梳理市場消息發現，目前市場對此次arget="_blank">蘋果線上全球開發者大會的預測，包括iOS 16系統將進行重要的升級。蘋果還將為iPhone 14和iPhone 14 Pro的鎖屏添加具備小工具功能的壁紙，并且支持“常亮”鎖屏，這是蘋果在去年的iPhone 13上最初計劃的功能。其他產品方面，蘋果電視的操作系統tvOS將會有更多的智能家居搭配，而Mac將會增加一些重新設計過的應用程序，并對系統參數進行必要的修改，使它們更符合iOS的設置。蘋果手表的外觀將會有所改變，并增加低功耗模式。據悉，蘋果通常會在發布會上發布新軟件，然后發布測試版供用戶試用，最終版本將在秋季發布給所有用戶。
不過，所有的市場焦點都放在了蘋果的AR產品之上。最新消息指出，由于與處理器計算能力相關的散熱問題，蘋果被迫將其傳聞已久的AR頭顯推遲到明年推出。據悉，蘋果已聘請喬恩·法夫羅等好萊塢導演為其增強現實或稱混合現實頭盔開發視頻內容。對于蘋果而言，AR內容及軟件工具的開發，對提升頭顯使用體驗至關重要。對此，也有分析人士表示，蘋果公司的AR硬件開發或許并不順利，公司在綜合考慮下推遲產品發布也很正常。
早在2016年，蘋果就對VR/AR領域進行大量投資，并認為這是個“巨大的商業機會”，并一直在發展并向外界展示其AR技術。從去年開始，蘋果就已經推出了AR功能——Live Text。它是一種使用手機攝像頭和AI來識別和分類現實世界中信息的方式，當你使用iPhone給一張紙拍照，它會自動掃描并識別頁面上的任何文字。
所以，蘋果公司即使不在今年推出頭顯設備，但更多的人還是會將視線轉移到蘋果的AR技術之上。
競爭已進入白熱化階段
現在，科技巨頭對VR/AR領域的競爭已進入白熱化階段，特別是元宇宙的誕生。Meta首席執行官扎克伯格宣布公司改名并轉而致力于構建元宇宙的概念。按照他的說法，在線世界、虛擬世界和現實世界將在新的宇宙中融合。現在，Meta也已經在發布和銷售其AR眼鏡，谷歌也將以Lens功能和熱門視頻的形式推出。現在，蘋果也迫切需要開始向世界展示其對VR/AR未來的看法。
科技研究公司Creative Strategy分析師卡米拉內西表示：“這是下一個前沿領域。對蘋果公司來說，這是一種新的計算體驗，也是一個重大機會，通過一款設備以及圍繞其所構建內容帶來的新體驗吸引消費者?！?/p>
此外，眾多互聯網巨頭也在元宇宙世界里“買買買”。此前，AR眼鏡制造商Nreal宣布完成6000萬美元C+輪融資，由阿里巴巴領投。去年，字節跳動就收購了虛擬現實設備制造商Pico。提到阿里曾投資過的AR公司，就不得不提Magic Leap。去年10月，Magic Leap宣布完成新一輪5億美元的融資，投后估值約為20億美元。不過，Magic Leap是一家非常隱秘的公司。正因為這一點，讓市場一直產生疑問：Magic Leap究竟是不是通過營銷手段炒作夸大公司的技術能力？
而在國內市場，據不完全統計，2021年中國VR/AR行業投資數量99起，較2020年增加了38起，同比增漲38.38%。所以，要達到讓AR眼鏡足以成為主流產品并成為街頭常見景象，所需要的時間可能不會那么久。
