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“單純的堆砌，所謂某一項(xiàng)指標(biāo)的規(guī)格，并不能打造真正的高端品牌。”
在P40發(fā)布后次日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東又掀起了一輪與友商的隔空罵戰(zhàn)，矛頭直指兩個(gè)月前雷軍的“搶跑超越論”。
2020年2月13日，雷軍在線(xiàn)上發(fā)布會(huì)上帶來(lái)了小米10系列，首發(fā)高通驍龍865之余，還在DxO手機(jī)攝影榜單上取代華為登頂榜首，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。雷軍將這次勝利形容為，“在友商規(guī)定的賽道里，在友商搶跑3年的前提下，在相機(jī)技術(shù)上，小米第一次超越了友商。”
友商對(duì)壘、相互拆臺(tái)，還是那個(gè)我們熟悉的手機(jī)圈子。
在小米首次嘗試純線(xiàn)上發(fā)布會(huì)后，各大廠(chǎng)商逐漸調(diào)整因疫情暫緩下來(lái)的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏。從2月24日開(kāi)始，華為、OPPO、vivo、諾基亞等廠(chǎng)商紛紛舉行發(fā)布會(huì)，并推出了各自的5G新機(jī)。
不過(guò)，有意思的是，期待中的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有出現(xiàn)，廠(chǎng)商反倒開(kāi)始在高端市場(chǎng)貼身肉搏。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，頭部廠(chǎng)商們希望借助5G換機(jī)潮打開(kāi)市場(chǎng)新缺口，二線(xiàn)廠(chǎng)商則希望抓住5G這根“救命稻草”。
疫情“黑天鵝”使線(xiàn)下渠道受損或許還是其次，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)需求的萎縮恐怕才是2020年這場(chǎng)5G手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最為致命的不確定因素。
5G手機(jī)暫時(shí)遇冷，供應(yīng)鏈現(xiàn)砍單潮
預(yù)期中的5G手機(jī)開(kāi)年價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有到來(lái)，疫情卻不期而至。受到疫情影響，幾乎所有的旗艦機(jī)型都采取了純線(xiàn)上直播形式，相比以往聲勢(shì)浩大的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)失色不少。然而，疫情帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止此。
2月13日，GMS宣布正式取消2020年MWC世界移動(dòng)通訊大會(huì)。緊接著則是手機(jī)供應(yīng)鏈全面停擺，一季度新機(jī)產(chǎn)能一度陷入困境。
集邦咨詢(xún)?cè)?月5日發(fā)布的報(bào)告中表示，受到疫情持續(xù)影響，中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)鏈恢復(fù)狀況不如預(yù)期，在工廠(chǎng)復(fù)工進(jìn)度不明確、人力返崗比例偏低，以及物流運(yùn)輸中斷等因素作用下，推估影響時(shí)間將達(dá)1-3個(gè)月，并將2020年第一季智能手機(jī)生產(chǎn)量由疫情爆發(fā)前預(yù)測(cè)的3.07億部，下修至2.7億部，同比下降13.3%。
除了產(chǎn)能受阻，一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)還面臨線(xiàn)下渠道停擺，以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望下降的問(wèn)題。
“春節(jié)檔期原本應(yīng)該是我們的出貨旺季，但是由于疫情，我們這邊人流量幾乎為零。”在廣州總統(tǒng)數(shù)碼廣場(chǎng)的手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商李力（化名）向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自1月下旬疫情管控加強(qiáng)以來(lái)，位于崗頂片區(qū)的數(shù)座數(shù)碼電子城幾乎陷入停擺。
“我們?cè)?月開(kāi)始把線(xiàn)下門(mén)店暫時(shí)關(guān)閉了，重心放在網(wǎng)店以及微信上。”李力告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己所在的電子城在3月推出了租金減免計(jì)劃，若一次性繳納2-4月商鋪費(fèi)用，可以獲得2、3月租金減免，4月租金六折的優(yōu)惠。
