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華為造車,想做特斯拉做不到的

2021-05-07
來源: 智車科技

  2019年4月,任正非還在對外表態不會造車,今天看,“不造車”是為了造更多的車;除了打上自己品牌的汽外,其余造車條件,包括賣車渠道已是萬事俱備。表面上看,華為儼然是一家汽車零部件供應商,還是最關鍵的那種。

  成立于2003年的特斯拉就是瞄著電動汽車去的,車還沒有,話先放出去了,不過到2007年還沒有結果。當然,現在的特斯拉今非昔比了,是全球第一大電動車主機廠。

  1、迥異的企業DNA

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  企業好比一種活的非自然生物體,有自己的遺傳基因(DNA)。正是這個基因決定了企業的基本穩定形態和發展,乃至變異的種種特征。根據企業DNA的不同特征,美國管理大師、密西根大學商學院教授Noel Tichy于1993年提出了企業DNA概念,并將企業其分成7類:韌力調節型企業、隨機應變型企業、軍隊型企業、消極進取型企業、時停時進型企業、過度膨脹型企業、過度管理型企業。其中,前3類企業被認為是健康的企業DNA,贏家DNA。

  華為尊崇“猛將必發于行伍”的信條,堅持必須有實際工作業績才能層層提拔。這樣的內部DNA是激發活力的一個關鍵戰略。研發活動中,華為從來不靠單兵作戰,強調的是團隊攻堅。進入某一領域后,一旦找到了突破點,都是千軍萬馬齊上陣,以優勢兵力攻克堡壘。從管理層面看,華為更像是“軍隊型企業”。

  特斯拉完全是一種現代企業管理模式,更多是靠人格魅力,而非控制力,有點像蘋果的喬布斯。這樣的公司,一言不合可以拔腿就走。2008年馬斯克全面介入公司日常管理,迎來12年高速發展之前,特斯拉創始人有5個,最早的創始人是Martin Eberhard和Marc Tarpenning,還有Ian Wright,都是工程背景。而借融資機會進入特斯拉的馬斯克實際上是一個資本包裝出來的“商人”。2004年,因理念不合,Wright離開。2008年,因為與馬斯克的矛盾,Eberhard被董事會解雇,Tarpenning隨后也離開了特斯拉。2019年,技術研發靈魂人物、聯合創始人兼首席技術官J.B. Straubel離開,只留得馬斯克孤家寡人,當然也是“正合吾意”。

  馬斯克是特斯拉的靈魂人物,其超乎常人的天馬行空想法、獨特的個人行事風格也是一種創業力基因。盡管會被人誤解為瘋子、騙子,或做的事不靠譜、不可能,但這種人善于發現問題,潛心琢磨解決問題的創新方法;同時以頑強意志頂住外界壓力,將壓力轉變為動力。

  到2019年,特斯拉向馬斯克匯報的高管年辭職率高達44%,比其他科技公司高4倍。即使如此,特斯拉仍是一個韌力調節型企業,當然也是燒錢型企業。

  ·2004年開始造車時,馬斯克A輪投資750萬美元,并出任董事長。

  ·2005年2月,再次為研發第一款兩門運動型跑車Roadster注資1300萬美元。

  ·2007年,馬斯克領投C輪募集到了4000萬美元。

  ·2008年,發布后來市場證明并不成功的Roadster。

  2、有錢能讓“磨推鬼”

  同為科技企業的華為和特斯拉都屬于鉆研技術的公司,搞技術就要投錢,兩者資金的來源卻根本不同。2019年華為收入為8500億元人民幣,全年手機出貨量2.4億部,全球排名第二;其研發投入1317億元,包括“造車”方方面面的投入。

  1987年成立的華為沒有資本驅動基因,都是靠自己成長階段的積累,是從代理商開始的“貿工技”發展路徑,期間通過學習、模仿做出自己的產品,掙了錢,還要投在研發。研發上舍得投入是其一以貫之的基因之一。而成立于1984年的聯想也是從“貿工技”起步,后來把倪光南院士墊好的底子吃完了,最后還是“貿工技”,技術都在別人手里,利潤越來越低。

  作為一家民企老總,任正非是個很務實的人,一定不去做第一個吃螃蟹的人,不會輕易做決策,更不輕易動手,而是先去看,先去調研,到一定程度,甚至這個領域已經殺紅眼了,看明白了,想清楚了,才把大部隊壓上去。之后,靠技術研發把自己的技術“護城河”挖得越來越深,錢足夠多了,涵蓋的面也越來越寬。

  華為和有風投基因的特斯拉的相同之處在于都喜歡自研。華為很早就已經在考慮涉足汽車領域,但卻一直在否認。不見兔子不撒鷹,這是華為的可怕之處,也是一些初創公司不愿意跟華為合作的原因。一開始沒有技術時,華為會找別人合作,整明白后,就會自建團隊去做。

  馬斯克呢?他是東西還沒做出來先發布,一定要做引領者,做改變世界的人。特斯拉員工關手冊有云:

  “我們是特斯拉,我們正在改變世界。我們愿意重新思考一切……

  我們與眾不同,我們長于如此。與眾不同讓我們去做沒人能做的事,做別人告訴我們不可能的事……

  我們不會因為少數讓我們失望的人而改變我們的方式,相反,我們讓他們離開……

  每個人的第一工作——讓特斯拉成功。”

  這簡直就是馬斯克自己的寫照!

