如果在多年后讓你來評(píng)價(jià)2020年的春天，你會(huì)怎么形容？“擔(dān)心恐懼”“無助”還是“用自救看到希望”？
不可否認(rèn)，中國今年一季度的經(jīng)濟(jì)受到了影響。自救，成為二季度甚至貫穿全年的一個(gè)關(guān)鍵詞。
如果不是這場疫情，中國手機(jī)行業(yè)仍然會(huì)在高成長的道路上狂奔。這場疫情，讓正奔跑的手機(jī)行業(yè)暫時(shí)受阻。當(dāng)然，這不僅僅是中國手機(jī)行業(yè)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、供應(yīng)鏈牽一發(fā)而動(dòng)全身的背景下，全球經(jīng)濟(jì)都會(huì)受到波及，包括蘋果和三星手機(jī)等都不能獨(dú)善其身。
根據(jù)Strategy Analytics的分析稱，受到疫情影響，中國智能手機(jī)第一季度出貨量將下降30％。并且，在春節(jié)過后，手機(jī)新品上市額計(jì)劃也被打亂，有的被迫推遲發(fā)布，或者直接改為純線上發(fā)布。
從另外一個(gè)角度看，疫情反而會(huì)倒逼中國手機(jī)進(jìn)一步全球化提速，理由有三：
一是假設(shè)沒有疫情發(fā)生，增速放緩也迫使手機(jī)企業(yè)必須向外拓展增量空間。
當(dāng)前，由于各地疫情的嚴(yán)峻形勢，絕大多數(shù)的第三方賣場、店鋪都處于關(guān)閉的狀態(tài)，加之用戶外出受影響，導(dǎo)致手機(jī)銷售的線下渠道遭受到極大的沖擊。
根據(jù)天風(fēng)證券郭明錤預(yù)判，受疫情影響2020春節(jié)期間國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比將下滑約50％－60％，這導(dǎo)致目前渠道層面，會(huì)有5000－6000萬部的高庫存出現(xiàn)。
藍(lán)科技認(rèn)為，從2020年整體來看，疫情對(duì)于手機(jī)市場的影響僅僅是一方面。我們拋開疫情不表，根據(jù)此前Canalys發(fā)布的2019年第四季度中國智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，2019年第四季度中國智能手機(jī)出貨量為8530萬臺(tái)，同比下跌15％，而中國智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度下跌。值得注意的是，此報(bào)告的發(fā)布內(nèi)容是還沒有受到外部環(huán)境影響下出現(xiàn)的數(shù)據(jù)。由此可以看出，中國智能手機(jī)銷量下滑的核心原因是消費(fèi)者需求不旺。
特別是如今手機(jī)市場正處于4G到5G的轉(zhuǎn)換之際，對(duì)于消費(fèi)者而言，尚沒有覺察出5G相對(duì)于4G差異化的體驗(yàn)，也導(dǎo)致消費(fèi)者在換機(jī)是更加的猶豫、觀望的想法更加濃烈。也就是說，在4G轉(zhuǎn)5G這個(gè)換檔過程中，今年手機(jī)的換機(jī)需求有可能延續(xù)2019年的市場表現(xiàn)。
突發(fā)疫情成為手機(jī)增速放緩、銷量下跌的放大器。退一步說，即使沒有疫情發(fā)生，手機(jī)增速放緩的事實(shí)仍然存在。在這種情況下，手機(jī)企業(yè)必須尋找新的增長點(diǎn)。
二是全球排名前十手機(jī)廠商中國占七，對(duì)他們的全球化占據(jù)天時(shí)地利人和。
2019年全球手機(jī)行業(yè)增速并沒有預(yù)期那樣好。根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的2019年全球智能手機(jī)報(bào)告顯示，2019年全球智能手機(jī)出貨量為14．56億臺(tái)，同比微跌1％。從以下數(shù)據(jù)中，可以看到中國智能手機(jī)在全球市場上呈現(xiàn)集體向上的趨勢。
排名前十的智能手機(jī)品牌中，除了三星、蘋果、LG剩下的七個(gè)品牌均來自中國。雖然三星憑借2．965億臺(tái)的銷量，20％的市場份額排名第一，但僅僅是同比增長2％，而華為卻以2．385億臺(tái)的銷量，16％的市場份額，超越蘋果站穩(wěn)全球第二的位置；vivo更是整體出貨量為1．137億臺(tái)，市場份額為8％，同比大漲了11．3％。其余小米、oppo等手機(jī)品牌或持平或增長。
顯然，三星、蘋果和LG減少的市場份額，絕大多數(shù)被中國智能手機(jī)企業(yè)所瓜分，在這個(gè)背景下中國企業(yè)更需要乘勝追擊，需要鞏固并進(jìn)一步開拓市場。
