2015年，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開始全面進(jìn)入加速轉(zhuǎn)型期，整個(gè)中國家電行業(yè)也到了轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行的時(shí)刻。在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中外家電品牌通過向價(jià)值鏈中高端轉(zhuǎn)移，尋找新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大尺寸、4K超高清、OLED等高品質(zhì)電視產(chǎn)品成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。其中，近幾年來，隨著OLED顯示技術(shù)的日益成熟，良品率的不斷提升，2015年OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這將直接影響未來OLED電視產(chǎn)量和銷量。
OLED滲透率上升 價(jià)格破冰正在進(jìn)行時(shí)
數(shù)據(jù)顯示，2013年以前，OLED技術(shù)一直應(yīng)用在小型顯示設(shè)備上，如手機(jī)、MP3/MP4等。其中，手機(jī)是OLED應(yīng)用的最大市場(chǎng)，OLED面板市場(chǎng)中96.7%的產(chǎn)品用途為手機(jī)。2014年以來，OLED技術(shù)不斷完善，良品率全面提升，大尺寸OLED面板開始進(jìn)入市場(chǎng)。2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷售量為7.7萬臺(tái)，市場(chǎng)總額達(dá)2.84億美元，較2013年的4300萬美元增長(zhǎng)5.5倍以上。預(yù)計(jì)2015年OLED電視面板市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)10倍，達(dá)到77萬片；2021年將達(dá)到1650萬片，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到70億美金。隨著OLED電視的崛起，2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將達(dá)到14.3億美元，而OLED面板倡導(dǎo)者LGDisplay早在2014年就實(shí)現(xiàn)了OLED電視面板的量產(chǎn)，標(biāo)志著OLED正式進(jìn)入大屏幕時(shí)代。
根據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，OLED電視產(chǎn)品價(jià)格松動(dòng)明顯。2014年初55寸OLED電視高達(dá)6萬元，到下半年，55寸OLED電視價(jià)格已經(jīng)跌破3萬元，隨著OLED面板成本逐漸下降，國內(nèi)外品牌OLED產(chǎn)品量產(chǎn)均已實(shí)現(xiàn)。2015年，國內(nèi)老牌彩電企業(yè)創(chuàng)維宣布量產(chǎn)OLED電視。據(jù)了解，創(chuàng)維今年推出的新品OLED電視價(jià)格已跌破2萬元，其中4KOLED55寸S9300售價(jià)14999元，2KOLED55寸S9000售價(jià)僅11999元，OLED電視將正式進(jìn)入尋常百姓家，讓更多人享受電視技術(shù)革新帶來的生活品質(zhì)提升。
OLED電視“推廣元年”到來 消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)內(nèi)普遍看好
2015年被譽(yù)為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業(yè)和整機(jī)廠家整裝待發(fā)，加大力度推廣OLED電視，如創(chuàng)維、LG、LGDisplay等上游、整機(jī)制造企業(yè)。創(chuàng)維作為國內(nèi)老牌彩電制造企業(yè)，一直走在行業(yè)的前端，2015年推出4KOLED新品S9300，向全球消費(fèi)者展示出領(lǐng)先技術(shù)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓中國彩電品牌在世界的舞臺(tái)上占據(jù)一席重要之地。
OLED電視技術(shù)在今年下半年已經(jīng)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的跡象。在電視行業(yè)快速更新迭代的今天，OLED顯示技術(shù)在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來都是概念性炒作，并沒有實(shí)際應(yīng)用普及。我認(rèn)為，在彩電企業(yè)資源整合，技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)大背景下，OLED技術(shù)代表著未來發(fā)展方向。需要一些品牌企業(yè)去做探路者，比如創(chuàng)維、LG這樣的企業(yè)已經(jīng)發(fā)布了OLED戰(zhàn)略。當(dāng)然，OLED技術(shù)從積淀到爆發(fā)需要包括OLED知識(shí)的普及、技術(shù)的應(yīng)用推廣的過程。目前有國家政策的帶動(dòng)、品牌企業(yè)推廣，將進(jìn)一步促進(jìn)OLED市場(chǎng)的快速發(fā)展。