān)閉。有部分品牌在廣告播放一段時(shí)間后，可選擇跳過。用戶雖然不滿，卻也無法拒絕，因此廠商也就沒有給出具體解決辦法。從長遠(yuǎn)角度考慮，電視廠商若能就這個(gè)問題進(jìn)行深入探索，未嘗不是一個(gè)競爭點(diǎn)。
又如智能電視的操作系統(tǒng)問題。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新的月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1－4月中國彩電線下市場智能電視滲透率已達(dá)95．2％，這些智能電視96．9％搭載的卻是安卓和基于安卓定制開發(fā)的電視操作系統(tǒng)。
日前有消息傳出“美國政府正在施壓谷歌對(duì)中國兩大智能電視品牌進(jìn)行封鎖”， 若國產(chǎn)電視廠商也如華為被終止使用完整版安卓系統(tǒng)，那么九成的國產(chǎn)智能電視將受到影響，尤其對(duì)于直接裝上安卓原生操作接口就上架銷售的小電視品牌來說打擊是毀滅性的。要么繼續(xù)使用安卓基礎(chǔ)的開源系統(tǒng)，用戶通過第三方下載電視應(yīng)用，但這無法保證系統(tǒng)的安全性和系統(tǒng)更新，可能導(dǎo)致原有的舊版軟件無法使用，資源無法對(duì)接，影響用戶體驗(yàn)。要么
就如LG webOS、三星Tizen等自行開發(fā)系統(tǒng)，但這涉及到廠家系統(tǒng)開發(fā)能力，消費(fèi)者接受程度，后續(xù)生態(tài)建設(shè)等諸多問題。這么一看，彩電市場的苦日子還真不是“一時(shí)半會(huì)兒”就能結(jié)束了的。