根據NPD DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)調查顯示，7月出貨至中國廠商液晶電視面板為650萬片，較前月成長12%（M/M）。接著7月面板出貨成長的勢頭，接下來幾個月主要為即將到來的國慶長假銷售旺季備貨，電視面板出貨持續旺盛；10月出貨將短暫回落，11月將因第四季、元旦和春節旺銷季的到來，液晶電視面板的需求大幅成長。

由于上半年中國內需業績不如預期，在全球世界杯拉貨已經結束的狀況下，主要本土廠商將在下半年積極拉貨以達成全年銷售目標。此外，在面板供應持續緊張情況下，目前中國電視廠商更積極地備貨，對于液晶電視面板的需求仍然旺盛。

圖一、2013年12月-2014年11月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬臺）

Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics

NPD DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“造成近期中國大陸廠商面板供應緊張局面的主要原因，除了兩大韓廠提高面板需求之外，出口需求旺盛，以及上半年品牌相對較為保守有很大關聯。下半年，政府補貼政策對市場的影響將得以消除，本土液晶電視的需求有望回歸市場機制，穩定成長。供需緊張的局面將伴隨海外市場世界杯行情降溫，以及國內新增產能的釋放在第四季得以緩解。”

以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析: 

l   根據NPD DisplaySearch LCD產業動態報告數據顯示，7月出貨至中國本土廠商液晶電視面板較上月成長12%，比預期也高出6個百分點。相對2013年同一時間正處于能效補貼退出后的第二個月，市場較為低迷，今年出現超預期的成長實屬正常。

l   7月，液晶電視零售持續成長，較去年同期成長仍超過二位數，為12%。雖然7月為全年需求最為低迷的一個月份，但由于品牌廠和在線管道的積極促銷，7月液晶電視零售表現仍較為強勁。但也必須注意到，今年液晶電視的高增長，很大程度上也受到去年同期能效補貼退出后市場低迷，對比基數相對較低，實際需求增長并沒有那么樂觀。

l   電視品牌廠除了在電商在線管道積極投放戰斗機種之外，大尺寸、4K液晶電視的價格也進一步調低。并且，電視出口需求仍維持成長態勢，加大了主要品牌廠商持續補貨的力度，部分面板尺寸供應仍較為緊張。

l   全球電視需求在7月后半部分呈現頹勢，但到8月下半期開始反轉。加之全球市占率近五成的兩大韓廠仍積極購入面板，無疑加重了供需緊張的氣氛，包括中國廠商在內的主要競爭品牌廠也不得不采取較為積極的采購策略。

l   根據出貨至中國廠商面板展望來看，中國地區液晶電視面板需求季節性較為特別。每年3月往往是全年面板需求最高的一個月份，其次為11月；8月、9月面板需求雖然較為旺盛，但相對前兩個月份而言需求力度相對較弱。

l   包括京東方、華星在內的主要面板廠商4K液晶電視面板出貨均在7月達到新高，并且持續成長。但主要的4K液晶電視面板仍出向中國廠商。特別值得注意的是，群創的40”（39.5”）4K和中國液晶電視面板廠商55” 4K液晶電視面板出貨成長最為明顯。

l   4K面板的競爭正在加劇，特別是在入門級中低端的4K面板。除了韓廠外，中國本土的面板廠也在積極采用低成本的RGBW 4K面板技術；而像群創等臺廠則主要專注在對RGB 4K系統成本的降低方案，特別是針對成本較高的處理芯片等。他們與本土品牌廠商積極合作，協助客戶在產品設計的時候對4K液晶電視系統進行優化。例如，倍頻轉化，像素增強等。

l   7月，群創出貨給中國廠商液晶電視面板達170萬片，較此前預期高出13%。華星以140萬片的出貨量位居第二，TCL仍為其最大客戶；但從Q2’14起，華星逐步增加了外部客戶的面板供應，尤其是三星和LGE，主要為32”和28”液晶電視面板。LG Display為第三大面板供貨商，三星緊隨其后。

l   群創出貨計劃在8月和9月達到高點，10月較為保守，11月審慎樂觀。LG Display和三星11月出貨計劃也相對積極，與群創出貨計劃較為接近。

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