過(guò)去一年，蘋果在iPhone銷量上經(jīng)歷了艱難時(shí)刻，不僅在友商發(fā)布會(huì)上被各種檔次的產(chǎn)品無(wú)情吊打，在中文互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中更是領(lǐng)到了一個(gè)接一個(gè)的負(fù)面與熱搜。也會(huì)正因如此，許多人又一次的開(kāi)始懷念喬布斯，痛批庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果庸碌無(wú)能，即將被國(guó)產(chǎn)廠商挑下馬去，成為下一個(gè)諾基亞。
但蘋果在喬布斯劇院舉行的這場(chǎng)“致創(chuàng)新”特別活動(dòng)，則是明確的告訴了外界：千萬(wàn)別把打盹兒的老虎當(dāng)成貓。
蘋果打盹兒
坦率來(lái)講，過(guò)去一年蘋果在iPhone上的確是“老虎打盹了”。iPhone XS系列產(chǎn)品創(chuàng)新力度與產(chǎn)品價(jià)格的不相匹配，使得過(guò)去一年iPhone系列產(chǎn)品遭受了前所未有挑戰(zhàn)——從蘋果自身的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，是去年第四季度下修營(yíng)收預(yù)期，今年第一、二季度iPhone營(yíng)收持續(xù)同比下滑；從市場(chǎng)份額來(lái)看，則是華為搶走了iPhone全球市場(chǎng)份額第二的位置，在中國(guó)市場(chǎng)更是出現(xiàn)了跌出市場(chǎng)前五的苗頭；從用戶口碑和媒體評(píng)價(jià)來(lái)看，則是他們對(duì)iPhone產(chǎn)品力和創(chuàng)新能力的懷疑達(dá)到了前所未有的高度，出現(xiàn)了大批iPhone用戶逃離至安卓陣營(yíng)的情況；而體現(xiàn)在產(chǎn)品售價(jià)上，則是一向在產(chǎn)品售價(jià)上堅(jiān)挺的iPhone，去年的iPhone系列產(chǎn)品也出現(xiàn)了前所未有的價(jià)格松動(dòng)，乃至官方允許經(jīng)銷商調(diào)價(jià)。
的確，在一個(gè)用戶并不看絕對(duì)速度而只看相對(duì)速度的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同一時(shí)期的產(chǎn)品在功能創(chuàng)新上大步前行時(shí)，iPhone XS系列的小步慢跑再配上其前所未有的高價(jià)，顯然難以讓用戶感受到誠(chéng)意，也難免用戶會(huì)用腳投票。
實(shí)力回應(yīng)
也正因如此，當(dāng)下許多用戶已將蘋果看作了一只病貓。但從事實(shí)來(lái)說(shuō)，即使不談蘋果剛剛召開(kāi)的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，僅從去年iPhone 產(chǎn)品的銷量來(lái)看，我們也能發(fā)現(xiàn)，雖然蘋果在iPhone銷量上遭遇了挑戰(zhàn)，但其也還遠(yuǎn)沒(méi)到“病貓”的程度，事實(shí)上蘋果在高端市場(chǎng)依舊是絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
在IHS Market發(fā)布的2019年上半年最全球最暢銷智能手機(jī)報(bào)告中，我們看到蘋果iPhone XR成為最暢銷的智能手機(jī)，在2019年上半年出貨量達(dá)到了2690萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS Max出貨量也達(dá)到了960萬(wàn)臺(tái)。
而隨著以“致創(chuàng)新”為主題的Apple特別活動(dòng)在喬布斯劇院落下帷幕，我們更能發(fā)現(xiàn)，去年在iPhone上打盹兒的蘋果，如今已經(jīng)開(kāi)始逐步醒來(lái)了。今年其在iPhone 11系列上帶來(lái)的各項(xiàng)新技術(shù)，無(wú)疑是告訴了業(yè)界：蘋果依舊不可小覷，我胡漢三又回來(lái)了。
