這是屬于5G的時(shí)代。
一年間，5G大市場(chǎng)群雄逐鹿：
國(guó)際賽道，各大巨頭在多領(lǐng)域爭(zhēng)奪制高點(diǎn)；
專利研發(fā)，中國(guó)陣營(yíng)全球占比已突破五成；
智慧創(chuàng)新，應(yīng)用場(chǎng)景商機(jī)不斷且相繼投產(chǎn)；
手機(jī)市場(chǎng)，百元區(qū)間的細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；
……
一年間，由新浪科技、新浪5G聯(lián)合發(fā)起的《5G大家談》欄目，與數(shù)十位政、企、學(xué)界著名人士暢聊通信的發(fā)展及落地，為讀者答疑解惑。同時(shí)，《5G大邁進(jìn)》欄目將為讀者探究中國(guó)通信企業(yè)的成長(zhǎng)之路。
一年后的今天，信息所至，融入百業(yè)。當(dāng)更多人觸及5G，又將碰撞出怎樣的火花？
往期回顧：
北郵呂廷杰：5G消息難取代微信 質(zhì)疑5G者是不懂|5G大家談
呂廷杰：6G可能連接生靈 人類將與動(dòng)物溝通？|5G大家談
嘉賓介紹：
徐起，realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁。realme由前OPPO副總裁、海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李炳忠于2018年5月創(chuàng)立。2019年realme總出貨量達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，年同比增長(zhǎng)超500%，是全球成長(zhǎng)速度最快的智能手機(jī)品牌。
中國(guó)5G進(jìn)展領(lǐng)先 但4G與5G會(huì)共存
徐起認(rèn)為，過(guò)去一年，整個(gè)5G行業(yè)都在迅速地發(fā)展，并且展現(xiàn)出巨大的活力。此外，中國(guó)的5G發(fā)展具有明顯階段性成效，基站建設(shè)速度在全球遙遙領(lǐng)先。“中國(guó)的5G可以說(shuō)是取得了階段性的進(jìn)展，并且整體進(jìn)度也位于世界前列?！?/p>
徐起已經(jīng)在用5G套餐和5G手機(jī)了。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)5G套餐用戶規(guī)模已超5000萬(wàn)，但5G手機(jī)的出貨量只有這個(gè)數(shù)字的一半。徐起表示，這其實(shí)體現(xiàn)了用戶對(duì)5G手機(jī)的換機(jī)熱情，也是手機(jī)廠商的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，當(dāng)然，資費(fèi)套餐應(yīng)該是每次網(wǎng)絡(luò)切換時(shí)用戶特別在意的一點(diǎn)。而從realme的角度來(lái)看，希望可以搶占先機(jī)爭(zhēng)取到這批用戶，部署從千元端到高端旗艦、覆蓋不同價(jià)位段的5G產(chǎn)品線，并開拓更多渠道。
在徐起看來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，4G與5G共存是一定會(huì)出現(xiàn)的情況，因此他更希望快速抓住用戶對(duì)5G的期待。但他也相信，中國(guó)5G普及的速度會(huì)非常快?！八晕翌A(yù)計(jì)，下半年大部分廠商應(yīng)該都會(huì)快速切入到全線5G的狀態(tài)?！?/p>
競(jìng)爭(zhēng)白熱化不能掉隊(duì) 下半年推5G千元機(jī)
談及疫情對(duì)于5G商用推進(jìn)的影響，徐起認(rèn)為，疫情的確給5G帶來(lái)了一些階段性影響，但從長(zhǎng)期來(lái)看其實(shí)引發(fā)從業(yè)者對(duì)于行業(yè)的很多新思考。他進(jìn)一步指出，5G一定不會(huì)因?yàn)橐咔槭艿胶艽蟛ㄕ?，反而?huì)在這樣的背景下加速發(fā)展?！耙咔槠陂g，更多人意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)普及的重要性，用戶對(duì)于流量、快速的網(wǎng)絡(luò)以及一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等黏性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)?！?/p>
與此同時(shí)，疫情也在催生新的零售方式，從直播帶貨到云端化的銷售模式，徐起稱，目前realme更看重的是把握疫情恢復(fù)后的機(jī)遇增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走到了白熱化階段，徐起相信，在革新進(jìn)程中還會(huì)有新的玩家誕生，現(xiàn)有廠商如何保持不掉隊(duì)是非常關(guān)鍵的?！拔覀兿Ｍ诮酉聛?lái)更多的市場(chǎng)向著前三名邁進(jìn)，向世界一流的手機(jī)廠商發(fā)起進(jìn)攻。”徐起稱，這可能有賴于對(duì)供應(yīng)鏈的把握、對(duì)產(chǎn)品的清晰定位、對(duì)消費(fèi)者喜好的判斷等綜合能力。
