三星手機(jī)在中國市場是越來越不行了。
三星手機(jī)二季度在華銷量僅70萬部，市場份額再次跌回為0．7％
從2018年下半年開始就陷入泥潭的三星，今年二季度在中國市場的業(yè)績數(shù)據(jù)更加不理想。據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics最新發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三星智能手機(jī)2019年第二季度在中國市場的銷量，已經(jīng)萎縮到了70萬臺(tái)的水平，市場份額更是跌至0．7％，跌回2018年第四季度在華市場份額。
與三星手機(jī)市場份額暴跌形成鮮明對(duì)比的是中國手機(jī)品牌。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，華為第二季度在華市場份額達(dá)到37．3％，出貨量為3730萬部，穩(wěn)居第一；OPPO市場份額為19．7％，排名第二；vivo市場份額18．5％，排名第三；小米排名第四，市場份額為12％。
值得注意的是，華為第二季度在華智能手機(jī)市場的份額同比增加了10．2個(gè)百分點(diǎn)。
事實(shí)上，三星手機(jī)在中國市場早就不行了。這個(gè)一度在中國被視作身份和品味象征的品牌，2016年在華市場份額就只剩4．9％，2018年第四季度更是跌破1％，在銷量排行榜上被列入了尷尬的“其他”類別中。
今年早些時(shí)候，三星手機(jī)曾經(jīng)豪言“重返中國市場”，現(xiàn)在來看，這個(gè)愿望恐怕是很難實(shí)現(xiàn)了。
市場份額再次跌回為0．7％，三星手機(jī)“重返中國市場”愿望落空
2019年2月底，三星委以重任的大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢，帶著在歐美剛剛發(fā)布、銷量極佳的旗艦Galaxy S10和折疊屏Galaxy Fold，來到浙江烏鎮(zhèn)，召開了題為“重返中國市場”的發(fā)布會(huì)。在現(xiàn)場，權(quán)桂賢誓言要“用創(chuàng)新和產(chǎn)品重返中國”。
三星的這次重返之旅可謂是聲勢浩大，不但重新構(gòu)建了大中華區(qū)營銷體系，而且還以三星領(lǐng)先的5G、折疊屏手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國市場鋪路。
回顧年初至今三星在中國市場的策略，主要有兩條。一是想用降價(jià)措施吸引用戶，與OV等搶占線下的下沉市場；二是通過5G＋折疊屏的創(chuàng)新產(chǎn)品，樹立自身的“技術(shù)一流”形象。但可惜的是，到今天為止，三星手機(jī)這兩個(gè)策略都沒有取得預(yù)期效果。
降價(jià)是三星今年最引人注目的舉措。權(quán)桂賢的“重返”宣言一發(fā)布，緊接著就在中國市場推出了千元強(qiáng)機(jī)Galaxy A6，以圖在中低端市場對(duì)標(biāo)小米OV。此外，三星新推出的旗艦級(jí)S10系列，定價(jià)比去年S9的首發(fā)價(jià)也低了足足上千元，而且還特意推出了一款名為S10 E的廉價(jià)機(jī)型。三星的目標(biāo)很明確，就是要和國內(nèi)廠商搶奪下沉市場。
另外，三星還積極強(qiáng)化5G商用，推出了S10 5G版。為搶占未來折疊屏技術(shù)制高點(diǎn)，三星還搶先公布了折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。
然而事實(shí)證明，三星的降價(jià)策略雖然在短期內(nèi)吸引了不少眼球，但消費(fèi)者一來仍然沒有從三星的“爆炸門”事件中擺脫出來，二來對(duì)三星長期忽略甚至無視中國消費(fèi)者的傲慢情緒極為反感，對(duì)三星手機(jī)的購買意愿始終低迷。而且，三星的降價(jià)策略，事實(shí)上造成了品牌“貶值”效應(yīng)，令以往因“高檔”而青睞三星的消費(fèi)者們紛紛遠(yuǎn)離。另一方面，三星手機(jī)本想通過新技術(shù)標(biāo)桿的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold來維持自身高科技品牌形象，只可惜在測試階段發(fā)生了全網(wǎng)關(guān)注的“翻車”事件，不僅未能達(dá)到提升品牌形象的目的，反而讓消費(fèi)者對(duì)三星的技術(shù)更加不信任。
