過去3年,蘋果從86%的份額跌落,而華為從5%的份額躍升,勝負已分;如今,44．1%比44%,輸贏又在毫厘之間,變數仍多

高端手機用戶最在意的是品牌而不是5G。即使是有5G這樣的重大創新時刻為佐,小米等中國手機大廠的高端努力仍是收效甚微。

在蘋果推出第一款5G手機之后,高端手機市場的競爭,將重歸于華為和蘋果之間的雙雄博弈——兩家公司吃掉中國高端市場90%的市場,其他公司還要繼續提升品牌,等待新的機緣。

近日,IDC公布的2020年上半年,600美元以上中國高端手機市場數據,華為占比達到44．1%,位居榜首,蘋果則占比44%。看上去差距在毫厘之間,但是回顧過去3年,華為從份額占比只有3%,一路追趕至今。而蘋果則是從86%的市場份額一路下滑。

落后一年,5G仍是蘋果在中國市場扭轉頹勢的一大契機

《華爾街日報》直言,蘋果在中國高端市場的表現讓人擔心。

其他廠商如小米、三星和OPPO幾家大廠之間份額則無大的差距,市占略有提升,但差距仍大。《華爾街日報》援引Canalys分析師的話稱:在中國的高端機市場,只有兩家廠商:蘋果和華為。

相隔不到一月,兩家大廠各自發布mate 40和iPhone 12系列,火星撞地球,各自求戰意味濃厚——華為聲望日隆,而蘋果在期望借助其首系5G手機扭轉頹勢。

Mate 40 VS iPhone 12,華為與蘋果的正面較量

對任何一家手機廠商來說,中國市場的重要性都不言而喻,因此蘋果當下的重點也是在借新款5G手機iPhone 12“挽回”它的第二大市場。

《經濟學人》給出的最新數據指出,上半年中國5G智能手機市場份額占比超50%,遠超其他國家和地區。

但數據同時顯示,在中國市場,華為的5G智能機占比,已經形成碾壓態勢。因此不同于早年,在這一次與華為即將發生的較量中,蘋果已經不占絕對優勢。

華為已經領先,其他廠商分離追趕,蘋果高端市場苦戰

《華爾街日報》點出,蘋果的iPhone 12是它扭轉在國內頹勢的奮力一搏。剛剛過去的數據顯示,中國用戶依然深愛蘋果,iPhone上半年的銷售迅速。

客觀分析,在5G手機市場中,蘋果是后來者,沒有前期的市場積累,并不占優勢。相比較下華為、小米、OPPO等手機廠商均有各自主打高端市場的機型。此外在國內高端市場中,華為智能手機的用戶群體已經形成,在產品沒有巨大差異的基礎上,蘋果想要再突破并不容易。

據最近透露的消息,華為Mate 40的5nm芯片麒麟9000、最新EMUI 11系統、雙卡雙5G同時在線、陶瓷背板,以及官方透露相機時刻意留下的“神秘”等都在暗示華為Mate 40與iPhone 12的勢均力敵。

高端市場必爭之地,爭的或不僅是芯片

占據高端市場給手機廠商帶來豐厚利潤。《經濟學人》給出的2020年上半年蘋果各產品貢獻的利潤對比數據顯示,手機是貢獻最高利潤的單品,遠高于其他服務和產品,是電腦利潤的近7倍。

因此不僅僅是蘋果、華為重視高端智能機市場,原先在中低端市場深耕的小米、OPPO也對高端市場虎視眈眈。特別是近兩年在整體市場規模持續走低,智能手機中高端智能機細分市場開始出現逆向增長的趨勢下。

為了進軍高端機,近兩年小米等手機廠商都有了不少動作。如小米通過成立Redmi子品牌,繼續服務既有的中低端用戶,自身小米品牌則往高端和品質方向轉,雷軍甚至大力投入打造智能工廠,只為提升小米的供應鏈能力。

困境中的華為能不能頂住蘋果的競爭

一直定位中端的OPPO在相機、快充等功能上做強化和創新,試圖找到突破口。

尤其是今年,華為被迫大幅縮減手機業務,留出大塊“市場空缺”,更是刺激各家手機廠商激進進軍高端市場。年初小米10上調700元,后OPPO Find X高配版直接逼近萬元。

但如開篇上半年數據所顯示,小米等手機廠商在市場表現上與華為、蘋果之間仍然存有一道鴻溝。這意味著,它們與華為之間的差距不只“一顆芯片”,進軍高端市場也不僅僅是堆料、相機強化等,它一定還涉及到諸多因素,如整體供應鏈能力的優化、芯片與軟件結合的能力、品牌影響力等。