財聯(lián)社|新消費日報（研究員 梁又勻）訊，近日，火樂科技完成10億元Pre-IPO融資，其創(chuàng)始人、董事長胡震宇表示向媒體明確了公司上市的想法，但并未公布具體進度安排。
火樂科技旗下智能投影品牌“堅果投影”為國內2C端市場頭部品牌，主營產品除家用智能投影儀及相關配件外，還專注于研發(fā)投影儀操作系統(tǒng)、拓展娛樂增值服務等。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年智能投影儀市場占有率排名榜上，堅果投影僅次于極米科技，排名第二。
近幾年，隨著中產家庭持續(xù)增多，以智能投影等智能家居產品銷量迎來爆發(fā)式增長。相關品牌公司也迅速獲得資本和市場的關注，其中，極米科技在2021年3月順利上市科創(chuàng)板，且在過去一年間公司營收、凈利潤均獲得明顯增長。
盡管胡震宇對上市一事并不著急，但已完成9輪融資的火樂科技仍然站到了IPO大門面前。
9輪融資，眾多資本看好
深圳市火樂科技成立于2011年，營收主要來自硬件、To B業(yè)務和內容增值服務。
智能投影賽道之所以被資本看好，用胡震宇的話來說就是“如果你買了一臺兩千多塊錢的投影，你幾乎不太可能會想再換一款”，而面向家庭娛樂需求的智能投影儀，使用頻率更高，用戶粘性更高。
做智能硬件之初，由于深圳眾多電子廠可以憑借低廉的成本壓低售價，這使得當時行業(yè)內想要回收成本乃至賺錢并不容易。胡震宇表示，投影儀毛利不高，他就從配件和后續(xù)增值服務付費入手，構建更多的回本方式，也正因此公司才吸引來第一批投資。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2013年至2014年，堅果投影先后吸引了浩方創(chuàng)投、IDG資本、達晨材質、Star VC總計超6000萬元的投資。
在此后6年里，堅果投影以每年一輪的融資速度順利進入E輪。
數(shù)據(jù)顯示，堅果投影幾乎每輪融資金額都在億元以上，參投機構包括松禾資本、時代伯樂、金磚資本、君盛投資、阿里巴巴、36Kr、磐石資本等30家。其中，Star VC兩次參投。
堅果投影憑借持續(xù)不斷的融資，逐漸將產品研發(fā)重點轉向突破光機、鏡頭、系統(tǒng)、色彩表現(xiàn)等更為“硬核”的技術上。
進入2021年，隨著極米科技順利上市，市場內也開始對完成了E輪融資的堅果投影寄予厚望。但堅果投影并未對此有過多表示，同時也暫緩了融資速度。
堅果投影本輪Pre-IPO融資金額達10億元，由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資，并由方創(chuàng)資本擔任獨家財務顧問。這一金額也是智能投影賽道內除上市外，最大規(guī)模的一次融資。
據(jù)悉，此次所得資金將被用于支持因經營規(guī)模擴大所需的流動資金，以及投入用于技術儲備、產品研發(fā)、渠道拓展以及品牌推廣等關鍵戰(zhàn)略業(yè)務。隨著OPPO的注資，雙方還會在IoT業(yè)務上展開合作。
智能投影儀銷量走俏，“缺芯”困境普遍
從產品來看，堅果投影儀定位銷售定位中高端，普通智能投影儀天貓官方售價在1600元至5700元之間，短焦智能投影（激光電視）售價則在6000元至40000元之間。官方旗艦店內銷量最好的一款是面向年輕人的4K投影，售價3000元左右，月銷售量超2000臺。
洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。
與此同時，2021年雙十一期間，堅果投影系列產品蟬聯(lián)天貓垂直品牌類銷售榜首，銷售額同比增長220%。通過各類購物節(jié)的宣傳和促銷，堅果科技國內市場份額第二的地位進一步得到鞏固。
堅果投影并未公布具體營收數(shù)據(jù)，但從市場龍頭極米科技的營收變化也可以看出賽道的火爆。2021年全年，極米科技實現(xiàn)營收40.46億元，同比增長43.06%，歸屬于母公司股東凈利潤4.87億元，同比增長81.79%。
借此勢頭2021年，堅果投影開設了6家直營店、16家線下體驗店，進駐costco、山姆、麥德龍等線下零售商渠道。
2022年1月，智能投影儀線上銷量41.2萬臺，同比增長16%，銷售額8.6億元，同比增長24%，實現(xiàn)量價齊升。對此，堅果投影則計劃2022年在城市核心商圈增開100家體驗店。
然而，早在2015年胡震宇接受媒體采訪時就曾表示，國內智能投影品牌使用的都是德州儀器的芯片，核心技術差不多，各大品牌主要圍繞色彩、內容、投影精度等做出差異。
時至今日，這一情況仍未改變。火樂科技專利信息數(shù)據(jù)顯示，公司總計擁有專利413個，其中申請難度較高的發(fā)明專利占全部專利占比51.33%，顯示產品形狀結構創(chuàng)新的實用新型專利占比28.08%。
新消費日報瀏覽發(fā)明專利簡介發(fā)現(xiàn)，專利內容主要涉及光源、數(shù)據(jù)接口、圖像調節(jié)、燈光控制、揚聲裝置等，已打破部分投影組件的國外技術壟斷，但遠未接觸到芯片等核心部件技術。
2021年末，極米科技曾透露來自德州儀器的芯片供應持續(xù)緊張，公司不得不為此積極協(xié)調。
盡管據(jù)堅果投影旗艦店介紹，品牌普遍使用了來自聯(lián)發(fā)科的芯片，但由于全球芯片供應鏈吃緊，“缺芯”問題仍然普遍存在。胡震宇就此向媒體表示，在重要物料與核心部件上，公司會積極與供應商溝通。
目前，投影儀技術路線分為LCD和DLP兩條。以極米、堅果、當貝為代表的DLP技術市場頭部效應明顯，難以突破，但LCD投影儀市場進入門檻較低，吸引了更多新智能投影品牌加入賽道。
洛圖科技預測，新品牌在帶來更多規(guī)模增量的同時，也在加劇競爭，投影市場將迎來一個產能清出的過程。
