[釘科技述評(píng)] 面板是電視的核心器件,成本大占一臺(tái)電視的50%左右。如今,受疫情影響,電視面板價(jià)格加速回暖,有分析認(rèn)為這會(huì)加大電視企業(yè)的成本壓力,從而讓陷入價(jià)格戰(zhàn)泥潭電視企業(yè)的處境雪上加霜。
先看看面板市場(chǎng)的波動(dòng)情況。群智咨詢(Sigmaintell)分析數(shù)據(jù)顯示,32英寸、39.5~43英寸、50英寸、55英寸、65英寸面板價(jià)格2月價(jià)格預(yù)計(jì)分別上漲2美金、3美金、3美金、5美金、5美金。同時(shí),群智咨詢(Sigmaintell)還預(yù)測(cè),3月面板市場(chǎng)將維持上漲的趨勢(shì)。
至于面板價(jià)格上漲的原因,疫情導(dǎo)致的復(fù)工延遲和上游材料供應(yīng)不足是一方面,但并不是全部。其他原因還包括:電視企業(yè)為大型體育賽事、促銷節(jié)點(diǎn)提前備貨的需求強(qiáng)勁,面板企業(yè)削減產(chǎn)能以期改善利潤(rùn)表現(xiàn)等。
所以,釘科技認(rèn)為,不能把面板價(jià)格上漲的原因都?xì)w結(jié)于疫情,實(shí)際上面板市場(chǎng)在因供需失衡經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間低迷后,2019年下半年已經(jīng)有企穩(wěn)回升的趨勢(shì)。因此,總體分析來(lái)看,面板漲價(jià)對(duì)于當(dāng)下的電視企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是“黑天鵝”事件,更不是不可承受之重。
如上所述,此前電視行業(yè)大面積虧損,與上游面板產(chǎn)能大量釋放導(dǎo)致供需失衡有關(guān),這為無(wú)節(jié)制、無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)輸送了“彈藥”。所以,當(dāng)面板市場(chǎng)價(jià)格回暖,供需趨于平衡,繼續(xù)大幅降價(jià)的空間就堵死了,這自然給了電視企業(yè)改善利潤(rùn)空間的機(jī)會(huì)。
對(duì)于領(lǐng)先的電視企業(yè)來(lái)說(shuō),由于2020年有歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)兩大全球性體育賽事,傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看大型體育賽事對(duì)于電視銷量的拉動(dòng)作用很大,因此2020實(shí)際上有很大的機(jī)會(huì)沖高銷量。
再有,無(wú)論是電視企業(yè),還是通信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在5G、AI、IoT等幾個(gè)近年來(lái)火爆的技術(shù)方面都有了不少積累,2020有可能是真正將技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)紅利的開端。
最后,由于疫情不可避免地對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了負(fù)面沖擊,從國(guó)家層面來(lái)看,必然會(huì)出臺(tái)一些政策措施來(lái)對(duì)沖這些負(fù)面影響,這些措施中很可能包括刺激智能家電消費(fèi)的內(nèi)容,而這對(duì)于包括電視企業(yè)在內(nèi)地家電行業(yè)來(lái)說(shuō)都會(huì)是一大利好。
總之,面板價(jià)格上漲,既有疫情影響下的短期供應(yīng)減少的原因,還有產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)合理回調(diào)等方面原因,而面板價(jià)格上漲對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不都是壓力,再加上體育賽事拉動(dòng)、技術(shù)紅利釋放、刺激政策預(yù)計(jì)出臺(tái)等利好因素的疊加,2020的電視行業(yè)不僅不該唱衰,而更該值得期待。
對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),一方面需要加強(qiáng)包括新型顯示在內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新的力度,讓畫質(zhì)更出色、設(shè)計(jì)更獨(dú)特的產(chǎn)品被用戶直觀感知,而不是僅僅停留在參數(shù)升級(jí)上;另一方面,需要加強(qiáng)智慧化的場(chǎng)景創(chuàng)新力度,用一個(gè)個(gè)更具粘性的場(chǎng)景創(chuàng)新(如社交)讓用戶真正愛(ài)上電視,讓用戶實(shí)現(xiàn)從看電視到玩電視、用電視的升級(jí)。(本文為家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)