有媒體曝光iPhone 12 新諜照，稱“最失敗的設計”劉海屏終于被干掉了。同以往所有iPhone上市前的曝光一樣，未知真假。

　　距離蘋果的秋季發布會至少還有8個月，關于iPhone 12的消息已經鋪天蓋地。截至1月20日16時，百度收錄的關于iPhone 12的資訊已經超過41萬條。這是任何一款未上市的產品都不曾得到過的待遇。

　　從喬布斯到庫克，從mac book到iPhone、iWatch、iPod……蘋果一直承擔著移動智能時代風向標般的角色。即使iPhone全球出貨量已經下滑至第三位，這一點也不曾改變。蘋果過去做了哪些創新？蘋果現在在做什么？未來的iPhone 可能會有哪些變化？知乎上類似的問題層出不窮，蓋出一座座“高樓”。對于蘋果旗下各系列產品及蘋果公司的好奇，經久不衰。

　　有人將喬布斯的成功秘訣歸功于“近乎變態地注重細節。”這個結論放在蘋果公司身上同樣奏效。從智慧芽提供的過去三年蘋果在全球范圍內的專利數據來看，相比“創造”，蘋果更關心“優化”。

　　不是專利量最多的，但蘋果可能是最注重細節優化的

　　一位相關領域技術人員告訴集微網，深入了解蘋果的話，蘋果目前的技術和他們將來的專利并不是十分領先。Apple pay支付落后了Google許多年，Apple watch比三星晚出，國內5G手機已經出了大半年，iPhone 5G版還活在傳說里……關于蘋果的技術滯后，此前媒體已有不少報道。

　　在美國商業專利數據庫（IFI Claims）發布的最新專利報告中，按同族專利數量排名，蘋果列居第27位。在這份一定程度可以反映創新力的排名中，三星、IBM、微軟、英特爾、LG、高通、索尼、諾基亞乃至愛立信，一大票不同領域的競品公司排在它前面。但大家為什么還是更關注乃至期待蘋果的“黑科技”？

　　梳理近三年蘋果公司所有公布出來的專利，集微網發現，占比最高的并不是什么“黑科技”，而是各類優化功能。排除無意義詞匯和太過專業的表述，將蘋果公開的專利標題提取關鍵詞繪成詞云，效果如上圖。在蘋果9868條公開的專利數據中，出現頻率最高的一個關鍵詞是“用戶界面”，出現了1420次。許多蘋果用戶都曾表示，“不知道為什么，蘋果的界面看起來就是很舒服”。也許，這就是為什么。

　　軟硬件并重，蘋果實質是消費者產品公司

　　喬布斯說，蘋果是一家軟件公司。強調并不是提供一款質量過硬的硬件產品就萬事大吉的公司。事實上，智慧芽數據顯示，近三年蘋果所獲得的專利中，軟硬件并重。軟件廠商會關注的界面、交互、多媒體、運動健康、身份認證等形形色色大大小小的功能，蘋果會關注。硬件廠商會關注的觸控、便攜式設備、顯示屏、電池等相關部件，它也不會忽略。并且，從相關專利數量來看，兩者沒有明顯的偏重傾向。

　　清華大學微電子所所長魏少軍經常說一句話：“芯片、軟件兩者密不可分，沒有芯片的軟件是孤魂野鬼，沒有軟件的芯片是行尸走肉。”關鍵是如何更好地將軟件和硬件結合在一起。蘋果的強大在于，它做到了這一點。

　　蒂姆·庫克曾表示，蘋果實際上并不是一家科技公司，雖然蘋果在科技領域擁有不少的專利，同時也自研了A系列處理器，但是蘋果的實質其實是一家消費者產品公司，蘋果的宗旨與目的都是為消費者服務的。

　　所以，它很清楚消費者要的是硬件和軟件配套的產品，而不是一臺摔不壞的iPhone。

　　5G的研發做得也許不夠早，但技術的積累卻不曾落下

　　當然，注重細節優化并不意味著蘋果不注重新技術研發。以當下最熱門的技術5G為例，據智慧芽數據，近三年蘋果在全球所獲得的專利中，關鍵詞包含5G和NR的數量逐年上升（注：該部分統計僅為部分關鍵詞檢索結果，為非完全數據）。如果結合總體數據走勢來看的話，這一趨勢尤為顯眼。

　　要知道專利從申請到公開是需要一定時間的，這個周期世界各地并不一致。深圳嘉德知識產權服務公司合伙人王敏生表示，按照我國專利法規定，專利申請到公布需要18個月。企業特別要求提前公開的，這個周期可以縮短到6個月。而美國2018年專利申請到公布的平均周期是16個月。

　　也就是說，我們如今所能搜集到的專利數據并不是全部數據，2018年和2019年很多專利還沒有公示。所以蘋果公司近三年專利數量逐年遞減并不能說明任何問題，但在近兩年數據不完全的情況下，5G相關技術仍然呈現出逐年上漲的態勢，足以說明蘋果公司今年布局5G技術的步伐正在越來越快。

　　我們通常稱技術進步為“迭代”，意思是說新技術是在舊技術的基礎上更進一步實現的。5G技術也是如此。我們看到蘋果公司近三年5G和NR相關的專利似乎近兩年才開始大規模出現，但LTE、毫米波等更基礎的專利（注：上圖統計僅為部分關鍵詞檢索結果，為非完全數據），蘋果公司早有布局。智慧芽數據顯示，近三年蘋果公司通信相關的專利總量更是達到了1198條，僅次于用戶界面。

　　關注新興市場，專利全球布局

　　從地域上看，美國和中國是蘋果近三年專利的主要申請地。蘋果在中國申請的專利甚至超過整個歐洲。僅中國大陸，蘋果近三年已經公開了1146件專利，而整個歐洲這一數據剛達到574項。要知道，從近幾年蘋果公司各區域凈銷售額來看，歐洲是除美國本土外的蘋果第二大銷售地，大中華區還在歐洲之后。

　　另一個值得關注的現象是，在近三年包括美國本土在內的大部分區域，蘋果公司申請專利占比逐年降低的情況下，印度、澳大利亞等地區顯著逐年攀升。這或許是蘋果對全球市場布局的有所變化的一個體現。

　　過去的一年，美國本土和除中日以外的亞太地區是蘋果銷售額唯二增長的地區。而處于亞太地區的印度無疑是蘋果最看重的地域之一。早在2017年，蘋果傳出要在印度建立iPhone SE生產線之時，面對媒體的采訪，印度信息部長就曾表示，蘋果有計劃將所有的生產線都搬遷到印度。雖然從近期曝出的消息看，這一計劃已經受挫，但由此足可見蘋果對印度市場的重視。

　　專利競爭時代，專利布局往往是市場布局的先鋒。由此看來，盡管受挫，蘋果向印度市場進軍的意圖并沒有受到影響。

　　寫在最后

　　蒂姆·庫克說：“創新其實不一定是改變，創新其實是要把某些東西做得更好。”這是蘋果產品的理念，也是創新與專利的理念。