猝不及防。
9月30日，理想L8新車發(fā)布會(huì)上，理想汽車CEO李想順帶把理想L7也一起發(fā)布了。
除了體型有差別，理想L8、L7的外觀內(nèi)飾基本與理想L9保持一致。理想L8屬于中大型六座SUV，而L7可以理解為L8的五座版本。理想L8預(yù)計(jì)11月開啟交付，L7則要等到明年2月底才開啟交付。
動(dòng)力配置方面，兩款新車都沿襲了理想L9的設(shè)計(jì)，采用理想四驅(qū)增程電動(dòng)系統(tǒng)和理想魔毯空氣懸架。但在智能駕駛方面，新車比理想L9有更多選擇，提供Max和Pro兩個(gè)版本。
簡單來說，Pro版本將標(biāo)配理想AD Pro智能輔助駕駛系統(tǒng)，用的是地平線的征程5自動(dòng)駕駛芯片，總算力為128TOPS，具備高速NOA導(dǎo)航輔助駕駛功能。
Max版本將標(biāo)配理想AD Max智能輔助駕駛系統(tǒng)，用的是英偉達(dá)雙Orin-X算力芯片，總算力達(dá)到508TOPS，未來能實(shí)現(xiàn)全場景的智能輔助駕駛功能。李想還表示，在2025年，基于AD Max的軟硬件能力，在中國大部分的高速路和封閉道路上，實(shí)現(xiàn)真正的L4級別自動(dòng)駕駛。
比起前幾日小鵬G9新車上市“翻車”，理想新車發(fā)布會(huì)表現(xiàn)穩(wěn)定，產(chǎn)品更是模仿蘋果的產(chǎn)品體系：用一款SUV的不同車型、不同價(jià)格區(qū)間，建立產(chǎn)品體系形成爆款矩陣。
但理想ONE不在其中。自第一款車?yán)硐隣NE于2019 年底上市以來，理想已經(jīng)交付了20萬輛理想ONE。李想在發(fā)布會(huì)上也肯定了理想ONE的貢獻(xiàn)，將其比喻為理想汽車開天辟地的“盤古”，撐起了理想汽車的從0到1。
不少聲音也認(rèn)為，理想L8會(huì)延續(xù)之前理想ONE的爆款潛力。但理想L8的表現(xiàn)越好，網(wǎng)友越是“真香”，就襯托理想ONE車主的心酸。
隨著理想新車的逐步交付，理想ONE停產(chǎn)一事會(huì)逐漸被遺忘。不過理想與用戶之間已經(jīng)產(chǎn)生了裂痕，重要的是，理想這次對用戶的“辜負(fù)”恐會(huì)為其下一個(gè)純電動(dòng)車產(chǎn)品埋下隱患。
理想建立新產(chǎn)品體系，ONE車主成為“代價(jià)”
CEO李想在會(huì)上表示，理想正在建立更加完整的產(chǎn)品序列。
他表示：L代表增程電動(dòng)平臺的SUV系列，數(shù)字大小代表車型尺寸級別的差異。比如理想L9是增程平臺的全尺寸6座SUV，理想L8是中大型6座SUV。所以理想L8既是理想ONE的換代，也是理想L系列正式推出的第二款產(chǎn)品。
用“換代”說法把理想ONE強(qiáng)行塞進(jìn)理想L系列，也許是理想為了平復(fù)車主怒火的一種說辭，但盡管如此，也無法否認(rèn)理想ONE即將停產(chǎn)的事實(shí)。
此前，8、9月理想ONE的營銷上有不同的優(yōu)惠力度，但銷售端卻沒有告知用戶，這款車即將停產(chǎn)。最慘的一批車主在7月提車之后，不僅要接受新車大幅降價(jià)，還要接受新車即將成為絕版車型的消息。
相比之下，傳統(tǒng)車企大多會(huì)提前半年左右宣布車輛停產(chǎn)的消息，終端銷售也會(huì)告知用戶即將停產(chǎn)同時(shí)給出優(yōu)惠。反觀理想，少了些坦蕩和磊落。
理想ONE的匆忙退出，與理想緊巴巴的產(chǎn)能、車型交付后的表現(xiàn)不佳有關(guān)。
據(jù)了解，目前理想汽車擁有江蘇常州和北京兩個(gè)生產(chǎn)基地。常州工廠年規(guī)劃產(chǎn)能10萬輛，二期擴(kuò)建后產(chǎn)能將升至20萬輛。而北京工廠年規(guī)劃產(chǎn)能為10萬輛，但目前還在升級，預(yù)計(jì)于2023年投產(chǎn)。
