2018年接近末尾，這一年手機(jī)廠商都在喊“消費(fèi)升級(jí)”，在產(chǎn)品、技術(shù)、品牌等方面加大投入。而另一方面，有消費(fèi)者卻開始選擇了“消費(fèi)降級(jí)”，這又是怎么回事？
手機(jī)的“消費(fèi)降級(jí)”是如何產(chǎn)生的？
手機(jī)市場(chǎng)的“消費(fèi)降級(jí)”部分源自于高價(jià)的擠出效應(yīng)，這在蘋果用戶身上就尤為明顯，自iPhone X開始蘋果就開始大幅提升iPhone售價(jià)，直接推高了蘋果用戶的換機(jī)成本，即便是鐵桿果粉，也會(huì)因?yàn)樽凡粍?dòng)而轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。
另一方面，我們所看到的“消費(fèi)升級(jí)”，主要體現(xiàn)在消費(fèi)者由中端產(chǎn)品向高端市場(chǎng)，高端產(chǎn)品向定制化、個(gè)性化產(chǎn)品的晉級(jí)，但這僅是“消費(fèi)升級(jí)”的一部分，這其中還包括了消費(fèi)觀念的升級(jí)，這部分消費(fèi)者在追求品質(zhì)的同時(shí)，不會(huì)盲目消費(fèi)，更期待好物低價(jià)，因此選擇“消費(fèi)降級(jí)”。
數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有率最高的機(jī)型主要集中在 1000－2000價(jià)位段，這一價(jià)位段的機(jī)型之所以收到用戶迎合，一是價(jià)格適中，而是品質(zhì)和性能都跟得上主流，例如榮耀Play，擁有 “嚇人的技術(shù)”GPU Turbo，搭載麒麟970處理器，售價(jià)突破至2000元以內(nèi)；聯(lián)想Z5Pro滑蓋全面屏設(shè)計(jì)，95．06％屏占比，還有光學(xué)屏幕指紋等“黑科技”加持，價(jià)格也在2000元左右......由此可見，中低端手機(jī)在配置和功能性方面已經(jīng)獲得極大豐富，體驗(yàn)上能夠滿足多數(shù)消費(fèi)者需求。
所以，“消費(fèi)降級(jí)”不是完全對(duì)立與“消費(fèi)升級(jí)”，升級(jí)的不僅是“消費(fèi)”，而是消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和體驗(yàn)的追求；而“降級(jí)”是消費(fèi)者不愿意在被高昂的價(jià)格所綁架，追求的是理性消費(fèi)。
中低端市場(chǎng)成“消費(fèi)降級(jí)”區(qū)
數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)平均價(jià)格正在經(jīng)歷連續(xù) 3個(gè)季度的下滑。從 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上價(jià)位手機(jī)銷量也經(jīng)歷了 2 個(gè)季度的連續(xù)下滑。占比已經(jīng)從過去的 24％ 下滑到了 21％。同時(shí)，1000－2000價(jià)位段市場(chǎng)占有率則提升至44％。
在今年京東雙十一手機(jī)榜單中可以看到除了榮耀10、蘋果、小米8，其他榜單暢銷單品都是2000元以下的機(jī)型。
從數(shù)據(jù)和市場(chǎng)端情況看，消費(fèi)者依然熱衷高性價(jià)比產(chǎn)品，用戶需求并未明顯減弱，中低端手機(jī)市場(chǎng)依然潛力巨大。所以，不論是“頭部玩家”的三星、華為、小米、OPPO和vivo，還是重新回歸手機(jī)市場(chǎng)的聯(lián)想，都在中低端市場(chǎng)發(fā)力布局。
三星在今年連發(fā)了三款Galaxy A系列產(chǎn)品，這是三星專為中國(guó)“千禧一代”特別推出的中端智能手機(jī)系列，以滿足他們對(duì)于智能手機(jī)在拍照、社交及個(gè)性化等方面的多樣需求，這同時(shí)意味著三星在中端市場(chǎng)“向下”發(fā)力。
此外，Ov似乎也已透露出重視性價(jià)比的信號(hào)，vivo推出了搭載驍龍710處理器的Z3，售價(jià)1598元。而OPPO在前段時(shí)間也上線了一款名為K1的機(jī)型，其搭載配備了水滴屏和光感屏幕指紋，起售價(jià)卻為1599元，這兩款產(chǎn)品不僅配置有了大幅提升，但價(jià)格則更具競(jìng)爭(zhēng)力。
不難看出，手機(jī)廠商針對(duì)市場(chǎng)的趨勢(shì)變化已經(jīng)開始做出相應(yīng)調(diào)整。也許每個(gè)人都曾向往擁有一部蘋果手機(jī)，即便價(jià)格相對(duì)高也要搶購(gòu)，相信那樣的消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為過去，只有今天百花齊放、各取所需的消費(fèi)才是更加“成熟”的消費(fèi)。