#浪人觀察#受到疫情的影響，2020年春節(jié)人們的生活以居家為主，智能電視、手機(jī)等媒體渠道成為人們節(jié)假日消遣的主要途徑。在家中追劇、刷劇、K歌、各種游戲PK似乎成為春節(jié)主旋律。在這個“特殊的春節(jié)”，家里的大屏又是如何陪伴我們的呢？
春節(jié)和平時開機(jī)率對比
春節(jié)和平時開機(jī)率對比
開機(jī)篇：智能電視開機(jī)率大幅提升 三線以下城市活躍增長
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間智能電視開機(jī)率整體和平時相比提升了11%。延長假期內(nèi)也未出現(xiàn)回落。受疫情影響，今年一線城市日活回落減少，春運(yùn)遷徙拉動三線以下城市活躍增長。對比去年春節(jié)，累積開機(jī)超過五天以上的占比超7成，累計(jì)開機(jī)10天比例的達(dá)43%。
春節(jié)7天和10天的開機(jī)率對比
主要原因在于：
1、延長假期政策出臺后，由于突然，許多家庭并無明確計(jì)劃來安排這段時間的活動，而豐富的智能電視娛樂成為補(bǔ)充空白計(jì)劃的最佳方案。
2、由于出行受限，家庭活動以電視為中心，更適合多人共處，共享天倫。
另外智能電視肩負(fù)特殊時期的媒體責(zé)任，媒體覆蓋深入城鄉(xiāng)。
受疫情影響，全民積極響應(yīng)國家號召，減少返鄉(xiāng)、拜年和探親。從智能電視開機(jī)率表現(xiàn)看，一線城市開機(jī)率雖略有下降，但與去年同期相比下降幅度明顯減少?！熬蛹壹倨凇弊屩悄茈娨暢蔀榧胰双@取信息的重要媒介，各城市開機(jī)率均有明顯提升。
“居家假期”智能電視出現(xiàn)高粘性特征，連續(xù)開機(jī)行為將固化用戶習(xí)慣。
在傳統(tǒng)的7天假期中，累計(jì)7天連續(xù)開機(jī)的家庭占比高于去年同期12.4%，每天醒來打開電視已經(jīng)成為近半數(shù)家庭的假期習(xí)慣。
在延長的3天假期中該習(xí)慣依舊保持，累計(jì)10天連續(xù)開機(jī)的家庭高達(dá)43%。由此可見，智能電視對家庭來說的必要性，加上其資訊影音娛樂綜合一體，在這個“居家假期”中大大滿足用戶的消遣需求。
2019年和2020年春節(jié)觀看時長對比
活躍篇：點(diǎn)播成主要方式 大屏應(yīng)用進(jìn)一步開發(fā)
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間每日終端收看時長達(dá)6.62小時，較去年春節(jié)增長26.3。
“居家假期”使春節(jié)收看時長大幅增長。相比平時平均每日收看時長增長110分鐘。日均開機(jī)次數(shù)也從2.48次提升到近3次。無論是電視節(jié)目、大屏娛樂應(yīng)用還是電商購物，都讓這個假期變得不再單調(diào)，家人一起共度居家時光。
點(diǎn)播更受歡迎
另外，春節(jié)期間點(diǎn)播也有所增長，相比較去年增長了10.8%，時間也增長了78分鐘。
點(diǎn)播為用戶時長做最主要貢獻(xiàn)，自由觀看熱點(diǎn)節(jié)目才是假期范兒。春晚必追，拉動了假期直播的收看；使用點(diǎn)播功能來回看春節(jié)晚會則是智能電視的獨(dú)門絕技。
與去年同期相比，獨(dú)立終端點(diǎn)播收看時長增長78分鐘，相當(dāng)于今年春節(jié)每天都要比去年春節(jié)多看兩集電視劇或一部綜藝節(jié)目。
對比去年春節(jié)，少兒VV份額（播放量）增加了12%，疫情增加了2%，少兒和電影成為智能電視用戶觀看的主要內(nèi)容。
少兒節(jié)目最受歡迎
培養(yǎng)下一代方面，智能電視功不可沒，少兒類內(nèi)容觀看在“居家假期”占有大比例份額。
少兒類內(nèi)容播放次數(shù)占比高于去年春節(jié)12%。家長們也是做出了巨大的犧牲，將電視讓給了家庭中最重要的角色。不能帶他們出去玩，就只好通過更多的內(nèi)容來哄孩子作為補(bǔ)償。
大屏應(yīng)用日活增長明顯
在春節(jié)中，智能大屏的應(yīng)用也進(jìn)一步被開發(fā)，活躍度有明顯的增加。
上課開學(xué)可延期，在家學(xué)習(xí)不耽誤。各大智能電視運(yùn)營方分別開啟大屏學(xué)習(xí)模式，開放從幼兒到K12各類板塊，大屏視頻課程體系完整，不僅滿足短期需求，也適合中長期的兒童輔助教育。大屏豐富的教育類內(nèi)容讓孩子在家的時光更有知識陪伴。
總結(jié)而言，今年春節(jié)的“居家假期”給社會帶來的是一次考驗(yàn)，而對家庭來說則是一次新的體驗(yàn)。智能電視近幾年積累的家庭娛樂內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)能力，在“居家假期”得到了充分的發(fā)揮。（于澤）
以下為奧維云網(wǎng)報告全文：
奧維云網(wǎng)報告全文