2019年早已過(guò)半，圍繞家電行業(yè)的整體氣壓持續(xù)低迷，中美貿(mào)易矛盾、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力加大以及國(guó)內(nèi)家電行業(yè)陷入下行危機(jī)等，多重不利因素圍繞著整個(gè)行業(yè)。當(dāng)然，家電行業(yè)也未必陷入不可挽回的境地，減稅降費(fèi)政策穩(wěn)步推進(jìn)、制造業(yè)原材料價(jià)格下降等有利因素加持，加之科技的不斷發(fā)展，家電行業(yè)勢(shì)必會(huì)迎來(lái)又一春天。
可是，在家電行業(yè)的大家庭種，并不是每一個(gè)成員都會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，可以肯定的是，有降必有落，某些行業(yè)甚至?xí)粐酥敝翜缤觥?/p>
近幾年，伴隨傳統(tǒng)市場(chǎng)陷入下行危機(jī)，智能家電市場(chǎng)卻迎來(lái)前所未有的生機(jī)。當(dāng)傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)還在明爭(zhēng)暗斗之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、通訊等行業(yè)的介入，使得彩電市場(chǎng)更加危機(jī)四伏，除此之外，傳統(tǒng)彩電行業(yè)在整體科學(xué)技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境下，不得不做出讓步，融入進(jìn)智能家電的懷抱中。
縱觀整個(gè)彩電市場(chǎng)，據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，彩電上半年均價(jià)僅有2946元，同比去年同期下降9．2％，從價(jià)格的下降幅度來(lái)看，近一年的價(jià)格戰(zhàn)慘烈。并且，2019年上半年市場(chǎng)零售量市場(chǎng)規(guī)模僅有2194萬(wàn)臺(tái)，同比全年同期下降4．3％；零售額規(guī)模為646億元，同比去年同期下降13．1％。
特別值得重視的是，縱觀線上線下市場(chǎng)，線上第二季度2000元以下產(chǎn)品零售量占比高達(dá)66．4％，線下2000元以下的產(chǎn)品占比31．4％，比2018其Q2份額多出7個(gè)百分點(diǎn)，彩電行業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)續(xù)命的時(shí)代即將落幕。
對(duì)于彩電行業(yè)，危機(jī)不僅限于此。現(xiàn)如今，人們?cè)谫?gòu)買電視時(shí)所考慮的不再僅僅是哪個(gè)品牌可靠，或者誰(shuí)家的性價(jià)比、技術(shù)更高，而是要不要買一臺(tái)智能投影儀。
相較于傳統(tǒng)投影儀的單一的顯示器功能，還需搭配電腦、音響等另配設(shè)備，智能投影儀內(nèi)置安卓系統(tǒng)，帶音響，搬回家打開直接看，同時(shí)，也可連接U盤、機(jī)頂盒或電腦。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷售量為162．4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45．4％；銷售額為35．9億元，同比增長(zhǎng)39．7％。智能投影儀的量額齊漲除卻受促銷活動(dòng)影響較大，也離不開原有領(lǐng)先品牌的堅(jiān)守與新秀的崛起，同時(shí)，產(chǎn)品升級(jí)，亮度提升、語(yǔ)音識(shí)別、分辨率FHD普及、以及新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，使其發(fā)展愈加迅速。
智能投影儀市場(chǎng)近兩年呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，吸引越來(lái)越多的參與主體。根奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年品牌格局中，極米和堅(jiān)果保持著前二的位置。作為智能投影行業(yè)的先行者，極米、堅(jiān)果一直承擔(dān)著領(lǐng)軍者的角色，分別聯(lián)手百度和阿里，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新興技術(shù)、渠道布局、服務(wù)體系等多方面精耕細(xì)作，進(jìn)一步鞏固了其頭部地位。
除卻領(lǐng)先品牌，眾多新秀品牌也在為獲得更多的市場(chǎng)空間，開始探索客廳以外的使用場(chǎng)景，將應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，細(xì)分市場(chǎng)。
當(dāng)然，投影儀可以取代電視，但也不能。在相同的價(jià)格估算下，追求大，投影儀取勝，追求畫質(zhì)，電視取勝，想要又大又有畫質(zhì)，只能拿錢砸。根據(jù)需求與偏向不同，僅需看看綜藝、電影電視等，投影儀與電視差不多，如同耳機(jī)、小音箱一般，若只為聽個(gè)響，那就沒必要買貴的。
很多人為電視辯解，為追求畫質(zhì)與高品質(zhì)觀影享受，同等價(jià)位的投影儀是如何也達(dá)不到電視的效果的。根奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年上半年，500流明以下亮度段市場(chǎng)份額為58．2％，下降了3．0個(gè)百分點(diǎn)；500－1000流明增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了3．3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)份額達(dá)到21．6％；2000流明以上的高亮度段份額微增。
如同彩電市場(chǎng)一樣，智能投影儀也在逐步升級(jí)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品的輸出。消費(fèi)者用一兩萬(wàn)買一臺(tái)彩電來(lái)買同等價(jià)位的智能投影儀，可以獲得更大的屏幕、便捷移動(dòng)的擺放，以及在裝修時(shí)不用擔(dān)心如何鋪線走電路，不用考慮壁掛還是落地，電視墻的裝潢等。
但，不可否認(rèn)的是，還有很多方面，智能投影儀取代不了彩電。當(dāng)家里還有老人，投影儀在不拉窗簾的情況下確實(shí)效果不佳，就像一季更比一季黑的《權(quán)力的游戲》，辛虧完結(jié)了，要不拿投影儀都看不清；若完整的墻面太小，根本放不下屏幕；除此之外，重度游戲玩家與高畫質(zhì)觀影者對(duì)投影儀的要求更加苛刻，相較之下還是會(huì)選擇彩電。
想要不被時(shí)代所拋棄，除了不斷的迎合時(shí)代的發(fā)展，也許不斷完善自我，尋求突破口。下行的彩電行業(yè)也好，正當(dāng)上升的投影儀也好，都將面臨瞬息萬(wàn)變的或勝或敗，最終解釋權(quán)終歸落地消費(fèi)者。