被稱作“未來電視”的OLED（“有機發光二極管”）產品正飽受UHD、量子點技術電視陣營的強力沖擊。

　　盡管業內對于OLED產品未來的市場前景持樂觀態度，但該產品目前的市場銷售數據和產品的盈利能力還是給整個產業潑了一盆冷水。OLED產業發展的陣痛期可能不會太短。

　　銷量下滑

　　日前，市場研究公司DisplaySearch的最新報告顯示，OLED電視廠商的利潤率是-26%，并且將長期保持負數利潤率，該機構預測，直至2019年第四季度，這一數字才會出現改善，利潤率仍為-22%。

　　評測機構的反饋也并不理想。據外媒報道，日前，著名消費電子評測機構Consumer Reports和Consumer Electronics Industry發布的消費者評價顯示，LG電子的OLED電視機型“55EC9300”獲得73分，不敵同行的LCD液晶電視產品，位列平板電視產品的第三名。同時，從消費者反饋來看，主打優質畫面質量和色彩牌的OLED產品的表現，實際上要遜色于LCD電視。

　　另一方面，市場認可度低及成本居高不下的壓力，使電視巨頭們對OLED的態度并不明朗。從2013年至今，三星、索尼、松下都曾數度傳出叫停OLED電視項目的消息。唯有LG電子始終力挺OLED電視，放言將引領全球市場，但拿不出亮眼的業績，此舉也被業內人士視為“賠本賺吆喝”。對于未來OLED發展規劃和目前的應對措施，LG電子方面表示將通過提高良品率和產能降低成本，并在研發和市場推廣兩方面入手，普及產品。

　　OLED產業發展的瓶頸

　　相對于傳統的液晶電視，OLED電視運用了最前沿的顯屏技術，屏幕可以進行卷曲、折疊等物理形態的變化，且體積更加輕薄，分辨率更高。業內講OLED稱為“未來的電視”，而其對物理限制的突破，也將使未來電視的形態拓展到手表、服裝等多種可穿戴設備，極大地拓展市場空間。

　　盡管OLED的概念很美，但消費者似乎并不買賬。去年LG電子曾經將北美市場OLED電視的售價下調近70%，但仍未大規模拉動起市場需求。

　　家電產業觀察家梁振鵬接受《中國經營報》記者采訪時表示，OLED在國內外市場銷售情況不理想的主要原因是價格過高，以及存在壽命短、部分屏幕過于鮮艷、性能不穩定等技術缺陷。他同時指出，目前市場上只有LG一家企業在生產大屏幕OLED電視。市場占有率低，良品率不高也導致OLED電視的成本居高不下。

　　不過家電分析師劉步塵對OLED的前景比較樂觀，“五年前的液晶技術也不成熟，新技術和產業在沒完全走向市場化之前，都需要一個發展階段。”據他預測，OLED市場的大規模啟動潮將出現在2017~2018年，“誰布局得晚，誰未來就會越被動，不過未來誰會是老大還不好說”。

　　他認為，現階段消費者對OLED認識程度低的原因是行業內廠家的推廣力度不大。不過LG是個例外。目前，LG已經同中國、日本企業結為OLED面板聯盟。“LG是吸取了當年松下因為不愿分享，在等離子（電視）上失敗的經驗教訓。LG通過跟下游整機廠商搞好關系，一起推廣OLED。”

　　“現在OLED電視的價格下降得非常快，有的50寸彩電價格已經低于液晶電視了，這對于OLED的市場化將起到很大幫助。”劉步塵同時表示，但也不排除有的企業為了培育市場把部分產品價格拉得很低，部分拉高。OLED電視合理的定價，應該是同規格液晶產品的1.5倍。

　　LG的顛覆野心

　　基于OLED在消費市場的冷遇，目前LG是唯一執著于推動OLED電視量產的家電企業。盡管現階段該產品對LG的業績貢獻微乎其微，且更多地扮演著“吞金者”的角色，但一點都不影響LG對其的信心。在今年年初的CES大會上，LG黑色家電事業部執行副總裁兼CEO Brian Kwon對外表示，引領全球OLED市場將是LG鞏固其在家庭娛樂領域市場地位的核心策略之一。

　　自2014年起LG就發力布局OLED電視面板，相對于同行的推進速度，LG的戰略看上去顯得有些“冒進”和“一意孤行”，但背后實則暗藏著借機顛覆“三星帝國”的野心。劉步塵指出，LG作為全球液晶行業巨頭一直屈居老大三星身后，難以突破，而發力OLED確是個最好的選擇。

　　據了解，日前LG Display也針對OLED業務發布了中長期戰略計劃。公司方面透露，目前OLED面板良品率已經達到了80%以上，與LCD良品率相當。銷量方面，相對于今年60萬片的目標，2016年的生產目標將提升至150萬片，通過實現規模效益以及增強市場支配能力來提升OLED產品的利潤。除此以外，今年公司還將向市場推出尺寸77英寸、65英寸和55英寸的超大型產品，以豐富產品矩陣。

　　但盡管LG一直為OLED電視搖旗吶喊，銷量有限仍是無法忽略的問題。4月底LG對外公布的數據顯示，在其主場韓國市場，3月份四款OLED電視機的合計銷量僅為3000臺。

　　基于這樣的市場銷量，三星方面顯得比較謹慎。三星對OLED的策略也經歷了一個轉變的過程。2013年前，在全球的電視巨頭中，三星是最早試圖開啟OLED時代的企業，投入力度空前。據劉步塵介紹，當時三星曾經把一部分LED生產線停下來改造為OLED生產線。

　　三星在OLED產業的布局也在按部就班地進行。今年3月，三星宣布將投資36億美元興建一條OLED液晶屏幕生產線。三星方面對外表示，該生產線主要供中小型OLED面板生產使用，產品將被裝配在智能手機、平板電腦等消費類電子產品，此外，預計該生產線2017年建成投產。

　　今年4月，據韓國媒體報道，三星Display（面板顯示部門）將液晶面板和OLED業務分拆為了兩個事業部，但并沒有馬上開始OLED面板的銷售，彼時三星Display公開表示，只要接獲來自三星電子的供貨請求，隨時可以重啟電視用OLED面板的量產工作。對于目前OLED產業在公司內部的發展狀況，截至記者發稿時并未收到回復。

　　近兩年，從市場反饋來看，研發OLED電視似乎是件吃力不討好的事，生產成本難以壓縮，而消費者認知度也無法支撐起足夠大的銷量。而根據市場調研機構DisplaySearch的數據，今年以內OLED電視面板市場銷量或將達到14億美元，到2021年，這一數字將上升至70億美元。