自從2007年推出以來，iPhone就被認(rèn)為是引領(lǐng)了智能機新時代的產(chǎn)品，但是因為高價等原因，iPhone一直都未能在市場占比中領(lǐng)先。那么是誰一直壓制著iPhone呢?答案大家應(yīng)該都知道——Android，雖然在系統(tǒng)優(yōu)化等方面都比iOS要差，但是Android的開放、免費特性讓其普及到iPhone沒有觸及的中低端市場，成為市占率最高的手機系統(tǒng)。
不過，Android市占率高于iPhone的現(xiàn)實已然成為歷史，雖然僅限于美國市場，但是對于蘋果來說也是一個里程碑般的歷史性時刻。根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint Researcgh的最新報告，2022年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過50%，超越Android手機成為第一。
Counterpoint Researcgh的報告是基于“活躍裝機量”統(tǒng)計的結(jié)果，簡單來說就是統(tǒng)計了目前仍在使用中的所有手機，其中包括了大量仍在使用的舊iPhone及Android手機，所以并不能說明蘋果在出貨量上超越Android手機。
即使如此，對于蘋果來說這也是一個亮眼的成績，這意味著蘋果成功以一己之力戰(zhàn)勝了所有的Android手機廠商。
行業(yè)分析公司Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果(AAPL.US)的iPhone在美國智能手機市場所占份額已經(jīng)超過50%。這是蘋果自2007年推出iPhone以來在美國市場所取得的最高市場份額，而剩余的市場份額由三星為首的其余150多款安卓系統(tǒng)手機瓜分。
據(jù)悉，Counterpoint Research的市場份額數(shù)據(jù)是基于所謂“活躍裝機量(active installed base)”統(tǒng)計而成，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計的是正在使用中的智能手機。這項數(shù)據(jù)通常比手機出貨量數(shù)據(jù)更加全面，因為它除了新機出售量外，還會統(tǒng)計到通過二手市場購買手機的用戶，以及舊款iPhone的用戶。
Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示：“操作系統(tǒng)從來沒有重大的變化。但在過去4年里，流量變動方向一直是從安卓到iOS。”“這是一個重大的里程碑，我們可能會在全球其他富裕國家看到同樣的情況。”
蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri曾在今年7月的財報電話會上表示，裝機量是蘋果業(yè)務(wù)增長的引擎。他當(dāng)時表示，這個數(shù)字仍在持續(xù)增長，在各個國家地區(qū)都達到了歷史新高，“這是非常重要的成績”。
CCS Insight的分析師Ben Wood表示：“蘋果的市場份額并不是在某一年突然大幅增長了10%或15%，而是一直在緩慢的增長，它們每年都在悄悄攫取更多的市場份額。”
值得一提的是，盡管這一調(diào)查的樣本量只有1003名用戶，實際參考價值可能有限，但也從側(cè)面表明了蘋果的封閉式系統(tǒng)生態(tài)在用戶體驗和用戶粘性上的優(yōu)勢。今年8月，信息安全服務(wù)公司Beyond Identy公布了一項調(diào)查結(jié)果稱，近半數(shù)安卓用戶正在考慮將安卓手機更換為iPhone，因為他們認(rèn)為iPhone在安全和隱私方面更具優(yōu)勢。
蘋果的股價在8月中旬達到四個半月以來高點之后，由于受市場對經(jīng)濟和利率上升的普遍擔(dān)憂的拖累，該股股價在過去兩周下跌了9%。蘋果將在下周三舉辦秋季發(fā)布會，預(yù)計將發(fā)布包括iPhone 14系列在內(nèi)的眾多新品。今年二季度，在全球智能手機出貨量同比下降7%的情況下，蘋果手機的出貨量卻逆勢同比增長3%，再加上iPhone在美市場份額首次超50%這一里程碑事件，蘋果似乎正在繼續(xù)鞏固其市場領(lǐng)先地位。
