梳理市場(chǎng)消息發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)對(duì)此次arget="_blank">蘋果線上全球開發(fā)者大會(huì)的預(yù)測(cè)，包括iOS 16系統(tǒng)將進(jìn)行重要的升級(jí)。蘋果還將為iPhone 14和iPhone 14 Pro的鎖屏添加具備小工具功能的壁紙，并且支持“常亮”鎖屏，這是蘋果在去年的iPhone 13上最初計(jì)劃的功能。其他產(chǎn)品方面，蘋果電視的操作系統(tǒng)tvOS將會(huì)有更多的智能家居搭配，而Mac將會(huì)增加一些重新設(shè)計(jì)過的應(yīng)用程序，并對(duì)系統(tǒng)參數(shù)進(jìn)行必要的修改，使它們更符合iOS的設(shè)置。蘋果手表的外觀將會(huì)有所改變，并增加低功耗模式。據(jù)悉，蘋果通常會(huì)在發(fā)布會(huì)上發(fā)布新軟件，然后發(fā)布測(cè)試版供用戶試用，最終版本將在秋季發(fā)布給所有用戶。

　　不過，所有的市場(chǎng)焦點(diǎn)都放在了蘋果的AR產(chǎn)品之上。最新消息指出，由于與處理器計(jì)算能力相關(guān)的散熱問題，蘋果被迫將其傳聞已久的AR頭顯推遲到明年推出。據(jù)悉，蘋果已聘請(qǐng)喬恩·法夫羅等好萊塢導(dǎo)演為其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或稱混合現(xiàn)實(shí)頭盔開發(fā)視頻內(nèi)容。對(duì)于蘋果而言，AR內(nèi)容及軟件工具的開發(fā)，對(duì)提升頭顯使用體驗(yàn)至關(guān)重要。對(duì)此，也有分析人士表示，蘋果公司的AR硬件開發(fā)或許并不順利，公司在綜合考慮下推遲產(chǎn)品發(fā)布也很正常。

　　早在2016年，蘋果就對(duì)VR/AR領(lǐng)域進(jìn)行大量投資，并認(rèn)為這是個(gè)“巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)”，并一直在發(fā)展并向外界展示其AR技術(shù)。從去年開始，蘋果就已經(jīng)推出了AR功能——Live Text。它是一種使用手機(jī)攝像頭和AI來識(shí)別和分類現(xiàn)實(shí)世界中信息的方式，當(dāng)你使用iPhone給一張紙拍照，它會(huì)自動(dòng)掃描并識(shí)別頁面上的任何文字。

　　所以，蘋果公司即使不在今年推出頭顯設(shè)備，但更多的人還是會(huì)將視線轉(zhuǎn)移到蘋果的AR技術(shù)之上。

　　競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段

　　現(xiàn)在，科技巨頭對(duì)VR/AR領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，特別是元宇宙的誕生。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格宣布公司改名并轉(zhuǎn)而致力于構(gòu)建元宇宙的概念。按照他的說法，在線世界、虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界將在新的宇宙中融合。現(xiàn)在，Meta也已經(jīng)在發(fā)布和銷售其AR眼鏡，谷歌也將以Lens功能和熱門視頻的形式推出。現(xiàn)在，蘋果也迫切需要開始向世界展示其對(duì)VR/AR未來的看法。

　　科技研究公司Creative Strategy分析師卡米拉內(nèi)西表示：“這是下一個(gè)前沿領(lǐng)域。對(duì)蘋果公司來說，這是一種新的計(jì)算體驗(yàn)，也是一個(gè)重大機(jī)會(huì)，通過一款設(shè)備以及圍繞其所構(gòu)建內(nèi)容帶來的新體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。”

　　此外，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在元宇宙世界里“買買買”。此前，AR眼鏡制造商N(yùn)real宣布完成6000萬美元C+輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投。去年，字節(jié)跳動(dòng)就收購了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造商Pico。提到阿里曾投資過的AR公司，就不得不提Magic Leap。去年10月，Magic Leap宣布完成新一輪5億美元的融資，投后估值約為20億美元。不過，Magic Leap是一家非常隱秘的公司。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，讓市場(chǎng)一直產(chǎn)生疑問：Magic Leap究竟是不是通過營(yíng)銷手段炒作夸大公司的技術(shù)能力？

　　而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量99起，較2020年增加了38起，同比增漲38.38%。所以，要達(dá)到讓AR眼鏡足以成為主流產(chǎn)品并成為街頭常見景象，所需要的時(shí)間可能不會(huì)那么久。