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賣車賺錢榜:論車企賺錢能力,1臺特斯拉=2臺寶馬=6臺比亞迪?

2022-12-14
來源:OFweek
關鍵詞: 特斯拉 寶馬 比亞迪

  就在不久之前,網絡媒體上就有傳出過一組“賣車賺錢榜”,引人注目的是倒數第一的蔚來汽車,其每賣一臺車就虧1.5萬元美元折合人民幣11萬元。這讓網友紛紛調侃呼吁,“別買車了,再買要破產了,大家一起幫助斌哥渡過難關”。

  有倒數那就有第一,那誰是最賺錢的車企?

  那就是馬斯克的特斯拉,據統計特斯拉賣一臺車能賺9711美元左右,折合人民幣67500元左右。當然除此之外,該榜單還有其他的全球各大品牌的車企也有統計進來,其中也不乏奔馳,寶馬的大品牌。

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  不過瀏覽整個榜單后讓人相當迷惑,俗話說的話,要么賣的多賺的多,要么走高端賣的貴賺的多。可是特斯拉賣的沒奔馳寶馬那么貴,銷量也不是其中最高的,憑啥賺的錢比誰都多,相對于2臺寶馬6臺比亞迪呢?

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  其實,先要理解這組數據是如何得出的。還是拿蔚汽車來舉例,2022年第三季度,蔚來營收達到130億元左右,交付整車達到了3.1萬輛車,但是凈虧損來到了35億,所以從交付量和虧損角度來看,虧損(35億)除以(3.1萬)銷量的數據,就可以得出,蔚來第三季度每賣一輛車帶來的虧損約為11萬元。

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  那這合理嗎?當然不合理,如果單論車輛的毛利率來說肯定是賺錢的,但是企業還有其他各項支出,例如廣告投放,研發投入等等其他投入,而這部分與毛利率相抵,最終在財報上導致虧損了。當然,這樣的計算方式確實在一定程度說明車企的目前經營現狀。

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  回過來頭,如果深入研究特斯拉,它不僅是賺錢排行榜上的第一,就算換成整車毛利率來計算,依舊是冠軍。因為特斯拉的整車毛利率高達27.9%,要知道寶馬也僅有17.6%,更多品牌都在10%-15%左右徘徊,對比之下特斯拉可以說車界賺錢一哥。

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  結合最近國補結束前夕,各路車企都在保價、漲價,只有特斯拉肆無忌憚的降價,就明白高毛利給它的“隨意”底氣了。

  那這就要問了,憑啥特斯拉這么能賺錢?會不會“偷工減料”了。其實這主要是特斯拉從一開始就在各個環節絞盡腦汁地“簡化”,比如在新車的研發階段特斯拉就打定主意采用“極簡”思路

  在生產環節,特斯拉利用一體式壓鑄工藝,節約的大量焊接流程,使得制造時間由傳統工藝的1-2小時縮減至 3-5分鐘,并且能夠在廠內直接供貨,極大的降低了制造成本。同時車內的風格極簡,通過車機大屏來控制車內的大部分功能手段,從而取消了大量的物理按鍵的使用,給予人科技感的同時還省下大筆的預算。

  特斯拉在研發方面,也是從簡原則,相較于傳統車企動輒幾十款不同車型的同臺亮相,特斯拉目前為止,在銷的車型也就4款車型。所以,零件公用率高的離譜,而且遵循“船小好掉頭的原則”,特斯拉也方便對旗下車型的生產環節做調整。

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  特斯拉還有一個,就是從來不做廣告。或者說,不打付費廣告,靠的就是口口相傳。所以在手機,電腦,電視或者路牌上都看不到特斯拉廣告的身影。說實話這是大部分的品牌都做不到了。不過也有人調侃,馬克思本人就是特斯拉的最好廣告代言人。

  當然這樣方式的成本節約,有利有弊。例如車機死機,車就宕機了。車一撞車,修不如換等等結論,被諸多消費者討論。

  總而言之,關于“賣車賺錢榜”,它只是車企現狀的一個縮影,大部分的老牌車企其百年底蘊所以整體利潤比較穩定。而一部分新勢力品牌,需要對品牌進行孵化,并大力研發技術等,起步階段必然會出現燒資金虧損等情況。

  對比之下,特斯拉這種“從簡”的戰略思想算的上獨樹一幟,也是很多的新勢力車企學習的對象。關于“賣車賺錢榜”還有什么想法?歡迎在評論區留言分享。

  (數據來源:金十數據)




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