諸如作為一切體驗(yàn)核心的A13處理器，其所容納的85個(gè)晶體管使其CPU、GPU在性能上再次甩開(kāi)安卓陣營(yíng)處理器們兩條街的同時(shí)更是大大的降低了能耗，隨之帶來(lái)的是iPhone 11系列產(chǎn)品的續(xù)航能力大幅提升，iPhone 11Pro對(duì)比iPhone XS續(xù)航能力提升4小時(shí)，iPhone 11Pro Max對(duì)比iPhone XS Max續(xù)航能力提升5個(gè)小時(shí)。而A13的八核心神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更讓機(jī)器學(xué)習(xí)算力達(dá)到了每秒1萬(wàn)億次，這為iPhone 11系列產(chǎn)品的攝像系統(tǒng)、面容 ID、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等功能的實(shí)現(xiàn)與體驗(yàn)提供了強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
再如在今年iPhone 11Pro的影像系統(tǒng)上，從直觀的外形來(lái)看，是蘋果為iPhone增加了一枚120度視角的超廣角后置攝像頭，讓攝像頭模組從此前的雙攝變成了如今的浴霸三攝，許多人也由此推導(dǎo)出蘋果是在模仿跟隨國(guó)產(chǎn)，但遺憾的是這些人只看到了膚淺的表面，卻并未看到蘋果在浴霸攝像頭模組背后所蘊(yùn)含的實(shí)力。當(dāng)然，也有可能是看到了，但依舊故意帶節(jié)奏。事實(shí)上，在浴霸攝像頭模組的背后，是蘋果為iPhone影像系統(tǒng)帶來(lái)的最強(qiáng)升級(jí)——120度超廣角鏡頭（帶來(lái)了與安卓陣營(yíng)一致的更大取景范圍）、更為智能化的智能HDR功能、4 倍光學(xué)變焦能力、自動(dòng)化的夜間模式、多照片合成的Deep Fusion深度融合功能、4K60幀的視頻拍攝、四攝像頭同時(shí)工作、影院級(jí)防抖功等。而這些更新，在大幅提升iPhone圖像、視頻質(zhì)量的同時(shí)也或讓其此前備受安卓陣營(yíng)吐槽的夜景弱勢(shì)成為過(guò)去式。可以說(shuō)，在A13處理器的支撐下，這次蘋果在影像系統(tǒng)上是特別能打。
再如Face ID，作為蘋果前面板劉海屏下隱藏的黑科技，這次蘋果在將iPhone 11Pro的Face ID識(shí)別速度提升30％的同時(shí)，也讓Face ID擁有了更強(qiáng)的識(shí)別范圍，能夠在更多角度實(shí)現(xiàn)解鎖功能。而在此之外，在充電功率上，蘋果今年在iPhone 11 Pro也終于拋棄了祖?zhèn)鞯?W電源適配器，開(kāi)始在iPhone 11 Pro產(chǎn)品上全系標(biāo)配18W快充頭，能夠?qū)崿F(xiàn)半小時(shí)充電50％；雖然其在充電效率上與安卓陣營(yíng)動(dòng)輒25W起步乃超過(guò)40W充電效率相比是依舊落后，但與自身相比，蘋果這次依舊是跨出了不小的一步。當(dāng)然需要嚴(yán)重吐槽的是，iPhone 11并未標(biāo)配18W快充，其隨機(jī)附贈(zèng)的依舊是5瓦的電源適配器，用戶若是想要在iPhone11上使用18W快充，還得另外掏錢買，不得不說(shuō)，庫(kù)克想賣電源適配器是想瘋了。
當(dāng)然，更值得一提的是，蘋果此番為iPhone 11上帶來(lái)雙攝像頭、A13處理器、多彩機(jī)身、更強(qiáng)續(xù)航能力的同時(shí)，相對(duì)于前作iPhone XR，其更是下調(diào)了iPhone 11的產(chǎn)品售價(jià)，其官網(wǎng)其售價(jià)僅為5499，這讓iPhone 11顯然成為了真香的存在，當(dāng)然也進(jìn)一步的給安卓廠商增加了諸多壓力。
無(wú)緣5G首班車，是問(wèn)題也不是問(wèn)題
