2020年情況非常特殊，全世界都在關(guān)注新冠病毒疫情。而且，因為疫情問題，2月13日早間，GSMA大中華區(qū)總裁斯寒表：MWC2020巴塞羅那世界通信展宣布取消，國內(nèi)的主要手機品牌商以及谷歌、Facebook、思科、愛立信、英特爾、亞馬遜、LG等數(shù)十家企業(yè)都已經(jīng)相繼宣布取消參加MWC2020世界移動通信展。但是，華為終端“5G全場景”系列發(fā)布會將單獨舉行。
原本世界關(guān)注的消費電子展，也難覓擁擠的人群。有不解的朋友問我，對手機品牌商來說，不就開個發(fā)布會嘛，為啥華為這么折騰，非要跑到巴塞羅那？
華為Mate Xs
不出意外，2月24日，華為如期在巴塞羅那發(fā)布的全新的折疊屏手機——華為Mate Xs，價格接近2萬元，這是對去年發(fā)布的Mate X手機的升級。要知道，去年華為Mate X賺足了世界消費者的眼球，甚至蓋過三星Galaxy Fold折疊手機的風(fēng)頭。從媒體報道的華為發(fā)布會現(xiàn)場的文章來看，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東一個人在高大的舞臺上秀，沒有現(xiàn)場熱鬧的人群照片。
華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東
一、疫情可以“添亂”，但是計劃不能變
這場突然起來的新冠肺炎疫情，沒想到會在春節(jié)期間如此短的時間內(nèi)大規(guī)模爆發(fā)，對生產(chǎn)和生活影響如此深遠，恐怕神仙也難以預(yù)料，打亂了很多公司的既定節(jié)奏，特別是華為這樣的大公司。再加上，MWC對消費電子產(chǎn)品這么重要的節(jié)日，通常要提前安排預(yù)熱方案、物料、市場預(yù)算、產(chǎn)品宣傳節(jié)奏、生產(chǎn)供應(yīng)節(jié)奏等。如果全部推倒重新規(guī)劃，耗費的資源和人力也非常巨大。
更關(guān)鍵的是，時間等不起，華為的主要競爭對手三星2月12日凌晨,三星在美國舊金山正式發(fā)布了全新旗艦Galaxy S20系列,包括Galaxy S20、Galaxy S20 +與Galaxy S20 Ultra。而且，另一個國內(nèi)的競爭產(chǎn)品小米2月13日發(fā)布手機10，據(jù)說預(yù)售銷量還不錯，華為新產(chǎn)品發(fā)布會不能往后推遲太長時間。因此，不得不維持原計劃。
二、保持高逼格的國際范兒
華為就是要面向全球發(fā)布，就像三星去美國開發(fā)布會一樣。所以，在MWC2020取消后，其他的消費電子巨頭也取消了巴塞羅那的行程，消費者還能聽到來自巴塞羅那新品發(fā)布的聲音，這是一種心理錯位，讓消費者繼續(xù)感受華為在世界舞臺的影響力，不僅僅是面向國內(nèi)的消費者，更是面向除美國之外的全球消費者。
無論是華為的消費終端業(yè)務(wù)，還是其他的企業(yè)級業(yè)務(wù)，還是5G核心技術(shù)，芯片處理器，華為一直對標(biāo)的是國際公司，向世界的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)看齊，目標(biāo)也是行業(yè)內(nèi)世界第一。比如，之前的核心交換機對標(biāo)思科、愛立信，現(xiàn)在的手機平板對標(biāo)的是三星和蘋果，麒麟處理器對標(biāo)三星和蘋果。因此，華為在中國根本沒用競爭對手，也是中國為數(shù)不多的真正國際化的公司。華為最高端的新產(chǎn)品的聲音當(dāng)然也會選擇在除美國之外最重要的國際市場發(fā)出。
三、向國外客戶和消費者正名，我可以！
歐洲市場是華為深耕多年的重要市場，也是世界最重要的國際市場之一，早在交換機時代，就和愛立信、諾基亞競爭。因此，消費終端，自然也繞不開這個風(fēng)水寶地。去年5月，Google宣布停止與華為合作，華為新手機無法用Gmail、Google商店、Google Pay等國際化應(yīng)用，給華為帶來不小的負面影響。8月份，華為宣布啟動備胎鴻蒙OS系統(tǒng)，對華為國外用戶的一個定心丸。
據(jù)報道，在2020年華為集團新年致辭中，華為輪值董事長徐直軍明確提到了HMS生態(tài)的建設(shè)和發(fā)展是華為智能終端海外銷售的必要條件，2020年要全力打造HMS生態(tài)，支持智能手機在海外可銷售，促進應(yīng)用伙伴創(chuàng)新。
但是，鴻蒙OS和Android的最大問題是應(yīng)用生態(tài)的不足，為此，發(fā)布會上余承東正式宣布了HMS生態(tài)（Huawei Mobile Service）和HMS Core 4.0，并再次介紹華為應(yīng)用商店App Gallery。為豐富系統(tǒng)生態(tài)，華為宣布啟動10億美元“耀星”計劃，以吸引并號召全球開發(fā)者去開發(fā)HMS核心的App。
四、中國市場遇挫，向國外市場要增量
中國疫情是世界最嚴重的地區(qū)，無論是對手機供應(yīng)鏈，還是對線下零售店銷售都造成了巨大的影響。加之，中國11.4億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)接近峰值，而且手機的功能性越來越強，耐用性也越來越好，換機周期也在增加，手機廠商壓力巨大。原本都系希望于5G手機的換機潮，又趕上疫情，延緩了5G手機的大爆發(fā)。
同時，近期IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響1至2月國內(nèi)市場手機出貨量將出現(xiàn)40%的下滑，即使在3月得到良好控制，第一季度的出貨量也將下滑至30%左右。Canalys給出的最新預(yù)測顯示2020年第一季度，中國智能手機出貨量將下降50%。
2019年國內(nèi)智能手機出貨量3.69億部，同比下降7%，第四季度狂跌15%，出貨量僅為8530萬臺。截至去年第四季度國內(nèi)手機的出貨量已經(jīng)連續(xù)11個季度下降，出貨量是2013年一季度以來的最低水平。中國飽和的手機市場和下滑的手機銷量數(shù)據(jù)，讓企業(yè)不得不加碼國際市場。
疫情給經(jīng)濟發(fā)展踩了剎車，但是，辦法總比困難多。總結(jié)來看，華為企業(yè)級產(chǎn)品從落后追趕到超越，消費終端同樣從追趕到接近登頂，華為的成功路上無論爭議與否，華為依然按照既定的路線前進，這就是華為的定力和執(zhí)行力。不論是否喜歡華為，他的成功總有可取之處，至少他還是一家中國企業(yè)，值得信賴的中國品牌。