  馬斯克一定是第一個吃螃蟹的人,敢于異想天開,引領世界潮流。一開始大家都覺得瘋狂的想法,最后靠資本砸錢,靠他的執著還真搞成了。

  3、華為不想干掉特斯拉

  上海車展后,一些人在說:干掉特斯拉的只有華為。有沒有希望呢?多年前,任正非三令五申不做手機,可后來成為了大品牌。華為的體量已經大到想干啥干啥的程度,但又不是盲目去干,不像搞房地產的企業,為了轉型、炒概念拉高市值而造車。這次華為是有備而來,合作賣車絕非本意,而是為了將受制于中西方對抗、擴張受限的業務融入自動駕駛、智能座艙、智能車控等ICT(信息與通信技術平臺)創新產品,為主機廠提供最新的智能汽車部件和解決方案。

  自己造車一年能賣多少輛?特斯拉2020年銷量還不到50萬輛,那么多供應商給它提供零部件。華為呢?是一家企業為一系列主機廠提供零部件,如果華為的東西能做成通用的(并不難),跟各路主機廠合作,面前就是汪洋大海,這樣的戰略注定是要成功的。

  況且,華為做的都是車輛中高附加值的產品,有沒有華為的車標又有何妨,不就是一個個性化的外殼嗎!話說回來,干掉了特斯拉又有什么意思呢?

  4、華為的精明在于

  前車之鑒,博世(Bosch)為什么不做整車?2020年,博世汽車業務板塊全年銷售總額為423億歐元,奧迪集團在總共交付169萬輛整車及幾十萬動力總成的情況下,也才完成499億歐元營收。后者內部生產環節非常繁復,終端銷售市場競爭異常激烈,利潤率很低。

  如果華為能夠為整個汽車行業提供附加價值很高的零部件,趟了制造整車的渾水,勢必會影響與其他汽車品牌的合作關系,最終歷盡千辛萬苦,很可能沒有什么好果子吃。

  在造車浪潮中,可以篤定的是,有些事情不會像互聯網企業或造車新勢力想象的那么美好,比如百度阿波羅自動駕駛開放平臺,就像一個新的信息高速公路收費站。主機廠與百度合作,要把所有傳感器數據都放在這個平臺上,是一種“雁過撥毛”的互聯網模式。螞蟻金服也是這個模式,結果呢?

  故事看起來非常美好,事實是百度跟很多傳統主機廠都簽了約,但真正達到很深程度的寥寥無幾。傳統主機廠也不是任人宰割的羔羊,都是財大氣粗,實力雄厚的主兒,在沒技術的時候,肯定想合作,互相了解,試試看;同時,他們也在建自己的研發中心(如上汽、一汽、長城),甚至投資了初創公司。最后,經過優勝劣汰,技術會出現趨同,傳統主機廠會逐漸覺得自己也能做,上面的合作就成了泡影。

  與百度跟主機廠合作不同,華為不是老大自居,而是把自己包裝成一家供應商,合作雙方面舉案齊眉,主機廠還是一副老大的形象。

  醉翁之意不在酒!華為的胃口在于,未來把車變成計算機的一個外設,還不是大家津津樂道的“四個輪子上的計算機”,華為是是核心計算機,車只相當于會跑的打印機和掃描儀。

  5、華為想做特斯拉做不到的

  華為和特斯拉都是偉大的公司,任正非和馬斯克也都將是載入史冊的領軍人物,相同之余各有各的特質。這兩種人是世界都需要的,都是有情懷、想干事兒的人,但馬斯克這種人更難復制。

  任正非曾說:“華為是一家鉆研技術的公司”,而當今最需要的就是潛心研究技術的科技公司,而不是那些炒房、賣菜的,如果國內出現更多這樣的公司,特斯拉也就沒有霸屏的機會了。

  實際上,華為的核心競爭力就是研發、制造,包括設備層面的基礎技術研究,與互聯網企業不同。與車相關的自動駕駛、智能網聯、智能座艙、5G通信、路側設備、操作系統、激光雷達傳感器、汽車芯片等華為都涉及了,所有事情都是在延伸核心競爭力。

  若干年后,在自動駕駛、智能網聯、新能源車領域一定會出現沒有車標的隱形冠軍。未來這十年,有很多熱鬧可以看。


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