美國(guó)加利福尼亞州圣地亞哥，高通公司本月12日舉行了一次有特殊含義的全球媒體活動(dòng)。
2015年是高通成立的第三十周年——高通從圣地亞哥一家不起眼的小公司，成長(zhǎng)為擁有265億美元年度營(yíng)收，76億美元年利潤(rùn)的巨型企業(yè)，控制著3G、4G核心專(zhuān)利和高端芯片供應(yīng)，驅(qū)使全球移動(dòng)終端廠(chǎng)商為其打工。
不過(guò)，在可以預(yù)期的未來(lái)五年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將向萬(wàn)物互聯(lián)方向演進(jìn)。這是一次重新起跑的競(jìng)賽，高通成功崛起的關(guān)鍵——對(duì)CDMA、OFDMA通信源頭專(zhuān)利的控制，在尚未制定的5G、物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系中能否奏效，并未確定。
高通面臨的考驗(yàn)還包括：其現(xiàn)階段兩大業(yè)務(wù)——授權(quán)業(yè)務(wù)、芯片業(yè)務(wù)，前者正受到多國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查，后者面臨三星等大客戶(hù)發(fā)展自主芯片業(yè)務(wù)的壓力。
“我們?cè)谥悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)遇到和戰(zhàn)勝很多挑戰(zhàn)，在萬(wàn)物互聯(lián)的發(fā)展過(guò)程中，我們也會(huì)遭遇同樣的挑戰(zhàn)，甚至更多。”高通CEO德里克·阿博利在回答《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者提問(wèn)時(shí)表示。
如何應(yīng)對(duì)新戰(zhàn)場(chǎng)
高通公司成立于1985年，51歲已宣布退休的美國(guó)國(guó)家工程院院士艾文·雅各布與六名同伴創(chuàng)辦了高通公司。
當(dāng)全球移動(dòng)通信巨頭為GSM專(zhuān)利打得頭破血流時(shí)，艾文·雅各布發(fā)掘了CDMA專(zhuān)利，這并不是其原創(chuàng)技術(shù)，但艾文·雅各布敏銳地看到了它的價(jià)值，開(kāi)始圍繞其進(jìn)行研發(fā)和收購(gòu)。CDMA后來(lái)成功成為CDMA2000、WCDMA兩大3G標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)，而高通之前收購(gòu)和發(fā)明的專(zhuān)利幾乎涉及到所有CDMA核心專(zhuān)利和外圍專(zhuān)利。所有采用CDMA2000、WCDMA開(kāi)展通信業(yè)務(wù)的廠(chǎng)商，無(wú)論終端廠(chǎng)商、設(shè)備廠(chǎng)商，都需要向高通支付授權(quán)費(fèi)。
高通并沒(méi)有滿(mǎn)足于對(duì)通信核心專(zhuān)利的控制，2000年，高通開(kāi)始OFDMA技術(shù)研發(fā)，2005年收購(gòu)Flarion公司，成功積累了大量核心專(zhuān)利。2008年，3GPP公布了第一個(gè)LTE4G標(biāo)準(zhǔn)，OFDMA成為4G專(zhuān)利體系核心。
在此基礎(chǔ)上，高通2007年發(fā)布驍龍芯片，成功成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)份額最高的芯片。現(xiàn)在，芯片業(yè)務(wù)與授權(quán)業(yè)務(wù)，共同構(gòu)成了高通兩大收入支撐，而如果面對(duì)的是一家智能手機(jī)廠(chǎng)商，高通不僅出售芯片，同時(shí)還收取授權(quán)費(fèi)。
業(yè)界的共識(shí)是，2020年是5G商業(yè)化的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2020年以前，高通在4G中的專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)可以保持。而5G標(biāo)準(zhǔn)化剛剛起步，高通的技術(shù)能在多大程度繼續(xù)影響5G，尚未可知。
屆時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從手機(jī)終端延伸到智能家居、聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)、可穿戴設(shè)備以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等廣泛領(lǐng)域。
高通表示，將在智能家居、汽車(chē)、可穿戴設(shè)備和智慧城市領(lǐng)域推廣其物聯(lián)網(wǎng)芯片解決方案。目前，高通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、PC芯片巨頭英特爾也表示將在萬(wàn)物互聯(lián)領(lǐng)域拓展新業(yè)務(wù)。錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的英特爾，在PC業(yè)務(wù)之外成立了單獨(dú)的物聯(lián)網(wǎng)部門(mén)。
