新年伊始，蘋果就傳出減產消息。
1月3日，有媒體報道稱，由于需求低迷，蘋果已要求供應商在2023年第一季度減少生產AirPods、MacBook和AppleWatch三大系列的零部件。
受此消息影響，蘋果股價當日大跌3．7％，市值罕見跌破2萬億美元。至此，蘋果股價從2022年初的歷史高點回撤超過30％，市值蒸發了逾9000億美元。
事實上，蘋果的減產傳聞由來已久，A股的蘋果供應鏈，同樣受到嚴重沖擊。最近一年多時間，包括立訊精密、歌爾股份、藍思科技等市值曾經超過1000億的果鏈龍頭股，市值普遍腰斬，市場的擔憂情緒可見一斑。
對于果鏈企業來說，深度綁定蘋果迷人卻危險，轉型已是迫在眉睫的嚴峻課題。
【蘋果依賴癥】
A股和蘋果有業務關聯的公司超過100家，蘋果產業鏈成就的財富神話，一直是資本市場津津樂道的話題。
立訊精密2011年進入蘋果產業鏈，成為iPad連接線供應商，2017年，公司獲得AirPods整機代工資格，隨后成為AirPods最大的代工廠商。自2010年至2021年，立訊精密營收漲了150倍，凈利潤漲了60多倍，區間股價最高漲幅超過60倍（后復權）。
歌爾股份2010年進入蘋果供應鏈，為蘋果提供聲學組件、有線耳機等，2018年，歌爾成功拿下蘋果AirPods 30％的代工份額，晉升為AirPods全球第二大代工廠。自2010年至2021年的股價歷史高點，歌爾股份股價上漲超過20倍（后復權），營收增長29倍，凈利潤翻了14倍。
2007年，初代iPhone上市，藍思科技就以玻璃屏幕供應商的身份成功切入蘋果產業鏈。2011年至2021年，藍思科技的營收增長超過7倍，凈利潤最高增長了4倍，股價自2015年上市以來的區間最高漲幅也超過了10倍。
隨著合作的加深和蘋果產品的全球熱銷，三大果鏈龍頭來自蘋果的營收占比越來越高，蘋果逐漸成為其共同的第一大客戶。
2017年到2021年，歌爾股份來自蘋果的營收占比從30．76增長到42．49％；藍思科技蘋果業務的營收占比從49．37％升至66．49％；立訊精密來自蘋果的營收占比更是由37％升至74％，果鏈巨頭們通過蘋果獲得豐厚收益的同時，也形成了蘋果依賴癥。
▲立訊精密2021年前5大客戶營收占比，來源：同花順
深度綁定蘋果的同時，中國的果鏈公司在合作中其實并沒有多少話語權。事實上，果鏈龍頭的利潤和營收雖然都在大幅增長，但是利潤增速遠趕不上營收增速，背后正是議價能力低，導致利潤率的大幅下降。
2011－2021年，歌爾股份的銷售凈利潤率從13．64％下降到5．51％；立訊精密從14．45％下降到5．08％；降幅最大的是藍思科技，從20．5％下降到了4．68％。
顯然，A股果鏈公司主要是蘋果產品代工生產，技術含量不高，可替代性極強，不可能像臺積電等技術門檻極高的蘋果供應商那樣，具備很高的議價能力，獲得40％以上的凈利潤率。
【風險在靠近】
蘋果并非高枕無憂，最近幾年，智能手機早已是增速見頂的紅海市場。
2016年，全球智能手機出貨量達到歷史最高峰，年出貨量14．7億部，但是到了2021年，數據已經降至11．2億臺，5年時間下降超過20％。根據IDC的預測數據，2022年全球智能手機出貨量將繼續下降9．1％。
蘋果為代表的智能手機逐漸式微，本質上是消費電子創新能力的式微。
作為科技化產品，消費電子屬于典型的“供給創造需求”的行業，以手機的發展為例，每次滲透率的大幅提升，都伴隨著功能的顛覆性創新。
比如，2007年觸摸屏出現、2011年拍照性能提升、2013年的指紋識別興起等等，都極大地拓寬了消費者對于手機功能的認知邊界，從而加速了換機速度，創造了增量需求。
但是，從2016年開始，智能手機的產品迭代更多是功能的微創新，顛覆性創新逐漸減少，全球智能手機出貨量也在2016年逐漸步入下行周期，2022年更是跌入近七八年以來的最低谷。
一方面是全球智能手機銷量的下滑，另一方面則是產能的轉移。
作為產量遙遙領先的全球第一大手機制造國，中國產量占全球份額由2016年的75％下降至2021年的67％。由于地緣政治和成本因素，印度和越南逐漸成為中國產能轉移的重要方向。
▲全球手機產量份額（按國家劃分），圖源：Counterpoint
最近兩年，蘋果已經將30多家國內供應鏈企業踢出了“群聊”，其中就包括曾經的果鏈巨頭歐菲光。