李力表示，疫情確實(shí)給門(mén)店客流帶來(lái)了較大影響， 但是相比外界一致認(rèn)為手機(jī)線(xiàn)下渠道經(jīng)營(yíng)慘淡，經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，提供更加多元的服務(wù)，依然能夠與電商打出差異化。
“線(xiàn)下門(mén)店本來(lái)沒(méi)有什么客戶(hù)，這次疫情只是加劇了這個(gè)現(xiàn)象。”在廣州百腦匯的手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商張帆（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，包括自己在內(nèi)的很多線(xiàn)下渠道，在幾年前便已經(jīng)同步經(jīng)營(yíng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)。
“線(xiàn)下門(mén)店還留著，但是我們現(xiàn)在不少新品都是直接同步到微信朋友圈，方便客戶(hù)在線(xiàn)交易。”張帆表示，盡管疫情來(lái)襲，但線(xiàn)上的生意依然能維持，不過(guò)能夠明顯感覺(jué)到消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)型詢(xún)價(jià)的欲望降低。
“這段時(shí)間主力推的還是像nova、榮耀、紅米為主，相比之下最近推出的5G手機(jī)問(wèn)價(jià)的客戶(hù)會(huì)少一點(diǎn)。”張帆告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，
中國(guó)信通院發(fā)布的2020年一季度中國(guó)手機(jī)出貨報(bào)告顯示，2020年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2175.6萬(wàn)部，同比下降23.3%。而整個(gè)一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量4895.3萬(wàn)部，同比下降36.4%，其中2G手機(jī)108.6萬(wàn)部、4G手機(jī)3380.7萬(wàn)部，5G手機(jī)1406.0萬(wàn)部。
Canalys手機(jī)分析師劉思熠告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，發(fā)展到目前來(lái)看，疫情對(duì)5G市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的打擊其實(shí)主要來(lái)自于需求端。
“到目前為止，各大OEM廠(chǎng)商和手機(jī)供應(yīng)鏈伙伴的產(chǎn)能已基本恢復(fù)，同時(shí)由于3月的額外加班及海外疫情的爆發(fā)導(dǎo)致出口量減少，OEM廠(chǎng)商已經(jīng)有砍單的情況出現(xiàn)。”劉思熠表示。
據(jù)集微網(wǎng)報(bào)道，各大手機(jī)廠(chǎng)商日前紛紛向供應(yīng)鏈發(fā)起砍單。其中三星5月份砍單量達(dá)到了30%-50%，蘋(píng)果同樣砍單超過(guò)了25%，而到了6月份，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛跟進(jìn)，其中OPPO和vivo砍單達(dá)到了30%-40%。此外，華為與小米砍單也達(dá)到了20%-30%。對(duì)于供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，在逐漸解決疫情帶來(lái)的產(chǎn)能問(wèn)題后，如今又要面臨極大的庫(kù)存難題。
頭部挺進(jìn)高端，二線(xiàn)廠(chǎng)商掙扎求存
和5G一起到來(lái)的是手機(jī)廠(chǎng)商的集體漲價(jià)，小米告別性?xún)r(jià)比開(kāi)啟了2020年5G手機(jī)市場(chǎng)高端戰(zhàn)。
3999元的起售價(jià)，讓小米10系列成為小米與過(guò)去“極致性?xún)r(jià)比”定位的分水嶺。雷軍在去年的小米9CC Pro中嘗試往高端市場(chǎng)試探，主打“一億像素大底”的攝影能力成為小米邁向高端市場(chǎng)的入門(mén)券。
而今年驍龍865 5G處理器的出貨、LPDDR5在手機(jī)端的商用、高刷新率屏幕等新技術(shù)則為小米10全面沖擊高端提供了足夠的籌碼。就連過(guò)往出貨主力的紅米，在3月24日的發(fā)布會(huì)上，也推出了起售價(jià)達(dá)到2999元的新機(jī)。
盡管從硬件配置來(lái)看，小米10系列3999元的定價(jià)并不算冒進(jìn)。但對(duì)于過(guò)去十年憑借“1999元旗艦機(jī)”定位深入人心的小米而言，4000元級(jí)別的堆料足夠重新塑造外界對(duì)這家互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠(chǎng)商的認(rèn)知。
