“電視，誰(shuí)還看電視啊，手機(jī)就完全可以搞定啊？”
的確如此，現(xiàn)如今對(duì)于一些視頻的觀看人們更多的是聚焦在了手機(jī)上，這種消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變讓曾經(jīng)炙手可熱的電視成了很多家庭的冷門，但最近海信高調(diào)發(fā)布的一款折疊屏電視卻讓我改變了這一與常人慣有的看法。
談到折疊屏電視，或許很多人的第一想法是電視和手機(jī)一樣，可以折疊成一個(gè)小的個(gè)體，需要的時(shí)候展開放大到用戶希望達(dá)到的觀看界面，但事實(shí)并非如此。
到底什么是折疊電視呢？
海信U9觀影疊屏電視于7月8號(hào)在北京發(fā)布，在海信電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這個(gè)最新的疊屏電視拉開了帷幕。而對(duì)于用戶普遍關(guān)心的疊屏電視，其實(shí)就是在液晶板和背光之間增加一塊智能控光面板，這塊面板可以利用畫質(zhì)處理算法來(lái)調(diào)控圖像。海信疊屏電視使用上下兩塊面板的疊屏顯示方案，也就是把兩款液晶面板疊放，上邊的液晶面板是彩色的，調(diào)控色彩，下方的液晶面板是黑白的，用來(lái)調(diào)節(jié)高對(duì)比度和細(xì)節(jié)。
從對(duì)折疊屏電視的解釋來(lái)看，其實(shí)是不同于業(yè)界已經(jīng)存在的可折疊屏手機(jī)等形態(tài)，而是突破性的為電視安裝了兩塊屏幕，這樣的操作不僅為電視帶來(lái)了更加飽和的畫面感，更從技術(shù)上為行業(yè)內(nèi)開啟了新的探索方向。
深度迎合市場(chǎng)發(fā)展方向 用技術(shù)破局下滑窘境
根據(jù)中怡康零售統(tǒng)計(jì)，2019年1－5月彩電市場(chǎng)零售量下滑4．2％，零售額下滑13．6％，產(chǎn)品均價(jià)首次跌破3000元為2986元。就連每年重點(diǎn)沖量的“618”也出現(xiàn)了滑坡。市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境是客觀因素，但不可否認(rèn)的是，液晶顯示技術(shù)原地踏步再?zèng)]有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步是最主要的原因，中低端產(chǎn)品價(jià)格一再下探也不過(guò)是在透支液晶技術(shù)可憐的利潤(rùn)率，這種情況如果維持下去，最后的結(jié)果不難想象，即是利潤(rùn)率過(guò)低導(dǎo)致終端銷售崩盤，進(jìn)而會(huì)影響到整條產(chǎn)業(yè)鏈。
消費(fèi)低迷期，高端市場(chǎng)受影響較小，中間市場(chǎng)受沖擊最大，價(jià)格急速下行，這正是中國(guó)彩電品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。利潤(rùn)失血的彩電企業(yè)不得不強(qiáng)攻高端市場(chǎng)，與三星、索尼爭(zhēng)奪金字塔尖上的用戶。彩電靠尺寸提價(jià)已經(jīng)很困難，超大屏市場(chǎng)還面臨激光的分流，最有力的武器還是畫質(zhì)。5G已經(jīng)發(fā)牌，8K的腳步越來(lái)越近，屏幕尺寸提升后，用戶必然要求更高的畫質(zhì)。
而海信在北京發(fā)布了醞釀已久的疊屏電視U9，采用京東方BD Cell雙屏面板，通過(guò)添加一塊黑白面板調(diào)節(jié)透光，使電視的靜態(tài)對(duì)比度達(dá)到15萬(wàn)：1，暗場(chǎng)亮度萬(wàn)分之五，已經(jīng)達(dá)到了OLED標(biāo)準(zhǔn)。京東方的分區(qū)控光讓灰階過(guò)度更加真實(shí)，海信為U9配備的5顆芯片和算法解決了疊屏電視厚度大、功耗高的問(wèn)題，通過(guò)優(yōu)化像素設(shè)計(jì)改善了雙層面板的透光率下降。
更為重要的是，此次海信“疊屏電視”對(duì)標(biāo)市面上普通的液晶電視技術(shù)取得了質(zhì)的突破，它所具有的高精度4K寬視角、寬色域、超高對(duì)比度，加上場(chǎng)景應(yīng)用AI輔助。適合于愛(ài)好各種潮品，走在時(shí)尚科技前沿的高精尖路線的部分群體的消費(fèi)。也滿足了用戶對(duì)于品質(zhì)要求消費(fèi)升級(jí)的需求。
用高價(jià)格硬鋼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 塑造前所未有的“國(guó)家高度”
這樣高的技術(shù)水準(zhǔn)，當(dāng)然價(jià)格也不會(huì)太吝嗇，在海信發(fā)布會(huì)上，海信方面就表示：我們要賣比索尼“更貴的電視”。
