原三星中國高管團隊加入,地產(chǎn)大鱷伺機手機亂局中立足。
小米、OV之外,曾被華為擠進“others”們,以及一些行業(yè)黑馬,開始謀取華為即將讓出的國內(nèi)高端智能機市場。
——小米率先搶跑。小米現(xiàn)在被英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志捧為華為受阻最大受益者,目前正在歐洲快速積累份額,第三季度全球銷量達到4700萬部,同比增長45%。
若無意外,下一季度小米有望超越華為,成為全球第二大手機廠商,僅次于三星。
——“永遠在路上”的聯(lián)想手機,再出新豪言。近期的財報會上,聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍明確表示,聯(lián)想手機業(yè)務(wù)已經(jīng)回歸國內(nèi)。劉軍的目標(biāo)定位十分明確:主打高端商務(wù)和高端高性能游戲。
——黑馬顯現(xiàn)。《智物》獲悉,剛剛成立的寶能通訊經(jīng)過三個多月的招兵買馬,已經(jīng)有所收獲。據(jù)透露團隊人員多來自三星、小米等手機廠商,原三星大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁束燦也將加入。
最近幾年,三星中國市場的表現(xiàn)不佳
一場混戰(zhàn)難免。他們最終能夠在華為留下的市場中占據(jù)一席之地嗎?
01“小米時代”已至?
華為大面積退出市場后,小米“接棒”的形勢開始初露苗頭:第三季度小米手機出貨量全球第三,同比增長42%。同時,在國內(nèi)三季度整體出貨量下滑的大環(huán)境下,小米以1050萬部逆勢增長19%。
《經(jīng)濟學(xué)人》發(fā)文指出,小米是此次華為事件的最大贏家,尤其在華為下一季度更加疲軟的情況下,小米將很快成長為全球第二大智能手機供應(yīng)商。
對于這次的成績,雷軍不無感慨,“6年重返,功不唐捐”。
特別是,小米出貨量增長、市占比提升也為它的高端市場出貨帶來正反饋。2020年Q2,小米手機ASP中高端手機銷量占比同比上漲11．8%,上半年已經(jīng)在高端機市場中緊隨蘋果。如今隨著小米10系列、小米10至尊紀念版的持續(xù)熱銷,小米目前在高端市場已經(jīng)初步展現(xiàn)優(yōu)勢。
但是一方面從中低端轉(zhuǎn)向更高端市場,原有供應(yīng)鏈的整體提升是一個挑戰(zhàn),另一方面短期內(nèi)在高端市場中樹立品牌影響力并不容易,變數(shù)和挑戰(zhàn)猶存。
02 聯(lián)想、三星,再戰(zhàn)中國
劉軍本人在聯(lián)想系的軌跡和聯(lián)想手機的命運緊密相連。
回歸中國,繼折疊屏手機刀鋒2之后,聯(lián)想帶來的第二款高端拯救者電競手機Pro已經(jīng)于最近開啟了預(yù)售,稱將在“雙11”當(dāng)天正式發(fā)售,開始進軍國內(nèi)高端機市場。
在聯(lián)想手機業(yè)務(wù)上,業(yè)內(nèi)普遍認為其衰落主要歸咎于2013年前后“運營商渠道銷售”戰(zhàn)略失誤和內(nèi)斗影響,2015年,劉軍主政的將聯(lián)想手機銷量跌至谷底。劉軍也被楊元慶踢出局。
2017年回歸,今年帶著手機業(yè)務(wù)全面回歸國內(nèi)市場,劉軍頗有彌補曾經(jīng)“遺憾”的決心,接下來他會如何打這場仗,不得而知。挑戰(zhàn)是,聯(lián)想手機目前已經(jīng)少有人知曉。
在財報會上,楊元慶稱有信心實現(xiàn)“第四季度盈利”的小目標(biāo),暗示聯(lián)想有所準(zhǔn)備。
聯(lián)想之外,華為智能手機讓出市場同樣給了三星喘息的機會。
劉軍和聯(lián)想手機業(yè)務(wù)命運類似,起起伏伏
IDC發(fā)布的三季度全球手機出貨量排名顯示,華為手機出貨量下滑22%至5190萬臺,已經(jīng)讓出全球手機出貨量第一的寶座,三星重回首位。
受惠華為事件,對于重回全球第二大的中國市場,三星也開始有所動作。不想放過這次機會,它與中國電信剛剛發(fā)布了新一代折疊屏手機W21 5G,表示將會大規(guī)模出貨。明里暗里都有將華為比下去的意味。
03寶能,黑馬成色如何?
工商信息顯示,10月28日寶能通訊技術(shù)有限公司正式成立,注冊資金10億元,經(jīng)營范圍是移動通信設(shè)備銷售、軟件開發(fā)、可穿戴智能設(shè)備銷售、集成電路芯片及產(chǎn)品銷售等。
而近期,寶能也發(fā)布了一系列手機領(lǐng)域的招聘崗位,顯示了明確要進入智能手機市場的決心。
華為退出,國內(nèi)新替代者尚未出現(xiàn),加之技術(shù)更新迭代,這對寶能等新軍來說,是一次絕佳的進場機會。
原是三星中國的一員大將,束燦持續(xù)出現(xiàn)在公眾視野是在2017年及之后的兩三年,彼時三星的頹勢已經(jīng)難以挽回。
寶能系布局很大,成色有待檢驗
被提拔為大中華區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新部副總裁,束燦幾乎參與了三星國內(nèi)每一場發(fā)布會,包括“瞳3D”筆記本、三星Galaxy Note 10的發(fā)布等。但是三星Note 7爆炸、售后服務(wù)區(qū)別對待事件等陸續(xù)發(fā)生,加之華為、小米、OV等各自在中高端手機市場中的強勢崛起,三星近幾年在中國節(jié)節(jié)敗退,這對事業(yè)高光期的束燦來說也是時運不濟。
有志“脫虛向?qū)崱钡膶毮?其西安整車生產(chǎn)基地剛剛正式投產(chǎn)倒是釋放了積極信號,至少從目前的形勢來看,資本大佬寶能并非像是玩玩而已。背靠姚振華,“后來者”束燦帶團隊殺入市場,其實還有點讓人期待。
目前,繼Intel、AMD、三星顯示等5家廠商獲準(zhǔn)供貨華為,華為供應(yīng)鏈重構(gòu)或?qū)⒆優(yōu)榭赡?加上聯(lián)想、寶能包括其他更多后來者的出現(xiàn),都將對高端手機市場格局構(gòu)成威脅,造成不可預(yù)知的變化。