三大手機(jī)廠各施其能,華為退群之后,中高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開局
兩周時(shí)間內(nèi),中國(guó)三大手機(jī)廠商同時(shí)發(fā)布新機(jī),vivo、小米發(fā)布剛剛發(fā)布了自己年度主力旗艦機(jī)型,而剛剛從華為分拆出來的榮耀,也很快將推出自己分拆后的首款機(jī)型。
定價(jià)相近,定位、賣點(diǎn)趨同,后華為時(shí)代的第一場(chǎng)接觸戰(zhàn),一觸而發(fā)。
小米剛剛發(fā)布的新一代小米11,將是首部自研自產(chǎn)的手機(jī),它不僅搭載了5nm處理器驍龍888,還采用了三星2K屏幕以及防刮的康寧大猩猩玻璃,僅屏幕造價(jià)就十分高昂,用料誠(chéng)意由此可見。
本就擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈、在硬件和工藝上有著深厚積累的vivo則更多將心思放在了產(chǎn)品細(xì)節(jié)的處理上,比如與蔡司合作打造影像系統(tǒng)、以及輕薄工藝的選擇。
5納米芯片,新版OS,蔡司鏡頭,vivo新旗艦來勢(shì)兇猛
蔡司擁有175年發(fā)展史,在移動(dòng)影像領(lǐng)域則擁有130年的開發(fā)經(jīng)驗(yàn),是索尼、哈蘇的技術(shù)提供商,其與諾基亞合作打造的PureView技術(shù)則被認(rèn)為是智能手機(jī)拍照的鼻祖。
與蔡司合作首款機(jī)型,頗受歡迎。x60的京東預(yù)定數(shù)也證明了這一點(diǎn),開始發(fā)布前已有近2．5萬的預(yù)約。如今價(jià)格揭示,128G版本3498元起的定價(jià),對(duì)于喜愛拍照的大多數(shù)消費(fèi)者來說,vivo X60似乎沒有被拒絕的理由。
01． 影像賽道,vivo占據(jù)先機(jī)
從膠片到數(shù)字,再到手機(jī)擁有攝像頭,技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)影像產(chǎn)業(yè)革命。在蘋果的帶動(dòng)下,計(jì)算攝影走出理論成為主流,華為與徠卡合作打造的鏡頭,讓手機(jī)直出具有“徠卡味道”的大片成為可能。
相機(jī)的卓越性能或者高級(jí)感,成為一款高端手機(jī)的必備標(biāo)簽。而因相機(jī)本身所涉及的技術(shù)頗多,相機(jī)能否做好其實(shí)也在某種程度上反應(yīng)了一家手機(jī)廠商對(duì)產(chǎn)品的理解力和對(duì)技術(shù)的把控力。
1億像素之后,小米借助技術(shù)再突破手機(jī)可搭載的圖像傳感器大小,在小米11上打造了史上手機(jī)上的最大感光元件,同時(shí)在影音方面與哈曼卡頓合作、攝像持續(xù)融入AI算法,頗費(fèi)心思。自上一代獨(dú)創(chuàng)微云臺(tái)技術(shù),到這一代與蔡司合作打造影像系統(tǒng),vivo X系列在影像賽道也越走越遠(yuǎn),各家均不相讓。
手機(jī)相機(jī)領(lǐng)域各家技術(shù)百態(tài)紛呈、鏡頭數(shù)越堆越多,拍出來的照片卻常常免不了少幾分單反的味道,技術(shù)參數(shù)的堆疊被證明并不足以評(píng)判手機(jī)攝影表現(xiàn)力的高下。
相比較下,華為與徠卡的成功合作倒是在手機(jī)攝影領(lǐng)域樹立了典范,vivo與蔡司的牽手因此成為行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。
vivo+蔡司這一對(duì)手機(jī)計(jì)算影像新組合讓市場(chǎng)期待
vivo介紹,與蔡司的合作滲透進(jìn)整個(gè)系統(tǒng)的方方面面,覆蓋攝像頭核心基礎(chǔ)素質(zhì)、光學(xué)成像和量產(chǎn)機(jī)體驗(yàn)等。如為了符合蔡司鍍膜的要求,vivo在X60中的旗艦系列上采用了行業(yè)領(lǐng)先的ALD納米晶鍍膜工藝。
落實(shí)在產(chǎn)品表現(xiàn)上,vivo與蔡司此次在X60上合作的超廣角鏡頭、專業(yè)人像鏡頭、超長(zhǎng)焦鏡頭等多種光學(xué)鏡頭則改善了包括色散、眩光、紫邊和鬼影等等各類光學(xué)問題。
言下之意,合作并非流于表面。吸收蔡司的光學(xué)設(shè)計(jì)理念,并結(jié)合自身領(lǐng)先的制造技術(shù),X60的鏡頭值得期待,vivo在X60上的投入和心思也可見一斑。
02． 小米、vivo,軟硬件升級(jí)
如果說相機(jī)是一款手機(jī)的名片,那么手機(jī)軟件就是消費(fèi)入口,硬件是必不可少的功能支撐,整體升級(jí)手機(jī)軟硬件兩條腿走路、甚至打通生態(tài),也成為手機(jī)廠商可見的產(chǎn)品努力方向。
