Apple watch終于預(yù)約發(fā)售了，與預(yù)約發(fā)售同步進(jìn)行的，還有到店試戴體驗(yàn)。用戶們現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到的，好評(píng)超出想象。
一、Apple watch試戴，好評(píng)多于吐槽
Apple watch的預(yù)約試戴活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)有無(wú)數(shù)用戶前往體驗(yàn)，并開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上貼出自己試戴Applewatch后的試戴體驗(yàn)報(bào)告。
從目前網(wǎng)友的試戴Applewatch反饋情況來(lái)看，用戶對(duì)Apple watch的好評(píng)多于吐槽。
網(wǎng)友Vincent H：整體做工沒(méi)的說(shuō)，Apple 一貫的高品質(zhì)。遠(yuǎn)看平淡無(wú)奇，近看瞬間高大尚。
匿明網(wǎng)友：做工非常精致，蘋果的一貫水準(zhǔn)，而且在櫥柜里面展示出來(lái)的所有機(jī)型排列在那里，看到水母蝴蝶動(dòng)的時(shí)候，配合顯示效果很出色的屏幕，非 常不小心就容易心動(dòng)。我在觀看的時(shí)候就有好幾個(gè)旁邊的人在詢問(wèn)店員想要購(gòu)買哪款或者哪款，當(dāng)然店員回答說(shuō)現(xiàn)在只能網(wǎng)上預(yù)約并且已經(jīng)排到 7 月了。
總結(jié)：硬件上很滿意甚至超出我自己的預(yù)期。
網(wǎng)友無(wú)名建筑：兩個(gè)手指同時(shí)按到屏幕上可以感受到強(qiáng)烈的心跳!注意，不是心跳，是強(qiáng)烈的心跳!當(dāng)我把手指放上去時(shí)徹底震驚了以至于我情不自禁地 “哇”了一聲!我發(fā)誓這是我感受過(guò)的最強(qiáng)烈的心跳!我甚至覺(jué)得這比我直接把手放到胸口感受到的心跳還要逼真，因?yàn)榘咽址判乜诋吘垢糁厍唬鳤pple watch 的效果就像直接把手放到心臟上去感受它的跳動(dòng)一樣!語(yǔ)言太蒼白，去感受一下吧!
……
槽點(diǎn)部分。從目前來(lái)看，網(wǎng)友對(duì)Applewatch的槽點(diǎn)主要集中在軟件方面，有多個(gè)網(wǎng)友反饋Apple watch的操作不夠流暢，不如iphone那么順溜。這或許是體驗(yàn)表的原因吧，真機(jī)相信會(huì)好一些。
二、值得稱道的營(yíng)銷
何璽認(rèn)為，Applewatch的預(yù)約試戴是一次非常成功的營(yíng)銷活動(dòng)。此前，有各家汽車廠商會(huì)經(jīng)常開(kāi)展類似的“預(yù)約試用”活動(dòng)，但如蘋果這般大范圍開(kāi)展產(chǎn)品試用體驗(yàn)活動(dòng)的，很少。取得如此效果的，從來(lái)沒(méi)有。
Apple watch從預(yù)約造勢(shì)開(kāi)始，到提供專門的Apple watch展出專區(qū)，再到給店員進(jìn)行專業(yè)的話術(shù)培訓(xùn)，Apple watch營(yíng)銷做得真的很棒。
Apple watch在線上的聲量大家有目共睹，在線下，蘋果公司又是怎么做得呢。
網(wǎng)友foncion：蘋果就想把Apple watch 當(dāng)奢侈品來(lái)賣沒(méi)錯(cuò)了，整個(gè)儀式感特強(qiáng)。首先店員會(huì)邊解鎖抽屜邊簡(jiǎn)單而隆重地為你介紹一下你將要看的這一款手表都用了什么工藝，期間什么藍(lán)寶石玻璃，什么不 銹鋼腕帶等詞兒開(kāi)始不絕于耳。每個(gè)試戴的位置都有一塊墊子和擦拭用的布。當(dāng)把手表拿出來(lái)時(shí)他就會(huì)說(shuō)，讓我先把它擦拭一下，好讓您佩戴更舒適。儀式感爆表了 有沒(méi)有，就差店員沒(méi)有帶上手套然后西裝革履而已了;剛才已經(jīng)提及各種看似高大上的名詞兒從一開(kāi)始就在你耳邊縈繞。而在你試戴的過(guò)程中，因?yàn)槭穷A(yù)設(shè)的展示模 式無(wú)法去撥弄，店員會(huì)以這點(diǎn)作為一種遺憾，他們會(huì)說(shuō)，真可惜這個(gè)展示模式，當(dāng)你把自己的Apple watch 戴在手上的話就可以體驗(yàn)?zāi)承└澋墓δ芰嗽圃啤Ｈ缓筮€補(bǔ)充一句，我今天也剛為自己預(yù)定了一款，要6月份才開(kāi)始發(fā)貨真讓人有點(diǎn)兒等不及啊。感覺(jué)無(wú)時(shí)無(wú)刻都是 購(gòu)買信號(hào)啊有木有;有試戴不銹鋼腕帶那款 Apple watch 的朋友估計(jì)都會(huì)遇到手腕大小的問(wèn)題。于是馬上就會(huì)被這款毋需工具的可自調(diào)腕帶折服，至少會(huì)感嘆，哇!好高科技啊!還能這樣!怎么傳統(tǒng)手表都不弄一個(gè)呢?不 過(guò)回頭想想，誰(shuí)沒(méi)事拆著表帶玩啊?還是蘋果覺(jué)得一人買表全家試戴，所以才硬弄了個(gè)這樣的腕帶?