他透露，下半年realme的產(chǎn)品會(huì)快速迭代，將成為首批推出千元5G產(chǎn)品的廠商。
將先在印度推出電視 今年有超50款I(lǐng)oT產(chǎn)品
包括華為、小米等在內(nèi)的手機(jī)廠商都開始涉足電視領(lǐng)域，徐起表示，realme的電視會(huì)率先在印度推出，而在對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行更多調(diào)研后，也期待能夠早日與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見面。
realme在今年年初啟動(dòng)了手機(jī)+AIoT的雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞硬件和軟件打造realme全場(chǎng)景、智慧AIoT生態(tài)，計(jì)劃用一年時(shí)間完成全盤的生態(tài)布局，覆蓋個(gè)人、家庭、出行三大場(chǎng)景，面向年輕人需求。
此外，realme 2020年預(yù)計(jì)推出超50款智能潮玩單品包括耳機(jī)、手表等可穿戴設(shè)備；電視、智能音箱、攝像頭、掃地機(jī)器人及更多家庭場(chǎng)景應(yīng)用產(chǎn)品；行李箱、車載充電器、移動(dòng)電源及更多出行產(chǎn)品等。
以下為新浪科技對(duì)話徐起實(shí)錄：
新浪科技：如何總結(jié)過(guò)去一年5G手機(jī)行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的進(jìn)展？
徐起：2019年一整年，整個(gè)5G行業(yè)都在迅速地發(fā)展著，并且有著巨大的活力，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的5G手機(jī)出貨量是全球5G手機(jī)出貨量的一個(gè)主力。截至3月，全國(guó)也已建成5G基站近20萬(wàn)個(gè)，中國(guó)的5G可以說(shuō)是取得了階段性的進(jìn)展，并且整體進(jìn)度也是位于世界前列的。今年3月份政府提出新基建，關(guān)于加快5G建設(shè)的一個(gè)政策支持，以及疫情期間5G需求的激增，這些都會(huì)進(jìn)一步加快5G普及。
那么對(duì)realme來(lái)說(shuō)，5月15日是我們進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一周年的日子，在首次發(fā)布會(huì)上，我們的創(chuàng)始人也說(shuō)過(guò)，我們是為5G而來(lái)的。在去年12月我們就已經(jīng)宣布，我們?nèi)孢M(jìn)入到5G賽道，不再生產(chǎn)4G手機(jī)，輕裝上陣。這一年的時(shí)間里，我們也在快速地保持著產(chǎn)品迭代，并且推進(jìn)著5G價(jià)格的下探，爭(zhēng)取快一點(diǎn)完成5G全價(jià)位段的一個(gè)布局。與此同時(shí)，我們也在保持著與全球的運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠商、應(yīng)用開發(fā)者等合作伙伴的緊密合作，來(lái)共同推進(jìn)5G在全球的發(fā)展，探索更多的5G生態(tài)。
中國(guó)的5G發(fā)展有很明顯的階段性成效，我們的基站建設(shè)速度也非?？?，在全球都是遙遙領(lǐng)先的。對(duì)于5G普及者定位的realme而言，我們很高興看到這樣的進(jìn)展。與此同時(shí)，我們也會(huì)致力于5G的普及，首先，在產(chǎn)品上面我們會(huì)為大家提供更全面的、可選擇價(jià)位段的產(chǎn)品，目前我們已經(jīng)推出了三款5G產(chǎn)品，2000元價(jià)位段全民手機(jī)realmeX50m再到驍龍865的旗艦X50 Pro等多個(gè)價(jià)位段，都可以讓大家做出自己的選擇。在渠道上我們現(xiàn)在不單在電商平臺(tái)，我們?cè)诟袊?guó)移動(dòng)、蘇寧易購(gòu)等伙伴開展深度合作，并且我們?cè)诖蛲ň€上線下多個(gè)渠道，讓用戶可以在全國(guó)數(shù)千家門店第一時(shí)間便利地體驗(yàn)到5G產(chǎn)品。
在體驗(yàn)上，我們也希望更多地解除用戶的顧慮，所以我們?yōu)樾袠I(yè)提供30天換機(jī)的售后服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)希望能夠通過(guò)跟中國(guó)移動(dòng)的一些合作，給用戶們帶來(lái)更多關(guān)于5G的一些資源補(bǔ)貼。
新浪科技：您在用5G套餐嗎？您如何看待5G套餐用戶遠(yuǎn)大于5G手機(jī)出貨量的現(xiàn)象？