最近發(fā)布的小米11,采用5nm高通驍龍芯片、首發(fā)LPDDR5以及搭載WiFi-6加強(qiáng)版,并將電池做到更輕薄等,它在硬件品質(zhì)方面的提升明顯。但在升級(jí)屏幕、芯片、電池等硬件配置之外,它還大幅升級(jí)了MIUI系統(tǒng),稱研發(fā)量是過往系統(tǒng)2．2倍,投入巨大。
vivo剛剛發(fā)布的X60也似乎做了相同選擇,不僅與三星深度合作打造Exynos 1080處理器,也打造了Origin OS操作系統(tǒng),重新設(shè)計(jì)了交互。
Origin OS操作系統(tǒng)早前已有發(fā)布,它融入華容道網(wǎng)格設(shè)計(jì)、應(yīng)用預(yù)載、內(nèi)存管理等新的想法和技術(shù),在交互表現(xiàn)上確實(shí)煥然一新。
而小米今年不斷投資芯片設(shè)計(jì)企業(yè)以及vivo建設(shè)芯片團(tuán)隊(duì)則預(yù)示,它們必然通過軟硬件融合突破產(chǎn)品設(shè)計(jì)的局限,提升利潤(rùn)率,進(jìn)入高端市場(chǎng)。
目前來看,小米、vivo各有優(yōu)勢(shì)。不同于小米,vivo在硬件、尤其是工藝制造領(lǐng)域有著頗為深厚的積累,這是小米智能工廠當(dāng)下所不具備的。
如vivo在X60上采用的緞面AG玻璃,它被認(rèn)為是手機(jī)圈手感最好的工藝玻璃。iPhone11 Pro采用該工藝后手感大幅提升,但限于工藝難度和成本等,能夠用得起該工藝的手機(jī)廠商鳳毛麟角。
相比較國(guó)內(nèi)廠商,最早以MIUI系統(tǒng)出道的小米,則在軟件設(shè)計(jì)上更勝一籌。如伴隨小米11發(fā)布的MIUI 12．5,在隱私保護(hù)、多設(shè)備協(xié)作以及筆記等功能上的突破性設(shè)計(jì),有讓人眼前一亮的感覺。
03． 中高端市場(chǎng)戰(zhàn)事愈緊
依托軟件、硬件甚至工藝優(yōu)勢(shì)快速入場(chǎng),在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)重大性能升級(jí),甚至試圖打通軟硬件生態(tài),各家投入頗多。
以vivo昨天發(fā)布的X60來看,且不論采用最新5nm芯片以及重新設(shè)計(jì)的系統(tǒng)投入,為了抓住2021年手機(jī)輕薄化的市場(chǎng)趨勢(shì),vivo不惜重新布局內(nèi)部電路架構(gòu),并通過數(shù)千次調(diào)優(yōu)嘗試確保穩(wěn)定、平衡的內(nèi)部電磁結(jié)構(gòu)。
根本原因在于對(duì)華為離開后留有市場(chǎng)空間的看好,尤其是高端機(jī)的高利潤(rùn)。據(jù)中金公司給出的預(yù)測(cè),盡管新榮耀回歸,2021年全年華為+榮耀總的出貨量只有1億部,同比下滑41．2%,讓出的這部分市場(chǎng)則要被后來者吃下。
5G旗艦機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)進(jìn)入5納米時(shí)代
華為手機(jī)退出市場(chǎng)帶來的紅利已經(jīng)在小米、OV等手機(jī)廠商的出貨量上顯現(xiàn),尤其是今年三季度小米出貨量進(jìn)入全球前三,受益于此。如今在受疫情等不確定因素的影響下,中國(guó)新年或?qū)⒃俅芜M(jìn)入長(zhǎng)假期甚至封閉階段,距離新年前近兩個(gè)月的銷售時(shí)間是各家手機(jī)廠商不想錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。
信通院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,智能手機(jī)出貨量增速依然在放緩,2020年11月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量2771．0萬部,同比下降17．0%,但5G手機(jī)是在逆勢(shì)增長(zhǎng)。
5G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)渡過培育期,步入下一快速成長(zhǎng)階段,尤其是小米、vivo新一代手機(jī)均解決了此前5G手機(jī)過厚、散熱等方面的問題,或?qū)⒁虼饲藙?dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
作為今年僅有的幾款5nm 5G手機(jī)之一,小米11、vivo X60無疑將憑借更優(yōu)的性能在增長(zhǎng)的5G市場(chǎng)中率先吃下一波紅利。接下來榮耀、OPPO、聯(lián)想等很有可能緊隨其后進(jìn)入,以及考慮到小米、vivo此次均為發(fā)布超大杯,2021年中高端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)事如何仍存很大變數(shù)。