另外，當(dāng)你感概電池問(wèn)題時(shí)，店員會(huì)巧妙地給你展示機(jī)芯下方(以左手佩戴為準(zhǔn))其實(shí)已經(jīng)預(yù)置了一組接口，為未來(lái)一些腕帶電池之類的做好準(zhǔn)備。突然感覺(jué)好貼心啊。
……
無(wú)數(shù)用戶試戴之后，將自己的試戴體驗(yàn)寫成文字，與人分享交流，提出自己對(duì)產(chǎn)品的感受和意見(jiàn)。這對(duì)任何一個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，是何等寶貴的財(cái)富。
何璽認(rèn)為，經(jīng)過(guò)這一輪的試戴體驗(yàn)活動(dòng)，蘋果公司對(duì)Apple watch的市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)更直觀，跟準(zhǔn)確的把控。或許，蘋果公司會(huì)在Applewatch正式發(fā)貨之前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一些優(yōu)化，特別是軟件方面。
而在Apple watch的二代產(chǎn)品中，Apple watch將會(huì)更加成熟。
Apple watch的預(yù)約試戴體驗(yàn)活動(dòng)，從預(yù)約，到試戴現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)造，試戴店員的培訓(xùn)等，都是值得各家廠商學(xué)習(xí)借鑒，結(jié)合自家情況，是否可以來(lái)一把?
三、Apple watch 是未來(lái)
何璽在《Apple watch的非“智能手表”賣點(diǎn)》一文曾有說(shuō)：Apple watch并非這兩年來(lái)比較火熱的“智能手表”，它只是以智能手表形態(tài)出現(xiàn)的蘋果穿戴產(chǎn)品。
之所以說(shuō)Applewatch不是“智能手表”，愿意在于它并不是以運(yùn)動(dòng)計(jì)步、睡眠監(jiān)測(cè)、
心率、時(shí)間等類似功能為賣點(diǎn)，它的賣點(diǎn)來(lái)源于它對(duì)生活的感悟，比如它對(duì)貼身電子
產(chǎn)品的思考，它對(duì)貼身電子產(chǎn)品內(nèi)置服務(wù)的思考等，都與“智能手表”相去甚遠(yuǎn)。
網(wǎng)友Frank Sainho的試戴體驗(yàn)，更是證實(shí)Apple watch在“非智能手表”這一概念上的思考。“作為一款和 iPhone配合的設(shè)備，它在我的心中的地位不同于普通手表，抑或 iPad 這類可有可無(wú)的設(shè)備。承擔(dān)著眾多功能的它，成為一款形式上依附與手機(jī)，功能上卻有著取代手機(jī)趨勢(shì)的設(shè)備——它成我和外部世界溝通的工具，用那種最親密的那 種方式。
這里說(shuō)的親密，不僅僅是它一直貼著我的身體，更是因?yàn)樗鼤?huì)讓確保我不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一次的聯(lián)絡(luò)。無(wú)論是一次電話，短信或者微信，不用再一次次的解鎖下拉通知中心。
幾乎在佩戴的那一刻起，我似乎忘了我的手機(jī)。或許在手機(jī)變成了一部小屏幕的有4G網(wǎng)絡(luò)的 iPad。
無(wú)論是功能上還是親身體驗(yàn)上，這都是一部你想每天帶出門的設(shè)備。
在此多說(shuō)一句，如果你用看待手機(jī)的眼光去審視Apple watch，或許你會(huì)覺(jué)得它一無(wú)是處。續(xù)航短，功能少，缺乏突破性創(chuàng)新。但是請(qǐng)你想想，以一部功能機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)去審視初代 iPhone，不也是類似的結(jié)果嗎。也許不是海歐飛的不夠遠(yuǎn)，而是你給它選擇了太遙遠(yuǎn)的大海。
新的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，你還在猶豫嗎?