徐起：我個(gè)人現(xiàn)在已經(jīng)在用5G套餐了，使用的也是我們X50 Pro這款手機(jī)，我相信資費(fèi)套餐應(yīng)該是每一次在網(wǎng)絡(luò)切換時(shí)大家都會(huì)特別在意的一點(diǎn)。首先對(duì)于realme來(lái)說(shuō)，我們一直在努力推動(dòng)著5G的普及，包括我們?cè)诔掷m(xù)不斷推出更多價(jià)位段的，并且具有競(jìng)爭(zhēng)力的一些實(shí)力5G產(chǎn)品，希望在產(chǎn)品上給到用戶更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)5G手機(jī)。與此同時(shí)，我們也會(huì)不斷地跟運(yùn)營(yíng)商合作，盡可能給我們的用戶帶來(lái)更多專項(xiàng)的資源補(bǔ)貼，例如說(shuō)順差讓利、信用分期、套餐酬金等，從而讓大家能更好、更快地拿到屬于自己的5G產(chǎn)品。
有一個(gè)非常有趣的數(shù)字，因?yàn)橹袊?guó)的5G套餐用戶已經(jīng)到5000多萬(wàn)了，但手機(jī)的出貨量只有2700多萬(wàn)部，這也能夠讓我們看到用戶對(duì)于5G的換機(jī)熱情是非常濃厚的。這對(duì)手機(jī)廠商是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，realme希望能夠搶占先機(jī)，把握到這一批具有非常濃厚換機(jī)熱情的用戶，我們也在這個(gè)機(jī)會(huì)的當(dāng)口快速定位5G先鋒普及者這樣一個(gè)位置，來(lái)全面部署我們的5G產(chǎn)品線，希望能從千元端再到高端旗艦都可以有不同價(jià)位段的產(chǎn)品。與此同時(shí)，我們也在積極開拓更多渠道跟消費(fèi)者見面，除了線上渠道之外，還與中國(guó)移動(dòng)、蘇寧易購(gòu)以及很多的線下門店達(dá)成合作，希望能滿足更多消費(fèi)者的需求，讓他們更好地體驗(yàn)，讓他們成為realme的用戶。
我們?cè)谌ツ?2月就已經(jīng)率先宣布了轉(zhuǎn)型，即進(jìn)入到全面5G，在中國(guó)不再推出4G產(chǎn)品，可以說(shuō)在這個(gè)賽道轉(zhuǎn)換上是非常迅速的，在去年國(guó)內(nèi)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，我們就已經(jīng)提到了realme為5G而來(lái)。在今年上半年我們也推出了3款5G手機(jī)，本月25日我們還會(huì)推出realme的5G旗艦殺手——X50 Pro玩家版。下半年我們將推出千元5G手機(jī)，正式完成從千元入門到高端旗艦全價(jià)位段的產(chǎn)品布局。
新浪科技：realme對(duì)4G轉(zhuǎn)5G的節(jié)奏把握是怎樣的？
徐起：我覺得對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，4G跟5G共存是一定會(huì)出現(xiàn)的這樣一個(gè)情況，但對(duì)realme來(lái)說(shuō)，我們更希望的是快速抓住大家對(duì)于5G的熱情和期待?，F(xiàn)在我們也有一些明星4G產(chǎn)品正在銷售，例如X2，X2Pro，另外一方面5G手機(jī)都是同時(shí)支持5G和4G網(wǎng)絡(luò)的，所以消費(fèi)者們也可以放心選購(gòu)。我相信中國(guó)5G普及的速度會(huì)非?？欤晕翌A(yù)計(jì)在下半年應(yīng)該大部分廠商都會(huì)快速切入到全線5G的狀態(tài)。
X50m是realme目前首款2000價(jià)位段的產(chǎn)品，我們對(duì)它的定義也叫做5G全民手機(jī)，是我們推動(dòng)5G普及的重要一步。接下來(lái)我們也會(huì)通過(guò)下放前沿科技，拓展線下渠道，推出更多行業(yè)領(lǐng)先的如30天超長(zhǎng)換機(jī)等服務(wù)，讓更多消費(fèi)者能夠買到心儀的5G產(chǎn)品。在上半年的節(jié)奏中，我們已經(jīng)推出了X50，X50 Pro以及X50m三款產(chǎn)品，在這個(gè)月25日我們也將推出我們的性能旗艦產(chǎn)品。我們對(duì)于產(chǎn)品商的理念一直都是非常堅(jiān)定的，絕不妥協(xié)，堅(jiān)持做趕越級(jí)的好產(chǎn)品，在下半年我們的產(chǎn)品也會(huì)快速迭代，成為首批推出千元5G產(chǎn)品的廠商。并且我們會(huì)逐漸更新現(xiàn)有產(chǎn)品線，完成全面的千元入門到高端旗艦的5G產(chǎn)品布局。
新浪科技：您認(rèn)為5G時(shí)代行業(yè)格局會(huì)有新的變化嗎？