當(dāng)然，從事實(shí)來(lái)說(shuō)，今年的iPhone 11系列，其最大的遺憾在于并不支持5G，并未趕上5G首班車。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，這是問(wèn)題但也不是問(wèn)題。
說(shuō)是問(wèn)題，原因在于前期部分媒體與廠商的過(guò)分炒作，使得一些用戶在今年似乎已是非5G手機(jī)不入，即使當(dāng)下5G并不能帶來(lái)暢快體驗(yàn)，但這些用戶的心態(tài)是“我可以不用，但你不能沒(méi)有”。當(dāng)然也需要看到的是，在4G向5G過(guò)渡階段，對(duì)于準(zhǔn)備一款產(chǎn)品用幾年的用戶們而言，今年的iPhone的確是比較糾結(jié)的存在。
而說(shuō)iPhone 11系列不支持5G并不是問(wèn)題，原因在于無(wú)論是從5G基礎(chǔ)建設(shè)實(shí)際情況還是運(yùn)營(yíng)商5G資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的尚未出爐亦或是5G應(yīng)用缺乏的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，都能發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的5G成熟度并不理想，其距離用戶暢快使用還有很長(zhǎng)一段距離，在中新經(jīng)緯統(tǒng)計(jì)的11城5G基站建設(shè)時(shí)間表中，我們可以看到，即使是這一個(gè)核心城市，用戶要暢快使用5G，大多數(shù)得2021年前后。
而從消費(fèi)實(shí)際我們也能看到：雖然業(yè)界在5G上喊得震天響，但5G產(chǎn)品銷量并未呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)，反而大家在5G產(chǎn)品的實(shí)際量產(chǎn)上都是持以小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，“淺嘗輒止”成為了當(dāng)下5G終端市場(chǎng)的主旋律。諸如前面就有報(bào)道稱，華為今年計(jì)劃推出兩款5G手機(jī)，產(chǎn)出計(jì)劃在200萬(wàn)臺(tái)左右。
在此，我們可以說(shuō)，當(dāng)前的5G智能手機(jī)是形式大于實(shí)際，屬于噱頭居多。當(dāng)然，與此同時(shí)我們或許需要思考的是：當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中的聲音中，究竟有多少是用戶的真實(shí)想法與需求，有多少是人為制造的“噪音”。
寫在最后：
縱觀整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，可以說(shuō)蘋果用實(shí)力向外界證明了蘋果的創(chuàng)新能力依舊存在，并且在很多方面是依舊超越安卓陣營(yíng)一個(gè)段位。具體到用戶最為關(guān)注的iPhone11系列產(chǎn)品上，可以看到iOS生態(tài)以及iOS 13提供的系統(tǒng)體驗(yàn)、A13處理器一騎絕塵的性能保障、影像能力的大幅提升（iPhone 11 Pro），都讓iPhone 11系列產(chǎn)品其成為了有史以來(lái)最好的iPhone，當(dāng)然這也讓友商們今年在發(fā)布會(huì)PPT上能夠吊打蘋果的點(diǎn)可能會(huì)越來(lái)越少。但事實(shí)上，iPhone僅是蘋果的一條產(chǎn)品線，而蘋果的Apple Watch、iPad、AirPods、軟件服務(wù)等遠(yuǎn)超安卓陣營(yíng)的產(chǎn)品線或服務(wù)，更是友商們當(dāng)前無(wú)力吊打、望塵莫及的存在，所以說(shuō)千萬(wàn)別把打盹兒的蘋果當(dāng)病貓，更何況現(xiàn)在的蘋果已經(jīng)醒了。
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文｜鄰章