前不久，vivo S9系列手機與時尚芭莎跨界合作推出創(chuàng)拍，將《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》一書提到的9種中華傳統(tǒng)色與9色漸變機身相結(jié)合，讓年輕人直呼“潮得很中國”。
過去，國產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品往往與“廉價”“低端”“過時”等詞匯聯(lián)系在一起，甚至在產(chǎn)品質(zhì)量上也不能讓消費者百分百放心。如今，隨著國產(chǎn)品牌快速發(fā)展，國產(chǎn)計算機、通信類及消費類電子產(chǎn)品等3C產(chǎn)品早已融入“時尚”和“潮流”，而其作為傳統(tǒng)文化的時尚載體，更讓中國傳統(tǒng)文化得以向榮而生。
傳統(tǒng)文化新載體
前不久，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，數(shù)據(jù)顯示，隨著我國科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展，國潮搜索熱度上漲超5倍，過去5年，中國品牌關(guān)注度全面反超國外品牌。國貨數(shù)碼高居2021年十大國潮熱搜話題榜第一名，國潮已經(jīng)在3C市場乘風(fēng)破浪。
“國產(chǎn)電子產(chǎn)品物美價優(yōu)，國產(chǎn)品牌已從過去的低價發(fā)展成現(xiàn)在的高性價比、高品質(zhì)，有些國產(chǎn)品牌的性能可以達到國際一流水平。同時，國貨種類豐富、價格區(qū)間大，能滿足不同消費群體的特定需求。”賽迪智庫電子信息研究所消費電子產(chǎn)業(yè)研究室主任趙燕認為，隨著年輕人對中國傳統(tǒng)文化越來越喜愛，文化自信和愛國情懷讓他們更傾向購買具有傳統(tǒng)文化元素的電子產(chǎn)品。
vivo S9在工藝方面采用了雙晶膜層工藝，讓機身色彩效果呈現(xiàn)出九色混彩漸變。看完這組創(chuàng)拍后，不少網(wǎng)友表示，“漸變色很活潑，符合年輕人的審美”，也有一眾網(wǎng)友給出了“新國潮本潮”的評價。
vivo S9系列產(chǎn)品公關(guān)經(jīng)理鄒蕾告訴記者，故宮文創(chuàng)、漢服、傳統(tǒng)曲藝等中國文化符號開始成為新潮流，“新國潮”已經(jīng)滲入年輕人生活中的方方面面。下一步，公司將繼續(xù)推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提供更多滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)。
外觀上匠心獨運的文化設(shè)計是“新國潮”最亮眼的底色。聯(lián)想小新Pro13s“錦繡前程”故宮文創(chuàng)版電腦，從故宮博物院藏品中提取了海水江崖紋和梅蘭竹菊的圖案，以大紅色為主色調(diào)，打造出飽含中國風(fēng)的國潮電腦；OPPO Enco X“竹韻”系列降噪耳機采用竹葉綠的機身設(shè)計，氣質(zhì)清新淡雅；realme真我攜手《國家寶藏》聯(lián)合推出的國潮錦鯉手機真我V15，其設(shè)計靈感則來自中國傳世名畫古代繪畫《洛神賦圖》中的“文魚”形象，既象征著好運，又將傳統(tǒng)文化渲染得淋漓盡致。
“近年來，國產(chǎn)3C品牌借助傳統(tǒng)文化實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。祥云、故宮、青花瓷等國潮元素疊加到數(shù)碼產(chǎn)品，能滿足年輕一代‘不撞臉’的潮流化購物準(zhǔn)則。越來越多的消費者愿意為國潮買單，也彰顯了文化自信。”趙燕說。
制造能力是支撐
國潮受青睞，除了外觀設(shè)計令人耳目一新外，更重要的是產(chǎn)品背后不斷升級的技術(shù)能力。以手機行業(yè)為例，百度給出的數(shù)據(jù)顯示，近5年，國產(chǎn)品牌高端手機關(guān)注度占比從52%上升至82%。