高通在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)期獲得競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵是什么？德里克·阿博利在回答記者提問(wèn)時(shí)表示，高通已制定路線(xiàn)圖和研發(fā)方向，將已有無(wú)線(xiàn)技術(shù)應(yīng)用在萬(wàn)物互聯(lián)中，例如蜂窩技術(shù)、Wi-Fi技術(shù)和藍(lán)牙技術(shù)，“這些技術(shù)將在萬(wàn)物互聯(lián)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。”
非手機(jī)芯片在高通芯片整體出貨量中大約占比10%，高通預(yù)期這個(gè)規(guī)模會(huì)逐步擴(kuò)大，“大家都看見(jiàn)一個(gè)共同的愿景，就是移動(dòng)技術(shù)將變革很多行業(yè)。”德里克·阿博利說(shuō)。
芯片業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)
在芯片市場(chǎng)，高通同樣面臨挑戰(zhàn)。原本大量采用高通高端芯片的終端客戶(hù)三星公司，已決定選擇自主開(kāi)發(fā)芯片，這不僅減少了高通的現(xiàn)有收入，同時(shí)也增加了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在通信標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域擁有大量核心專(zhuān)利的華為，也在推動(dòng)其自主芯片。在高通董事長(zhǎng)保羅·雅各布看來(lái)，移動(dòng)領(lǐng)域和高通競(jìng)爭(zhēng)中落后的英特爾，仍然投入巨大，未放棄努力。
另一個(gè)挑戰(zhàn)，是面臨來(lái)自多國(guó)反壟斷部門(mén)的調(diào)查，其中一些調(diào)查迫使高通修改商業(yè)模式。雖然來(lái)自中國(guó)的調(diào)查已經(jīng)結(jié)束，高通目前還面對(duì)來(lái)自美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)、歐盟委員會(huì)、韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)的反壟斷調(diào)查。
其中，歐盟主要調(diào)查高通的基帶芯片銷(xiāo)售是否違規(guī)，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查高通基帶芯片以及標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利授權(quán)定價(jià)是否合理，今年3月17日韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)針對(duì)高通專(zhuān)利許可業(yè)務(wù)也重啟調(diào)查。
這種連鎖式反應(yīng)，讓高通以整機(jī)作為計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)收取專(zhuān)利費(fèi)的專(zhuān)利收入模式受到挑戰(zhàn)。高通與國(guó)家發(fā)改委達(dá)成妥協(xié)，并未放棄整機(jī)計(jì)費(fèi)模式，不過(guò)也通過(guò)整機(jī)售價(jià)打折計(jì)費(fèi)的方式，大幅降低了以前的整機(jī)計(jì)費(fèi)基礎(chǔ)。
今年第二財(cái)季報(bào)告中，高通凈利潤(rùn)10.5億美元，同比2014年同期縮水9.1億美元。去除國(guó)家發(fā)改委9.75億美元天價(jià)罰金因素，高通的凈利潤(rùn)維持增長(zhǎng)，不過(guò)增幅要低于今年第一財(cái)季。
“高通發(fā)展過(guò)程中，一直都面臨著是否要拆分芯片業(yè)務(wù)和授權(quán)業(yè)務(wù)的討論。目前來(lái)看，我們并沒(méi)有這樣的計(jì)劃，但我們一直在持續(xù)地評(píng)估這種可能性。我認(rèn)為，這個(gè)決定要取決于整個(gè)業(yè)界的發(fā)展和變化。”談及目前的商業(yè)模式，保羅·雅各布說(shuō)。
“如果我們進(jìn)行分拆，我們也許能夠通過(guò)芯片業(yè)務(wù)擴(kuò)大授權(quán)業(yè)務(wù)，或是通過(guò)授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展芯片業(yè)務(wù)。如果協(xié)同的好處要大于分拆的好處，我們就將維持現(xiàn)行模式。我認(rèn)為問(wèn)題的關(guān)鍵在于保持平衡。即使未來(lái)高通要作出一些結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，我認(rèn)為我們還是會(huì)重新構(gòu)建我們一直擁有的這種協(xié)同。”保羅·雅各布說(shuō)。