徐起：根據(jù)最新報(bào)告，2020年第一季度，realme依然是全球出貨量前七，并且保持著快速成長(zhǎng)。2020年初realme在全球粉絲量已突破2500萬(wàn)，在全球27個(gè)市場(chǎng)都發(fā)展得非常不錯(cuò)。我覺得realme能夠保持這樣的發(fā)展主要有三點(diǎn)原因：第一，對(duì)于產(chǎn)品不妥協(xié)的精神，我們不會(huì)在成本、量產(chǎn)、定價(jià)之間做出取舍，我們要做性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)服務(wù)都很躍級(jí)的好產(chǎn)品；第二，我們始終堅(jiān)持為年輕人而生，我們的初心就是貼合年輕人的喜好，探索他們的需求，為全世界各地的年輕人持續(xù)提供在同價(jià)位段里更有驚喜感的產(chǎn)品；第三，是我們對(duì)于科技潮牌的精準(zhǔn)定位，結(jié)合潮玩科技和潮玩設(shè)計(jì)，以年輕人潮的方式帶給他們更多表達(dá)個(gè)性的可能。
當(dāng)然，從長(zhǎng)期目標(biāo)來(lái)看，目前我們?cè)诤芏嗍袌?chǎng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了Top4，我們希望在接下來(lái)更多的市場(chǎng)向著前三名邁進(jìn)，向世界一流的手機(jī)廠商發(fā)起進(jìn)攻。目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)到了白熱化階段，在這個(gè)革新過(guò)程中，我相信一定會(huì)有很多新的玩家誕生。對(duì)于現(xiàn)有的廠商來(lái)說(shuō)，如何保持革新、不掉隊(duì)是很關(guān)鍵的。這個(gè)可能有賴于大家對(duì)供應(yīng)鏈的把握，對(duì)產(chǎn)品的清晰定位，對(duì)消費(fèi)者喜好的判斷等綜合能力。我也相信realme有這樣的實(shí)力，并且有信心迎接巨大的挑戰(zhàn)和已有的變化。
新浪科技：realme對(duì)于IoT的發(fā)力點(diǎn)是怎樣的？
徐起：realme在今年年初啟動(dòng)了手機(jī)+AIoT的雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞著硬件和軟件去打造realme全場(chǎng)景、智慧AIoT的生態(tài)，無(wú)論是品牌誕生還是realme對(duì)于5G快速轉(zhuǎn)型的時(shí)間點(diǎn)，以及宣布AIoT進(jìn)軍的時(shí)間點(diǎn)，我們都是伴隨著年輕人需求而生的，核心還是希望給全球更多年輕人帶來(lái)他們喜歡的趕越級(jí)產(chǎn)品。2020年我們預(yù)計(jì)推出超50款的智能潮玩單品，計(jì)劃用一年時(shí)間覆蓋整個(gè)全盤的生態(tài)布局，全面覆蓋個(gè)人、家庭、出行三大場(chǎng)景，我們希望能夠立足于科技潮牌定位，深入潮流文化圈，與全球各界時(shí)尚設(shè)計(jì)師來(lái)合作，推出更適合年輕人的多品類科技潮玩單品。
講到電視，我們的電視會(huì)率先在印度推出，接下來(lái)我們將對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行更多研究，也期待電視早日跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見面。
新浪科技：如何看待疫情對(duì)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響？
徐起：目前的疫情應(yīng)該說(shuō)對(duì)5G有一些階段性、小的影響，但是我認(rèn)為從長(zhǎng)期來(lái)看的，其實(shí)還是引發(fā)了我們對(duì)于行業(yè)的很多新思考，并且5G一定不會(huì)因?yàn)橐咔槭艿胶艽蟮牟ㄕ?，反而?huì)加速它的發(fā)展，疫情期間，更多人會(huì)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)普及的重要性，并且大家對(duì)于流量和快速的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用等黏性會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。realme疫情期間其實(shí)也表現(xiàn)出了不錯(cuò)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，供應(yīng)鏈體系以及生產(chǎn)能力能讓我們從容面對(duì)變化和困難。我們一方面關(guān)注員工的健康和安全，做好共同抵御疫情的工作。另一方面我們會(huì)做好realme的基本功，打磨好的產(chǎn)品，積蓄能力，時(shí)刻做好恢復(fù)準(zhǔn)備，來(lái)抓住市場(chǎng)重新爆發(fā)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
我們也能感覺到的是，疫情能夠催生一些新的零售方式，例如直播帶貨，互聯(lián)網(wǎng)化或者云端化的一些銷售模式等，我們現(xiàn)在更看重的是加速把握疫情恢復(fù)后的一些增長(zhǎng)機(jī)遇點(diǎn)。