綜合來看，三星全力以赴的“重返中國”舉措，在二季度遭到了嚴(yán)重挫折。僅70萬的季度銷量更是證明，三星手機(jī)2019上半年在中國市場策略是失敗的。
關(guān)廠裁員，競爭力不再的三星手機(jī)離退出中國市場已不遠(yuǎn)
2018年以來，關(guān)于三星電子關(guān)廠裁員的消息不斷。
2018年12月，市場傳出三星天津工廠關(guān)閉裁員的消息。到2019年1月初，該消息得到徹底的證實(shí)。三星方面公布，天津工廠將全面清理廠區(qū)、人員完全搬離。這間成立了18年時(shí)間、員工一度超過2千人的手機(jī)生產(chǎn)廠，至此宣告終結(jié)。
2019年7月，三星在中國的最后一家生產(chǎn)廠——－惠州工廠也宣布即將關(guān)停。最新消息顯示，三星正在對(duì)惠州工廠的相關(guān)債權(quán)、債務(wù)，進(jìn)行全面的清算工作，為9月份的完全關(guān)閉做準(zhǔn)備。目前仍在惠州工廠的全體員工，也都在積極準(zhǔn)備“找下家”。
三星電子關(guān)廠裁員雖然是企業(yè)行為，但在這背后，是中國手機(jī)廠商的集體崛起。
2013年是三星在華的高光時(shí)刻，彼時(shí)三星在華市場份額高達(dá)到18．7％，且在中高端市場基本處于壟斷地位。那時(shí)的三星，與后來的蘋果很類似，在中國消費(fèi)者中就是身份與品位的象征。然而從2014年開始，三星的市場份額突然遭到國產(chǎn)品牌的快速侵蝕。先是小米超越三星奪得中國市場頭名位置，然后華為、OPPO、vivo等廠家也集體加速追趕上來。
到2019年第二季度，據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布胡《2019年Q2安卓智能手機(jī)報(bào)告》顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)在高、中、低端全面占據(jù)了市場的絕對(duì)主力位置，華為、OPPO、vivo的份額均超過20％，包括華米Ov，以及其他品牌在內(nèi)的國產(chǎn)陣營，總的市場份額比例高達(dá)80％以上。三星只能淪落到不起眼的“其他”類別。
三星在中國的衰落，原因是多方面的。除了市場營銷策略上的失誤外，在技術(shù)上被國產(chǎn)陣營全面趕超也是重要原因。
這些年來，小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等品牌，不但在屏下指紋、全面屏、三攝、AI拍照等“黑科技”的應(yīng)用上，走在了世界最前端，而且在性價(jià)比上也更具控制力，對(duì)國內(nèi)市場的理解能力和適應(yīng)能力，遠(yuǎn)超三星、蘋果等海外品牌。它們在市場上不斷的攻城略地，直接后果就是大量侵蝕三星等品牌的市場空間。
當(dāng)前，三星手機(jī)不僅要面對(duì)來中國手機(jī)廠商的競爭，還要面臨來自日本方面“關(guān)鍵材料”的鉗制。7月以來，韓國與日本之間的紛爭突然進(jìn)入白熱化階段。日本宣布將韓國移出關(guān)鍵貿(mào)易項(xiàng)目的“白名單”，此舉意味著韓國的半導(dǎo)體行業(yè)、甚至機(jī)械、造船和汽車行業(yè)，今后都將面臨日本的出口管制，令其難以獲得關(guān)鍵的原材料和高科技設(shè)備。
三星作為韓國半導(dǎo)體行業(yè)的龍頭企業(yè)，在日本的這一波“斷供”威脅中首當(dāng)其沖，可以預(yù)見今后一段時(shí)間，三星將在關(guān)鍵原材料、關(guān)鍵設(shè)備上直接面臨“斷供”風(fēng)險(xiǎn)。
應(yīng)該說，三星手機(jī)目前的境地是既有內(nèi)憂又有外患。
璽哥認(rèn)為，如果三星手機(jī)短期內(nèi)在中國市場還不能實(shí)現(xiàn)“逆襲”的話，它很快就會(huì)陷入被迫退出的境地。