自2012年谷歌發(fā)布谷歌眼鏡以來，智能穿戴設(shè)備已成為智能終端下一個(gè)成長目標(biāo)。尤其是在2014年，國內(nèi)外廠商更是卯足了勁，欲搶占先機(jī)。據(jù)IDC稱，2015年可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到7610萬部，與2014年的2890萬部相比增長163.6%，并預(yù)計(jì)到2019年，全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1.734億部，年復(fù)合增長率為22.9%。
盡管智能穿戴設(shè)備前景明朗，但其發(fā)展道路仍充滿曲折，市場局面混亂、價(jià)格虛高、創(chuàng)新性欠缺、性能體驗(yàn)不佳等等都使得智能穿戴設(shè)備風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)光并存。智能穿戴設(shè)備企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？這些風(fēng)險(xiǎn)是否會對已入局的磁性元器件企業(yè)造成影響？磁性元器件企業(yè)又應(yīng)在何時(shí)入局？
智能穿戴未來5年銷量可達(dá)2億
早在2013年，智能穿戴概念便隨著谷歌眼鏡、蘋果iWatch及三星智能手表的“明星效應(yīng)”而得到廣泛普及。英特爾、索尼等公司競相涌入智能穿戴設(shè)備市場，國內(nèi)知名企業(yè)百度、盛大、中興、華為、聯(lián)想、小米等也紛紛宣布其可穿戴設(shè)備的研發(fā)和上市。
IDC公司9月15日發(fā)布報(bào)告稱，2015年可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到7610萬部，與2014年的2890萬部相比增長163.6%。到2019年，全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到1.734億部，年復(fù)合增長率為22.9%。這與CCS Insight公司的預(yù)測有一定出入。CCS Insight稱，2015年可穿戴設(shè)備銷量約為8400萬臺，未來5年內(nèi)可穿戴科技產(chǎn)業(yè)將增長2倍——2019年可穿戴設(shè)備將達(dá)到2.45億臺，在此期間，可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將由2015年的150億美元增長64%至250億美元。
盡管兩份數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)，但仍不難看出智能穿戴市場呈現(xiàn)一片增長之勢。深圳市邁翔科技有限公司是一家專門生產(chǎn)各種電感的民營高科技企業(yè)，目前該司已有部分產(chǎn)品應(yīng)用于醫(yī)療設(shè)施的智能手表中，其副總汪成章在談到智能穿戴設(shè)備市場狀況時(shí)稱，該市場每年以30%的速度增長，前景十分可觀。赫比(蘇州)通訊科技有限公司是一家具有獨(dú)立設(shè)計(jì)中心的代工廠商，該司BD經(jīng)理吳斌也認(rèn)為智能穿戴設(shè)備已到一個(gè)爆發(fā)前夕。智能穿戴設(shè)備從出現(xiàn)到即將爆發(fā)不過短短幾年時(shí)間，究竟是什么因素促使這一設(shè)備銷量的迅猛增長？
行業(yè)巨頭紛紛涌入
正如前文中提到的英特爾、索尼、百度、華為等企業(yè)競相躋身智能穿戴市場，利用其已有的品牌知名度將穿戴產(chǎn)品引入消費(fèi)者視線之中，以提升消費(fèi)者對這一新興產(chǎn)品的關(guān)注度，從而促成消費(fèi)。
智能穿戴設(shè)備新品層出不窮
智能穿戴廠商的增加致使行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)為提高競爭力與市場占有率，不斷推出形式多樣的產(chǎn)品，如智能眼鏡、智能手表等等，以差異化搶奪市場。
用戶體驗(yàn)不斷提升
目前，國內(nèi)智能穿戴企業(yè)技術(shù)不相上下，并沒有哪家企業(yè)有特別拔尖之處，如此下來，技術(shù)已不在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，做好用戶體驗(yàn)成為企業(yè)搶占市場的切入點(diǎn)。為此，企業(yè)不斷增加產(chǎn)品自身的性能，已滿足用戶在使用中不斷提升的需求。
產(chǎn)品價(jià)格降低
智能穿戴設(shè)備的價(jià)格一直處于虛高的狀態(tài)，在一定程度上限制了消費(fèi)群體，但隨著小米等低價(jià)品牌的進(jìn)入，智能穿戴設(shè)備價(jià)格逐漸下降，如小米一款手環(huán)的售價(jià)僅為15美元(約合人民幣95元)，這一低價(jià)大大擴(kuò)了消費(fèi)者群體，從而促進(jìn)穿戴產(chǎn)品銷量的迅猛增長。
欲爆發(fā)需先解決難題
智能穿戴的概念被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，市場前景也得到極大認(rèn)可，但是其發(fā)展的路徑和商業(yè)模式正在探索之中，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)光同在。
以蘋果智能手表Apple Watch為例，這款產(chǎn)品上市已半年之久，但蘋果方面一直未給出具體銷量，引發(fā)了外界對其的猜測。結(jié)合Apple Watch用戶使用后的評價(jià)，Apple Watch的銷量并不被看好。因此，近期蘋果較為罕見地推出了Apple Watch促銷活動(dòng)，在波士頓和舊金山灣區(qū)蘋果旗艦店購買新iPhone的消費(fèi)者搭配購買Apple Watch時(shí)，可以享受50美元的限時(shí)折扣。