此外，5G、AI攝影、全面屏、快充等成為最受關(guān)注的國產(chǎn)手機黑科技話題。“一款手機運行是否快速安全、電池續(xù)航是否強大、屏幕觀感是否舒服、日常拍照效果如何，這些硬指標(biāo)對消費者而言至關(guān)重要。”榮耀Play系列產(chǎn)品經(jīng)理韋驍龍介紹，日前發(fā)布的榮耀Play5手機在快充技術(shù)上采用單電芯雙回路設(shè)計，與市面上其他手機提供的雙電芯方案相比，能在保證充電速度的同時減少電量損耗；5G省電技術(shù)令手機在使用5G網(wǎng)絡(luò)時的整體功耗降低47%。
良好的拍照表現(xiàn)也是年輕人選擇手機的必看項，AI攝影功能讓愛拍一族在社交平臺秀出新潮流。微縫式柔光燈搭配極夜人像算法，令極夜環(huán)境下的清晰自拍在vivo S9上得以實現(xiàn)；得益于運動場景AI算法，榮耀Play5能夠識別鏡頭中出現(xiàn)的運動場景，根據(jù)光線狀態(tài)和運動情況，智能調(diào)整曝光和選幀策略，怎么動都清晰……
正是技術(shù)與服務(wù)的快速進步，才讓vivo、華為、小米、榮耀、OPPO等國產(chǎn)品牌手機占據(jù)了中國手機市場的大半份額。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，2021年第一季度中國智能手機市場出貨量達9240萬臺，同比增長27%。其中vivo以23%的市場份額排名第一，同比增長79%，OPPO以22%的市場份額緊隨其后，之后依次是華為、小米。
“我國是最大的消費電子產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國，手機、計算機等主要電子產(chǎn)品產(chǎn)量均位居世界第一。國潮元素的注入，不僅為電子產(chǎn)品的外觀、功能設(shè)計提供更多想象空間，還會催生更多原創(chuàng)性、顛覆性產(chǎn)品。”在趙燕看來，隨著華為、小米等為代表的國產(chǎn)品牌影響力逐步提升，“中國制造”正向“中國智造”“中國創(chuàng)造”大步邁進。
蘇寧易購集團副董事長孫為民則認為，強大的制造能力引領(lǐng)了國潮興起，“我們在零售行業(yè)做了30多年，深刻感受到國產(chǎn)品牌與國際品牌的博弈是一個此消彼長的過程。目前在3C領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已經(jīng)完全占據(jù)主導(dǎo)地位，這與我國制造能力的崛起密不可分”。
線上渠道拓市場
在中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高看來，國潮的崛起一方面依托于中國完整的產(chǎn)業(yè)集群和扎實的制造能力，另一方面又恰逢電商與社交媒體的廣泛覆蓋。
艾媒咨詢發(fā)布的《2020—2021年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》顯示，分別有62.0%及55.2%的受訪網(wǎng)民偏好從電商平臺和線上官網(wǎng)購買國潮商品，線上渠道特別是電商平臺利用其流量優(yōu)勢和交易屬性，幫助國潮商家擴大消費市場。近年來，直播電商等創(chuàng)新玩法，以及通過加大國潮活動推廣力度，也進一步擴大了國潮傳播效果，電商平臺已成為國潮電子產(chǎn)品最重要的銷售平臺。
報告認為，目前“95后”與“00后”逐漸走向消費舞臺中央，年輕人對新事物接受能力更強，消費意愿更旺盛，他們擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性，追求質(zhì)量，熱衷創(chuàng)意。
“國內(nèi)消費主力群體出現(xiàn)了迭代，是不是國際大牌已不再是新生代消費群體考慮的主要因素，個性、好玩、有顏值、有故事等感性需求形成了他們的新消費觀，而國潮品牌恰恰把握住了新消費時代的紅利。”王高對此抱有相同觀點。
韋驍龍對年輕消費群體有自己的理解，在他看來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人棱角分明、堅持自我，有強烈的個人主張和關(guān)懷意識。為適應(yīng)這一新需求，榮耀在產(chǎn)品設(shè)計時會側(cè)重體現(xiàn)年輕人的個性主張。
韋驍龍說，未來榮耀將繼續(xù)深挖年輕人喜好，汲取時下最流行的國潮元素，融合到產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，將文化與科技融合，為年輕人打造與眾不同的智能國潮手機。