之所以讓海信有這樣的口號(hào)，或許正是海信縱觀電視市場(chǎng)現(xiàn)狀，在近幾年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)使得電視產(chǎn)品銷售額持續(xù)下降，產(chǎn)品持續(xù)低端化窘境下的策略需求，因此這種不良現(xiàn)象在海信看來(lái)亟需打破，從而以更好的姿態(tài)帶領(lǐng)中國(guó)電視行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)鏈高端。
不過(guò)，想要把產(chǎn)業(yè)鏈推向高端，其就要有更好的技術(shù)占位，而此次海信的折疊屏電視除了在技術(shù)上首次采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，更重要的是這次的核心技術(shù)完全由海信掌控。從屏到芯，海信疊屏電視的核心技術(shù)全部由中國(guó)企業(yè)掌控。海信與京東方研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，一舉打破了液晶成像技術(shù)的天花板，開啟了液晶電視新的畫質(zhì)提升空間，這也標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)在全球顯示技術(shù)發(fā)展中開始領(lǐng)跑，并有助于在超高清視頻技術(shù)領(lǐng)域形成中國(guó)優(yōu)勢(shì)。更為重要的是海信疊屏電視精準(zhǔn)畫質(zhì)控制是由五顆芯片的極致組合完成。疊屏電視的核心不在于多了一層面板，最為關(guān)鍵的是海信獨(dú)有的疊屏控制算法，行業(yè)內(nèi)首次用5顆芯片實(shí)現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制。通過(guò)子像素級(jí)控光，把液晶電視的靜態(tài)對(duì)比度從最高10000提升到10萬(wàn)以上，讓電視呈現(xiàn)出自然界最真實(shí)細(xì)膩的色彩和層次。不過(guò)，折疊屏電視是海信面向高端市場(chǎng)，所以主要是針對(duì)OLED電視市場(chǎng)來(lái)定位的產(chǎn)品，因此相比于同尺寸的OLED電視，折疊屏電視的價(jià)格將能控制在它的70％左右。因此可以這么說(shuō)，折疊屏電視有著比OLED電視更好的對(duì)比度，更優(yōu)秀的畫質(zhì)，和更低的成本。
而且相較于OLED電視屏幕還要靠進(jìn)口，折疊屏電視的屏幕供應(yīng)不是問(wèn)題。以國(guó)內(nèi)目前數(shù)條10．5代線的產(chǎn)能，加上和單屏一樣的生產(chǎn)工藝，產(chǎn)能可以根據(jù)市場(chǎng)需求隨時(shí)調(diào)整。相信到規(guī)模上量之后，折疊屏電視的價(jià)格也會(huì)更加親民。只不過(guò)這樣的產(chǎn)品，還需要市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)與認(rèn)可。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前有不少電視廠商均對(duì)疊屏技術(shù)產(chǎn)生了濃厚興趣，有的甚至已經(jīng)開始研發(fā)，未來(lái)隨著更多上游面板企業(yè)以及電視整機(jī)廠商的加入，或?qū)⒁l(fā)行業(yè)新一輪顯示技術(shù)升級(jí)熱潮。
從目前彩電行業(yè)現(xiàn)狀看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是占領(lǐng)市場(chǎng)的主要手段之一。比如，43吋液晶電視已經(jīng)跌破1000元關(guān)口，這說(shuō)明中國(guó)電視市場(chǎng)從來(lái)不缺價(jià)格更低的品牌和產(chǎn)品，缺的是真正能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、高端品質(zhì)生活的發(fā)燒級(jí)產(chǎn)品。
2019年，繼白電之后所有彩電企業(yè)都進(jìn)入了毛利豐厚的廚電，包括新興品類集成灶。煙灶、空調(diào)、冰洗、烤箱和微波爐，當(dāng)屏幕出現(xiàn)在越來(lái)越多家電上，大屏和小屏聯(lián)動(dòng)將催生新的場(chǎng)景和應(yīng)用，而海信折疊屏電視的出現(xiàn)，也為行業(yè)多屏生態(tài)帶去新的技術(shù)引領(lǐng)方向，讓中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)承載的“國(guó)家高度”全面升華。