除了想要跳出蘋果生態(tài)的代價更大之外，Android用戶對系統(tǒng)的低依賴性也是主要原因之一，習(xí)慣了換品牌的Android用戶可以更輕松的接受不同的手機生態(tài)。而且在iOS與Android越發(fā)趨同的情況下(iOS甚至上線了Android版的換機助手功能)，Android用戶可以輕松的跳轉(zhuǎn)到iOS生態(tài)。
當(dāng)這種趨勢一直存在時，即使Android在出貨量等方面依然保持領(lǐng)先，在實際的活躍用戶數(shù)上也會逐漸被蘋果追上并超越。另外，iPhone更長的換機周期也降低了用戶更換手機的頻率，讓用戶不需要經(jīng)常在繼續(xù)購買iPhone還是更換其他手機之間做決定。
實際上，在習(xí)慣了蘋果生態(tài)的便利性后，很少有用戶會想著主動跳出蘋果的生態(tài)，大多數(shù)時候從iPhone換到Android的用戶都主要受客觀原因影響，比如囊中羞澀、工作需要等。你可以說這是蘋果的“詭計”，也可以說是蘋果的精明之處，靠性能、外觀等吸引用戶并不能夠長久的維持用戶黏性，只有成熟的系統(tǒng)生態(tài)才是用戶群體留下的根本原因。
最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)了高端智能手機市場份額的57%。也就是說每兩個高端智能手機用戶，就有一人使用的是iPhone。這個數(shù)據(jù)非常夸張，因為第二名三星的市場份額只有19%，恰好是蘋果的三分之一。
國產(chǎn)廠商的高端智能手機份額并不客觀，其中vivo、oppo和小米均為4%，不僅與蘋果有著相當(dāng)大的差距，與三星也有著明顯的斷層。而且相比去年同期，三家的高端智能手機市場份額均有縮水。
還有一項數(shù)據(jù)比較可怕，那就是在1000美元以上的高端智能手機市場，蘋果的市場份額高達78%，銷售額同比增長了114%。之所以出現(xiàn)這種情況，可能因為全球疫情導(dǎo)致很多人無法旅行，并且意識到智能手機的重要性，所以將旅行的預(yù)算用于購買智能手機。而大部分購買高端手機的消費者會選擇蘋果。
隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平也在提高，不少朋友在買手機的時候，不會再去選擇中低端機，而是把目光投向了配置更高，體驗更好的中高端市場。在剛剛過去的第二季度中，各大高端手機廠商都沒有發(fā)布什么新機，畢竟每年一、三季度才是高端機上市的高峰，所以二季度高端機的銷量占比可以很好的反映出用戶對品牌的接受程度。
在高端市場中，蘋果依舊是老大，該品牌拿下了足足57%的市場份額，這意味著平均每兩個高端手機用戶中，就有一個用戶正在使用蘋果手機。這一比例看似不起眼，卻非常恐怖，可以說除了蘋果之外，其它所有安卓手機廠商都只能在夾縫中生存，去搶占剩余不到一半的“蛋糕”。
蘋果巨大的市場份額，還在側(cè)面說明其它手機廠商的競爭會更激烈。其中三星是活得最好的安卓廠商，它的高端機市場份額也達到了19%，也就是說大約每5個高端手機用戶中，就有一個用戶使用了三星手機。如果只把目光放到安卓陣營的話，那么就是平均每5個人中，至少有兩人使用三星手機。
蘋果與三星兩大手機廠商加起來拿下來足足高端手機市場的76%的份額，也就是說其余n個手機廠商所競爭的只有那24%的“蛋糕”，可謂是狼多肉少了。在這24%的市場份額中，有15%是國產(chǎn)華、米、O、V的，對比去年二季度的22%，市場份額下降了7%，這波下降幅度還是不小的。
產(chǎn)生高端下滑的這種現(xiàn)象，對于華為來說是因為芯片被斷供，無法滿足市場的供應(yīng)，這點從售價上也可以看出來，華為手機都快成了理財產(chǎn)品，即使發(fā)布兩年的華為Mate 40，如果你現(xiàn)在手里還有原封的產(chǎn)品，仍然可以原價賣出去，甚至還能加價出售，這便很好的說明該問題。
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