從Apple Watch的促銷也折射出智能穿戴設(shè)備遇到的不少挑戰(zhàn)。智能穿戴產(chǎn)品最先出現(xiàn)在醫(yī)療領(lǐng)域，隨后被谷歌、蘋果擴(kuò)展至消費(fèi)電子而被消費(fèi)者熟知，盡管現(xiàn)在智能穿戴設(shè)備形式眾多，但目前，仍未有哪一種產(chǎn)品獲得過市場爆發(fā)。海綿寶寶兒童智能手表工程師曾航表示，目前行業(yè)缺乏統(tǒng)一的規(guī)范，導(dǎo)致市場十分混亂，整個(gè)行業(yè)都不景氣。深圳市海瑞銀科技有限公司創(chuàng)始人之一魏東海甚至認(rèn)為目前整個(gè)行業(yè)處于谷底。
可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)目前仍處于初級階段，無論是智能眼鏡還是智能手表，都僅僅是谷歌、蘋果等科技大佬對市場的試探，并未形成明確的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向，因而出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格虛高、性能體驗(yàn)不佳等問題。另一方面，小米等低價(jià)品牌的進(jìn)入雖打破了智能穿戴設(shè)備價(jià)格虛高的局面，但吳斌認(rèn)為一味的低價(jià)并不是好現(xiàn)象，會遏制產(chǎn)品創(chuàng)新。“目前市面上智能穿戴產(chǎn)品眾多，但都大同小異，很多企業(yè)致力于模仿，缺乏自己獨(dú)立設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。”魏東海也提到，最近大量低價(jià)抄版廠家涌入，在低成本與本地化中以微小的差異競爭，這一策略在手機(jī)領(lǐng)域可以成行，但并不適用于更高級的可穿戴設(shè)備行業(yè)。另外，魏東海認(rèn)為智能穿戴設(shè)備行業(yè)出現(xiàn)問題，與不久前央視爆出穿戴設(shè)備輻射超千倍的新聞以及傳統(tǒng)的經(jīng)銷代理模式中間環(huán)節(jié)庫存大量積壓有關(guān)。關(guān)于這一點(diǎn)，汪成章則從技術(shù)上提出自己見解，他認(rèn)為一是智能穿戴設(shè)備的穩(wěn)定性欠佳，二是電池續(xù)航能力較差。
企業(yè)迎挑戰(zhàn)各有招
為應(yīng)對可穿戴設(shè)備市場帶來的挑戰(zhàn)，無論是整機(jī)還是元器件企業(yè)都需要找準(zhǔn)定位，探索創(chuàng)新的商業(yè)模式，在完善硬件性能之余，提升用戶粘性。
促進(jìn)智能穿戴形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，吳斌認(rèn)為供應(yīng)鏈企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步融合，例如傳感器廠商、軟件提供方和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方應(yīng)更緊密的溝通。供應(yīng)商在早期就應(yīng)參與到客戶的設(shè)計(jì)當(dāng)中，與合作企業(yè)分享自己的經(jīng)驗(yàn)及建議。Hi-P在這一方面便十分有優(yōu)勢，該司在新加坡設(shè)有獨(dú)立的設(shè)計(jì)中心，具有全面的電子、機(jī)械設(shè)計(jì)和測試能力，軟件開發(fā)能力，新項(xiàng)目導(dǎo)入和管理能力，在全球都有自己的早期供應(yīng)商參與中心。為避免智能穿戴設(shè)備客戶壓價(jià)而造成的壓力，Hi-P會選擇比較成熟、能提供高附加值的客戶切入，比如Fitbit。
魏東海表示手機(jī)一天一充消費(fèi)者可以忍受，但是智能穿戴一天一充就會招來客戶抱怨，所以電池方面需向大容量小體積努力，而方案芯片提供商應(yīng)盡量降低功耗。據(jù)悉，MTK有望在2016年底推出3G或者4G的SoC系統(tǒng)級芯片，網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升、輻射也會降低，這會為智能穿戴設(shè)備的性能提升做出不小貢獻(xiàn)。
此外，魏東海認(rèn)為供應(yīng)商應(yīng)做好客戶體驗(yàn)，減少合作伙伴的售后顧慮，做產(chǎn)品在現(xiàn)在來說不算難事，服務(wù)好客戶卻是需要苦練內(nèi)功，訂單、產(chǎn)品都要圍繞客戶。還有，產(chǎn)品要真正能滿足用戶需求。
元器件企業(yè)不受市場變動(dòng)影響
智能穿戴設(shè)備通常會用到電子變壓器、電感器、抗電磁干擾器件、磁性傳感器和微特電機(jī)等產(chǎn)品，這是產(chǎn)品與磁性元件和材料行業(yè)息息相關(guān)。面對智能穿戴設(shè)備市場遇到的各種挑戰(zhàn)，汪成章認(rèn)為這并不會給磁性元器件企業(yè)造成影響，比如智能手環(huán)中幾乎沒有用到電感，智能手表中有使用貼片電感，但多是使用一些傳統(tǒng)器件，沒什么創(chuàng)新產(chǎn)品，目前的產(chǎn)品也基本能滿足智能穿戴設(shè)備對尺寸及功耗的要求。不過，他也表示，為滿足智能穿戴設(shè)備柔性、可彎曲等趨勢，汪成章也表示未來會將電感會往小尺寸、大電流方向設(shè)計(jì)。
盡管智能穿戴市場前景明朗，但據(jù)大比特記者了解，入局這一領(lǐng)域的磁性元器件企業(yè)并不多，大部分企業(yè)仍處于觀望態(tài)度或多投身大功率市場，涉及該領(lǐng)域的企業(yè)也稱這一部分的銷售占比不大。
智能穿戴設(shè)備正處于曲折發(fā)展階段，是奪得先機(jī)提前搶占市場，還是待爆發(fā)后再進(jìn)入獲得穩(wěn)定訂單，磁性元器件企業(yè)還需仔細(xì)斟酌。