由此我們可以看出，中國智能手機(jī)在海外的空間不斷釋放，消費(fèi)者的購買比重逐年加大，這為中國品牌全球提速提供了最有利的保障。
三是中國手機(jī)新品同步海外或率先在海外發(fā)售，跡象表明他們的重心將會(huì)在海外傾斜。
另一個(gè)跡象是，目前中國手機(jī)企業(yè)的新品發(fā)布開始面向國際市場。特別是印度市場，在中國手機(jī)發(fā)布新品時(shí)，印度也基本作為除本土以外的第一市場同步發(fā)售。其中，Realme X50 Pro的發(fā)布已成為第一家在印度推出首款5G智能手機(jī)的手機(jī)制造商。
中國廠商如此鐘愛印度市場皆因其發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳埃S著全球智能手機(jī)增長速度減緩，各大廠商紛紛聚焦于新興市場。印度作為第二人口大國，去年智能手機(jī)出貨量達(dá)到1．525億臺(tái)，同比增長8％，首次超越美國，成為全球第二大智能手機(jī)市場。
另一個(gè)原因是，印度本土手機(jī)廠商大多數(shù)仍處于起步階段，設(shè)計(jì)思路與市場銷售模式，和已經(jīng)完備的國內(nèi)手機(jī)廠商相比還有很大的差距，因此印度就成為中國手機(jī)廠商出口海外的第一站。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，小米、vivo、OPPO和realme在印度市場占有率超過六成，并且保持強(qiáng)勁的增長勢頭。
隨著中國手機(jī)品牌拿下了中國與印度這兩個(gè)人口基數(shù)最大的市場，手機(jī)銷量也將在全球占據(jù)更大的比重。
由于疫情原因，各大手機(jī)廠商紛紛舉辦線上發(fā)布會(huì)，一方面是為了保障自己的更新率以及新品占位，另一方面更是對(duì)市場的引導(dǎo)，試圖激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
2月13日，小米率先召開了一場純線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布了小米10系列品；2月24日，華為 Mate Xs和榮耀V30 Pro也在線上召開發(fā)布會(huì)；同日，Realme X50 Pro在西班牙馬德里和印度新德里同時(shí)舉辦全球線上發(fā)布會(huì)；2月25日，iQOO 3舉辦線上發(fā)布會(huì)；此外全新一代Vivo Apex 2020也將于2月28日線上發(fā)布。
接下來包括華為P40、Redmi K30 Pro、OPPO Find X2也將在近期與大家見面。
手機(jī)“寒冬”只是暫時(shí)的，未來中國手機(jī)仍然優(yōu)勢明顯。
2020年的智能手機(jī)市場，可能面對(duì)的是近十年以來最嚴(yán)重的一個(gè)“寒冬”。5G新品發(fā)布、4G庫存清理、疫情影響、換機(jī)欲望降低、線下市場的“崩塌”、行業(yè)競爭，面對(duì)眾多不確定因素，中國智能手機(jī)行業(yè)也面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。
同樣，中國此次疫情也為全球手機(jī)帶來了影響。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國工人生產(chǎn)了全球70％的智能手機(jī)。因?yàn)橐咔椋と藷o法復(fù)工，這種來自制造業(yè)的陣痛也將波及全球。
由此來看，2020年對(duì)于手機(jī)企業(yè)特別是中國手機(jī)企業(yè)來說注定是艱難的一年。但是，藍(lán)科技認(rèn)為，在危機(jī)中同樣孕育著新的機(jī)會(huì)。長期來看，隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場的競爭加劇，中國手機(jī)必然要拓展海外以及新興市場。受到此次疫情的影響，中國手機(jī)企業(yè)必將加速全球化進(jìn)程。
從國內(nèi)市場看，國內(nèi)消費(fèi)需求度過了高增長階段，正趨于平緩甚至?xí)邓伲粡膰H市場來看，華為、小米、VO等正處在快速增長階段，如果沒有大的經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，這幾個(gè)手機(jī)品牌不會(huì)有急剎車（但小幅波動(dòng)還是會(huì)存在的），海外市場是他們獲得增量空間的重要路徑，全球化提速是必然，他們誰都不愿意錯(cuò)過這撥行情。
疫情，倒逼手機(jī)品牌全球化提速。
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