昨天下午，iQOO Neo3如約而至，售價2698元起，成為當下最便宜的驍龍865旗艦機，大大超出用戶預期，Redmi品牌總經理盧偉冰頓時就淪陷了。我想說，別只盯著Redmi不放，iQOO Neo3價格的確極具競爭力和殺傷力，讓所有玩家都壓力山大。

 在我看來，iQOO Neo3直接將驍龍865旗艦機從3000多元起步下拉到2698元起步，盡顯價格屠夫本色，售價實在太給力、太狠了，性價比極高，讓每個年輕人盡可能買得起，成為2000＋檔5G手機中最厚道的一款產品，沒有之一，不接受反駁，其他玩家估計一時半會很難跟進。

    其實，iQOO Neo3直接沖擊的并非同樣死磕高性價比的Redmi，而是比其早兩天發布的努比亞Play。后者在發布會上與同樣搭載驍龍765G的Redmi K30、Realme X50、vivo Z6對比，自我標榜在2000＋的5G手機中最厚道。

    我認為，努比亞Play宣稱最厚道問題倒不大。不過，其有把握在性價比上勝過比自己早發布的產品，卻無法左右比自己后發布的產品在性價比上的表現。而iQOO Neo3正是努比亞Play的夢魘，讓其徹底喪失性價比優勢，最厚道只維持了短短兩天。

    iQOO Neo3起步價只比努比亞Play貴300元，這意味著，用戶只需多花300元，便能將處理器從驍龍765G升級至驍龍865，非常超值。真是沒有對比就沒有傷害，在價格屠夫iQOO Neo3面前，努比亞Play的最厚道優勢蕩然無存，其宣傳口號“玩個痛快”更適合iQOO Neo3。

    如果讓用戶在iQOO Neo3、努比亞Play之間二選一，我斷定絕大多數用戶會選擇iQOO Neo3，多花300元就能享受越級體驗，實在是妙不可言，這300元花得值，真沒必要節省。

    事實上，這并非努比亞首次遭受iQOO沖擊導致陷入尷尬境地。去年8月8日，努比亞年度旗艦Z20發布，依然主打雙屏設計，售價3499元起。半個月后，iQOO首款5G手機iQOO Pro 5G版來襲，售價3798元起，對用戶嘗鮮5G手機有不小的吸引力，也給努比亞Z20一記重擊。

    努比亞Z20 8GB＋128GB售價為3699元，僅比iQOO Pro 5G版便宜約100元，努比亞4G手機竟然只比iQOO 5G手機便宜100元，用戶只需多花100元便能享受5G暢快體驗，讓努比亞Z20很受傷，后者競爭力堪憂，這還怎么賣？

    事實證明，努比亞Z20的確不受用戶待見，整體銷量不佳。上市1個月在京東平臺只斬獲2700＋評價、天貓平臺月銷量僅為775臺；上市3個半月在京東斬獲的評價數終于突破1萬大關，天貓平臺月銷量攀升至2704臺。只不過，這并非“是金子總會發光”，而主要是降價促銷的功勞，降價幅度高達700元，2799元起售。

    努比亞Z20之所以銷量慘淡，一個重要的原因在于產品定價過高，除了受到iQOO Pro 5G版嚴重沖擊，其他3000＋檔產品性價比也普遍高于努比亞Z20。退一步講，即便沒有iQOO Pro 5G版這一勁敵，努比亞Z20銷量也高不到哪里去，因為其性價比優勢并不明顯，加上營銷短板尚未補齊，很難被大眾認可。

    不得不說，歷史總是驚人相似，努比亞實在太悲催了，或許這就是小廠的宿命。去年努比亞Z20活在iQOO Pro 5G版的陰影之下，今年努比亞Play的最厚道稱號又被iQOO Neo3截胡，只維持了短短兩天，都沒堅持到正式首銷，目測努比亞掌門人倪飛要哭暈在廁所，求他心理陰影面積。

    話說，如果沒有iQOO Neo3前來強勢攪局，努比亞Play市場前景最起碼比較可觀，但現實很殘酷，沒有如果可言，其整體銷量可能無法達到預期，表現平平是大概率事件。祝努比亞Play好運！