在失去了蘋果這個大客戶之后，歐菲光2021年營收減少了52．7％，虧損了26．25億，2022年前三季度，歐菲光營收繼續下降30％，虧損額擴大到32．81億。
事實上，三大果鏈巨頭的業績，也受到消費電子需求低迷和蘋果砍單的影響。
立訊精密2021年凈利潤下降了2．14％，是2009年以來首次出現年度凈利潤下滑，藍思科技2021年凈利潤大降57．72％，2022年前三季度更是出現營收和業績雙降。而歌爾股份由于暫停生產其一款智能聲學整機產品，造成營收和資產減值損失約20－24億元，預計2022年凈利潤同比降低50％－60％。
有消息稱，蘋果最近加快了將部分產品的組裝生產，從中國大陸轉移到亞洲其他國家如印度、越南的計劃。目前蘋果供應鏈已經在越南開始生產MacBook，試產Apple Watch，并為HomePod Mini開設新的生產線。
在消費電子市場整體需求出現萎縮的背景下，蘋果供應鏈的轉移，無疑將成為中國果鏈公司的巨大隱憂，對蘋果依賴度越高，未來的風險可能越大。這正是當下A股市場果鏈龍頭出現大幅下跌的重要原因。
彼時蜜糖，今之砒霜。
【轉型的挑戰】
為了擺脫對蘋果的依賴，歌爾在10年前就開始業務轉型，主要方向是VR領域。
2016年，歌爾股份進入索尼供應鏈成為PSVR的獨家代理商，隨后又陸續成為Meta、Pico等多家頭部VR終端廠商的供應商，目前公司VR頭顯出貨量在全球市場占有率高達70％以上，可謂獨霸天下。
2022年上半年，以VR為代表的智能硬件板塊給歌爾帶來的營收達到248億元，同比實現了翻倍增長，營收占比從2021年同期的41．25％增長到56．9％。
得益于VR的發力，2021年歌爾股份第一大客戶（蘋果）所占的銷售比例由上一年的48％降至42％，在三大果鏈巨頭率先實現對蘋果依賴度的下降。
但是，VR的體量，目前還難以和蘋果乃至智能手機的體量相提并論。
2021年，全球VR硬件行業的市場規模不過幾百億美元，而蘋果2022財年的營收就高達3943億美元，其中iPhone營收2054．89億美元，要通過VR業務代替蘋果，歌爾還有很長的路要走。
立訊精密的轉型，主要是布局市場空間更為廣闊的汽車產業。
早在2007年，立訊精密就開始汽車連接器研發。2022年2月，立訊以100．54億元人民幣獲得奇瑞控股19．88％股權、奇瑞汽車7．87％股權和奇瑞新能源6．24％股權，開始布局汽車零部件產業鏈。
目前，公司在汽車方面的產品線包括汽車線束、連接器、智能新能源、智能駕艙／控制等。但是直到2022年上半年，汽車部分的業務收入仍然只有21．11億元，營收占比只有2．58％。
藍思科技的轉型方向，同樣是新能源汽車領域。目前藍思科技跟核心客戶主要是中控屏、B柱、儀表盤等項目的合作。2022年上半年，公司汽車業務收入也不到3％。
在競爭異常激烈的汽車領域，果鏈公司要順利完成轉型也并非易事。
三大巨頭之外，轉型更加順利的果鏈公司，要數欣旺達。這個過去主要提供消費類電池的蘋果供應商，近年來開始發力汽車動力電池，陸續在全國多地加速建設動力電池生產基地，擬投資金額超700億元。
根據欣旺達規劃，到2025年其落地產能為138GWh，全球規劃總產能為500GWh。一個對比數據是，2022年上半年，全球排名第一的寧德時代裝機量為70．9GWh，而欣旺達裝機量同比大漲663．3％達到3．1GWh，市占率來到1．5％，在全球范圍內首次躋身前10。
更重要的是，在全球動力電池高速增長的背景下，欣旺達的增長速度是全球前10強中增速最快的，排名第二的比亞迪增速也不過200％左右。從動力電池的邊緣化企業，到成長為行業重要新生力量，欣旺達用了不過2年。
隨著汽車電池的崛起，欣旺達對蘋果的依賴性也逐漸下降。2021年，公司蘋果業務的營收占比29．4％，相比2020年下降了近3個百分點。2021年上半年，欣旺達電動汽車電池營收達到42億，汽車電池在公司營收中占比從3．66％增長到19．34％。
按照欣旺達的規劃，2025年其動力電池營收有可能超過1500億，到那個時候，蘋果對欣旺達的重要性，無疑將大幅度下降，果鏈公司的成功轉型和突圍，可能會成為現實版本。
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