而理想汽車今年1-8月交付量約7.5萬輛，已經(jīng)逼近10萬的產(chǎn)能，交付壓力很大。在最新的9月銷量中，理想汽車共交付新車11531輛，其中L9首月交付10123輛，理想ONE的銷量僅有1408輛
可見，在已經(jīng)交付的理想L9、即將交付的L8，和舊的理想ONE面前，理想選擇了前者。
加之，在問界M7、小鵬G9、蔚來ES7等新車面前，理想ONE的產(chǎn)品力已經(jīng)不夠看：理想ONE三缸發(fā)動(dòng)機(jī)抖動(dòng)、油耗高是一直以來的槽點(diǎn)；車輛交付后多次出現(xiàn)斷軸事件；以及2021款理想ONE的智能駕駛芯片算力只有10TOPS，很難再支撐高階智能駕駛的發(fā)展。
而理想L系列的新車型，都能避免這些問題。
說到底，理想ONE只是理想造車之初緊急推到臺前，用“奶爸車”屬性驗(yàn)證市場的一個(gè)產(chǎn)品，如今新的產(chǎn)品體系逐步建成，理想ONE的退出只是時(shí)間問題。但在用戶不知情的情況下清掉庫存，多少有損用戶對理想汽車的信任。理想ONE車主也成為理想新產(chǎn)品體系建立所付出的“代價(jià)”。
對此，李想在發(fā)布會(huì)上表示，在完成換代任務(wù)后，會(huì)堅(jiān)持保障理想ONE的用車服務(wù)，包括持續(xù)供應(yīng)超過12年的零部件（行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是10年），同時(shí)會(huì)持續(xù)保持理想ONE的軟件和OTA服務(wù)，以及繼續(xù)提供每個(gè)月20G的免費(fèi)流量。
理想的造車之路，還要再來一遍
拋開理想ONE停產(chǎn)一事來看，理想汽車在增程式領(lǐng)域獲得還不錯(cuò)的成績。不過，與增程式截然不同的純電動(dòng)汽車領(lǐng)域，理想關(guān)于造車的從0到1可能還要再來一次。
據(jù)了解，理想的純電動(dòng)車已經(jīng)在研發(fā)當(dāng)中，預(yù)計(jì)2023年下半年上市。李想曾表示，理想打算打造一款全新形態(tài)的純電車型，這種純電車型不同于目前市場上任何形態(tài)的產(chǎn)品。
在此次發(fā)布會(huì)上，李想表示，理想汽車的純電動(dòng)車型將全部采用800V高壓平臺，理想對功率芯片、功率模塊、電控、電機(jī)，傳動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行全棧技術(shù)自研。北京工廠將在明年完成量產(chǎn)準(zhǔn)備，增程和純電的兩款車型將會(huì)在北京工廠進(jìn)行生產(chǎn)。
關(guān)于純電動(dòng)車的續(xù)航和充電問題，理想也在積極布局。此前寧德時(shí)代發(fā)布麒麟電池后，李想還轉(zhuǎn)發(fā)了麒麟電池的相關(guān)微博，未來其首款純電車型或采用寧德時(shí)代的麒麟電池。
而在超充問題上，今年理想汽車二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李想表示，理想的純電車型實(shí)驗(yàn)車可以做到充電10分鐘充電滿足400公里續(xù)航，這與小鵬的S4超級快充技術(shù)（充電5分鐘，續(xù)航200公里）相似。截至到9月23日，小鵬自營充電站上線1011座，其中自營目的地站205座，自營超充站799座，自營超快充站7座。而理想的超充體系，可能還需要一些時(shí)間來建立。
當(dāng)前，同樣走增程式技術(shù)路線的問界、嵐圖等都已經(jīng)有了純電動(dòng)車的代表作，明年理想發(fā)布純電動(dòng)車時(shí)，市場競爭會(huì)更激烈。屆時(shí)，被理想ONE傷過，對理想品牌心有戚戚焉的汽車用戶們，還會(huì)愿意為理想買單嗎？
（36氪）
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