3月6日，OPPO發(fā)布FIND X2，起售價(jià)為5499元；3月10日，vivo發(fā)布NEX 3S 5G版，起售價(jià)為5698元；兩家廠(chǎng)商各自的子品牌realme、IQOO相繼推出了3500元檔的新機(jī)；4月8日發(fā)布的華為P40系列，則保持了華為一貫高端機(jī)市場(chǎng)定位，維持在4000元檔位的起售價(jià)。
劉思熠告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已處于一個(gè)飽和期， 換機(jī)頻率也在緩慢下降，在5G這個(gè)換機(jī)浪潮下，各大廠(chǎng)商想以此來(lái)提升品牌形象，逐漸提升其影響力。同時(shí)5G會(huì)推動(dòng)IoT及系統(tǒng)生態(tài)的普及。
“華為、小米已經(jīng)耕耘許久，而且也制造了一定的市場(chǎng)反響，OV也在逐步往這個(gè)方向發(fā)力，增加研發(fā)的費(fèi)用，勢(shì)必導(dǎo)致平均售價(jià)及對(duì)手機(jī)定位的上升”。
伴隨驍龍865處理器在今年一季度全面鋪貨，摩根大通在一份研究報(bào)告中指出，5G手機(jī)內(nèi)存芯片成本將比4G手機(jī)平均貴1.85倍。此外，包括電容電阻和散熱膜材在內(nèi)的配件也會(huì)由于5G技術(shù)升級(jí)帶來(lái)成本上漲。
雷軍在小米10發(fā)布后在微博中表示“驍龍865比上一代貴一倍”。而按照驍龍855采購(gòu)價(jià)600元來(lái)推算，驍龍865成本已經(jīng)高達(dá)1200元。高通捆綁銷(xiāo)售的X55 5G基帶則進(jìn)一步拉升了這套5G SOC組合的成本。
速途研究院院長(zhǎng)丁道師向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，疫情持續(xù)給經(jīng)濟(jì)方面帶來(lái)的不確定性，將會(huì)給今年的5G出貨帶來(lái)較大影響。“去年我們談?wù)摰钠炫灆C(jī)型還是2000元檔位，今年一下子躍升到4000元。在消費(fèi)者收緊消費(fèi)的情況下，哪怕廠(chǎng)商聲稱(chēng)能提供更好的配置、性能和服務(wù)，銷(xiāo)量依然很難上去。”
“5G真正的價(jià)值體現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，目前消費(fèi)端的應(yīng)用感知并不明顯，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，很難打動(dòng)消費(fèi)者去承擔(dān)目前5G帶來(lái)的手機(jī)溢價(jià)。”丁道師補(bǔ)充道。
頭部廠(chǎng)商擠破頭沖擊高端市場(chǎng)，二線(xiàn)廠(chǎng)商則希望憑借5G換機(jī)潮尋找一線(xiàn)生機(jī)，并紛紛推出旗下首款5G手機(jī)。
2月24日，索尼舉行線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，低調(diào)發(fā)布了旗下首款5G手機(jī)Xperia 1II；3月20日，曾經(jīng)的手機(jī)王者諾基亞推出了旗下首款5G手諾基亞8.3 5G；3月23日，中興推出AXON 11 5G版，試圖從視頻拍攝切入5G的細(xì)分市場(chǎng)。
而曾經(jīng)是“小而美”代表的魅族近日則宣布于4月17日召開(kāi)魅族17 mSmart 5G分享會(huì)，預(yù)計(jì)將會(huì)介紹相關(guān)的續(xù)航充電技術(shù)，但魅族首款5G手機(jī)何時(shí)發(fā)布，尚未明確。
有接機(jī)魅族的人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，目前驍龍865主要供應(yīng)給出貨量大的廠(chǎng)商，以魅族目前的規(guī)模預(yù)計(jì)一季度很難實(shí)現(xiàn)充足的供應(yīng)，因此只能通過(guò)各種預(yù)熱手段去保持熱度。
“預(yù)計(jì)本月底或者5月初會(huì)發(fā)布，后發(fā)可能會(huì)在售價(jià)上有一定優(yōu)勢(shì)。”該人士透露。
實(shí)際上，聯(lián)發(fā)科在去年11月?lián)屜劝l(fā)布的天璣1000 5G SOC，曾有望成為高通的有力競(jìng)爭(zhēng)者，并為二線(xiàn)廠(chǎng)商提供更多選擇。
然而，天璣1000系列處理器自發(fā)布后產(chǎn)能一直成謎。原本宣布搭載次旗艦級(jí)天璣1000L的OPPO Reno 3在開(kāi)賣(mài)不久后，更是直接推出了搭載驍龍765的Reno 3元?dú)獍妗６涨鞍l(fā)布的OPPO Reno Ace 2同樣沒(méi)有如預(yù)期般搭載天璣1000處理器，反倒是用上了驍龍865。
有熟悉產(chǎn)業(yè)鏈的人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，聯(lián)發(fā)科天璣1000的產(chǎn)線(xiàn)出了問(wèn)題，現(xiàn)在產(chǎn)能還沒(méi)跟上來(lái)。“聯(lián)發(fā)科本來(lái)有希望憑借天璣1000在5G換機(jī)潮中扳回一局，重新拿下中高端市場(chǎng)。”