2019年10月31日，蘋果發布2019財年第四財季財報。財報顯示，蘋果第四財季營收為640．40億美元，同比增長2％；凈利潤為136．86億美元，同比下滑3％。

盡管iPhone的銷量低于預期，同比下滑9％，蘋果公司收入超出了華爾街預期，總收入有所增長。部分原因是蘋果服務業務增長18％，包括AirPods在內的可穿戴設備增長54％。蘋果股價在盤后交易中小幅上漲1．5％。

iPhone銷量下降，服務業務增長

財報顯示，蘋果第四財季收入640．4億美元，同比增長1．8％，包括iPhone、iPad等硬件產品在內的收入為515．3億美元，同比下滑1．4％，服務性收入為125．11億美元，同比增長18％。

庫克在財報中稱，該季度創下了蘋果歷史上第四財極最高收入水平，主要得益于服務、可穿戴設備和iPad銷量的增長。

蘋果表示，包括訂閱應用程序在內的蘋果訂閱業務同比增長40％，并說蘋果平臺上有4．5億付費訂閱。除服務性業務同比增長18％之外，iPad收入同比增長16．9％，可穿戴設備同比增長達到54．4％。

但由于iPhone和Mac產品線銷售下滑明顯，導致蘋果的硬件產品收入在該季度依然出現同比負增長。iPhone銷量同比下降了9％，庫克表示，這比前幾個季度iPhone業務下降15％的情況已經有了很大改善。

該季度財報也進一步說明，蘋果正在朝著由iPhone業務推動到服務業務推動的方向發展。隨著智能手機市場整體低迷，蘋果手機的銷售收入已經不再能夠成為支撐蘋果整體業績增長的引擎，而服務業務的增長正在替代iPhone成為蘋果新的增長的推動力。

中國市場營收微幅下滑

財報顯示，當季蘋果在中國市場營收微幅下滑，止住了之前的頹勢。前三個季度，蘋果中國區市場營收的跌幅分別是4％、25％和22％。在遭遇去年的挫折之后，蘋果今年略微下調了iPhone 11在國內的售價。

雖然iPhone 11系列并沒有顯著創新，但市場初期銷量卻異常火爆。供應鏈數據顯示，蘋果已經調高iPhone 11的部件訂單。過去幾年的積壓升級需求可能是iPhone 11銷售火爆的重要原因。

蘋果分析師、天風國際分析師郭明錤認為，iPhone11系列在2019年的出貨量預期從6500萬－7000萬部調高至7000－7500萬部，蘋果下調售價更有利于吸引中國消費者，在即將到來的雙十一銷售旺季中，iPhone 11系列售價也有500元的降價幅度，這將進一步提振iPhone在中國的銷量。

庫克在財報電話會議上表示，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro／Max的銷量表現十分喜人。目前無法對未來的營收作出長期的預測，但是大家可以從公司財務展望中看到，在未來我們將迎來一個強勁的增長。