3月20日，國際咨詢機構(gòu)IDC發(fā)布《2019年中國智能音箱市場出貨量》報告。2019年國內(nèi)智能音箱市場出貨量達(dá)到4589萬臺，同比增長109.7%，繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢，成為新興“爆款”消費電子品類。其中今年一個尤為注意的是，市場份額向頭部企業(yè)集中，阿里巴巴、百度和小米的市場份額占比超過9成。
疫情對于智能音箱行業(yè)的短期影響也是明顯的。IDC預(yù)計，2020年一季度，中國智能音箱市場出貨量將同比下降25.8%。對于2020年全年，其預(yù)計市場出貨量將同比增長9.8%，大大低于往年的增速。
從《每日經(jīng)濟新聞》記者接觸到的幾位家長來看，原本為孩子購買有屏音箱作為課外視頻內(nèi)容補充，此次卻有了另一個作用，更多的學(xué)生將智能音箱作為網(wǎng)課的觀看終端。阿里天貓精靈方面就告訴記者，天貓精靈與上海市教委合作推出了“智慧課堂”，在智能音箱上就可以實時同步上海“空中課堂”直播。百度小度方面對記者透露，疫情期間，頭部教育技能最高有50倍增長，相關(guān)應(yīng)用收入也最高增加31倍之多。
▲去年智能音箱出貨情況 IDC預(yù)計，一季度，我國智能音箱出貨量同比降25.8% 楊靖制圖
去年全球出貨1.5億臺
IDC的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場方面，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱以全年1561萬臺的出貨量居首，同比增長87.9%；百度小度智能音箱位列市場第二，全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%；小米的小愛智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬臺，同比增長89.7%。從Strategy Analytics早前公布的數(shù)據(jù)來看，百度出貨量高于阿里天貓精靈，不過無論哪家機構(gòu)的數(shù)據(jù)，兩家差距量并不是很明顯。
從全球市場來看，亞馬遜以及谷歌排在前兩位，阿里、百度、小米、蘋果緊隨其后。亞馬遜仍然是領(lǐng)導(dǎo)品牌，但其市場份額從2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市場份額保持第二名，較2018年的25.9%也有所下降。亞馬遜以及谷歌市場份額的下降，主要是由于中國智能音箱品牌的快速增長，以及蘋果等新玩家的進入。
2019年全球智能音箱銷量達(dá)到1.469億臺，創(chuàng)歷史新高，比2018年增長70%，這也是智能音箱年度出貨量首次達(dá)到億臺。物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，從數(shù)據(jù)來看，智能音箱已是繼智能手機之后另一大消費科技市場，引發(fā)各玩家積極涌入這條賽道，已經(jīng)形成手機廠商、傳統(tǒng)家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及創(chuàng)新企業(yè)四大陣營。
IDC解釋，智能音箱這種爆發(fā)式增長得益于人工智能席卷各行各業(yè)和語音交互的快速普及。翻譯筆、AI錄音筆、智能音箱等各類AI硬件加速成熟，其中智能音箱品類更受用戶青睞。從智能音箱在各大衛(wèi)視黃金綜藝節(jié)目爭相冠名也可以看到，各大企業(yè)已將智能音箱擺在非常重要的位置上。
在智能音箱單品價值之外，企業(yè)看重的更是其作為“控制中心”的強大想象空間。阿里巴巴人工智能實驗室硬件終端總經(jīng)理茹憶介紹道，目前天貓精靈已經(jīng)與900多個智能硬件、家電廠商進行了合作，已經(jīng)接入了超過660多家IoT平臺，輸出語音交互和智能連接能力。
疫情后成為學(xué)習(xí)終端
疫情兩個月以來，全國億萬學(xué)生的學(xué)習(xí)搬到網(wǎng)上。除了賣斷貨的平板電腦，帶屏幕智能音箱也成為家長的心頭好。一位家長告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，相較于平板電腦上游戲、動畫片等的誘惑，智能音箱的兒童模式更能讓孩子專注于學(xué)習(xí)，更加可控。此外，智能音箱的AI聊天功能、兒童有聲故事，天然受到小朋友的喜愛。
百度小度智能音箱方面人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2月底3月初，當(dāng)時跑了下數(shù)據(jù)，驚訝地發(fā)現(xiàn)，對小度教育相關(guān)的AI技能，用戶訪問量以及活躍用戶增長大概6倍，頭部的教育應(yīng)用技能最高更是有50倍的增長。其同時介紹，百度后面又與贛教云-江西省中小學(xué)教育平臺合作，贛教云上的教育資源都可以通過小度智能音箱進行收看。
百度方面還表示，智能音箱通過AI童臉識別，可以自動進入兒童模式，這樣桌面就能夠自動展示針對性的內(nèi)容，如啟蒙學(xué)習(xí)、教育輔導(dǎo)、益智游戲。另一方面，用AI攝像頭觀察兒童行為，也能更為快捷方便的獲得孩子學(xué)習(xí)狀態(tài)。
此外《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，就在3月19日，阿里巴巴聯(lián)合人民教育出版社共同推出了新型網(wǎng)課。這套“數(shù)字課堂”學(xué)習(xí)系統(tǒng)基于人教版小學(xué)1-6年級的正版教材開發(fā)了多媒體教學(xué)資源，學(xué)生可以跟著AI進行課文朗讀、作業(yè)輔導(dǎo)，該系統(tǒng)已經(jīng)在智能音箱天貓精靈獨家上線。
智能音箱從普及之初就主打AI語音交互功能，操作方便，目標(biāo)人群也是多集中在孩子、老人。可以看到，在爭奪物聯(lián)網(wǎng)中心之外，此次疫情期間教育內(nèi)容需求的爆發(fā)，智能音箱內(nèi)容豐富度也是各家競爭的關(guān)鍵所在。