亦余心之所善兮，雖九死其尤未悔。－－－ 屈原《離騷》
于索尼電視來說，其所善唯“音畫”二字。雖未九死，但是這條求索之路亦極不平坦。時至今日，一度面臨危機的索尼電視，又成為了這個行業地位超然的“大成者”。在發布了畫諦系列的A9F和Z9F之后，索尼再次證明了其“無論用什么面板都能做出最好電視”的能力。而近三年來來節節攀升的市場表現，又和慘淡的行業現狀形成了鮮明的對比。深諳中國市場的老高（索尼中國有限公司董事長兼總裁高橋洋）說，對于電視，我們有我們的標準，并不會為任何其他事情所妥協，我對我們的堅持無悔！
“畫諦”的背后：凡大成者 必有所堅持
從平井一夫到吉田憲一郎，兩任總裁治下的索尼所堅持的是增強用戶的使用體驗，同時傳遞給用戶以“感動”（Kando）。而具體到了電視產品，索尼的堅持就是最佳的音畫質體驗。
索尼將A9F OLED電視和Z9F液晶電視命名為“MASTER Series”，中文名曰“畫諦”這個名字是索尼專為頂級旗艦機型預留的名稱。而每一臺被稱作“畫諦”的電視，不僅擁有索尼的最高畫質顯示技術，而且還經過了索尼在出廠時對屏幕進行的調校。也正因此，“畫諦”系列電視在畫質遠遠超越普通家用級別產品，接近影片制作者使用的專業級別監視器。索尼視覺產品公司總裁、索尼集團高級執行副總裁高木一郎表示，希望“畫諦”系列電視打通內容創作者與觀看者之間的壁壘，讓原創者的創作真諦通過“畫諦”原汁原味地傳達到每一個普通消費者。
畫質進階的核心在于A9F和Z9F都搭載了索尼最尖端的X1 Ultimate芯片，無論是在OLED還是LCD面板上，X1旗艦版芯片對于色彩和畫質的改善，無論是亮度、對比、暗部細節、以及運動畫面補償都達到了全新的高度。這是在用“畫諦”對比了索尼之前的產品以及同級別競品之后很容易得出的結論。但是索尼已經不滿足這樣的對比，畫質向專業級別監視器靠攏是其新的追求。通過各種極致場景的考量，A9F的畫質已經可以和專業級的BVM－X300監視器媲美。
當然，和專業監視器媲美并不只是一句口號，索尼這次將專業顯示技術與消費級產品深度融合，不僅支持專業的圖像模式，還支持通過CalMAN軟件對電視進行校正。如果想實現這種專業校正，不僅需要在電腦上安裝CalMAN應用軟件，還需要在電視上安裝“CalMAN for BRAVIA”應用以及測視圖案信號發生器、色度計等其他相關硬件。
與LG的基于硬件的手動基本校正不同的是，索尼電視中的CalMAN功能是一種軟件實現，且是自動的，并不需要極高的專業性。這意味著CalMAN可以像預設模式一樣訪問菜單中的調校后設置選項，雖然不是基本校正，但優點是如果由于某種原因需要重置電視，可以重新創建校準結果。這樣的功能并不是炫技，無論什么電視隨著時間的推移，亮度和色彩都會出現下降以及偏移，想讓其表現出最佳畫質，這樣的軟件自動校正無疑是最佳選擇。
“畫諦”系列在音質方面的改進更多的體現在A9F上，索尼OLED的標志性技術銀幕聲場技術得到了升級，新一代的屏幕發聲技術名為Acoustic Surface Audio＋（銀幕聲場旗艦版）。它不僅把揚聲器功率從50瓦提升至98瓦，同時在A1和A8F雙振動單元的基礎上在屏幕中部增加了一個振動單元，同時在機背低音炮處也增加了一個低音單元，實現一個完整的3．2系統。
通過對不同片源音效的體驗，相比于A1和A8F，A9F的音質更加有力有彈性，聲音在屏幕上的指向性也得到了加強，因為低音單元改為兩個且向兩側發聲，A9F的環繞聲體驗也有了極大的改善。這樣的改進并不容易，索尼工程師對發聲震動裝置的材料、位置、固定方式等都做了很多改進，并且還要為新增加的中央發聲單元設定開發獨立的DSP控制，并通過不斷的試驗來找到讓發聲單元互相不串擾的方案。此外，為了讓A9F更好的和家庭影院系統搭配，銀幕聲場旗艦版還可以讓A9F電視面板揚聲器作為中置音箱來使用。
如上所述，“畫諦”系列在技術上的升級很多，但是不變的是，索尼對于消費者音畫質體驗的極致追求。
最賺錢的背后：不追風口 保持核心競爭力
雖然2018年的各種電視行業整體數據尚未出爐，但是索尼電視的市場表現是有目共睹的。可以說，索尼是目前電視行業內最賺錢的公司。良好市場表現的背后，除了產品力之外，是索尼在電視領域的戰略執行以及穩健且并不墨守的思考。
高木一郎表示，索尼會堅持自我，力求在高附加價值產品的細分市場上獲得更大的份額，這是索尼電視業務的戰略。索尼（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飚又具體闡述了在中國市場的踐行方法，即絕不盲目地追求市場規模，堅持用戶細分，用索尼最核心的技術競爭力為不同消費者提供滿足需求又多樣化的產品。
而面對行業內愈演愈烈的技術流派之爭，索尼的態度則要開放的多。高木一郎表示，索尼不是面板生產商，索尼的技術研發重點是畫質處理芯片，會針對芯片來選擇與之匹配的最適合的技術方向以及面板。在索尼的判斷中，液晶依然是未來3年內市場的主流，OLED因為其特點會在高端市場有很好的前景。激光投影類產品雖然發展迅速，索尼對于其定位在2B市場，在民用市場上激光技術發展的階段并不能滿足索尼對于對于視聽產品的標準，不會推出。而真正QLED技術在生產工藝、方法、流程上會變得越來越復雜，索尼會保持關注。索尼視覺產品公司首席電視研發工程師小倉敏之則表示，不管未來的顯示技術怎么樣發展，都需要一顆能夠去推動這些顯示技術最好畫質的處理芯片。所以不管未來是OLED、QLED還是LCD等等，索尼都能夠生產具備最高的性能的，包括面板、畫質、音頻以及其他軟件技術整合在一起之后最優秀的電視。
但是對于8K的態度索尼已經比較明確。在今年CES上，索尼已經展示了使用8K面板且搭載了X1旗艦版芯片的原型機，該機的極致亮度和高對比度立體感畫面令人印象深刻。高木一郎表示，因為2020年奧運會在東京召開，索尼已經和NHK電視臺達成協議，在日本推出8K產品一定會趕上這個時間點。但是由于成本控制、技術難點攻克、內容嚴重匱乏乃至存儲播放設備不成熟等因素，8K產品在海外的發布尚沒有時間表。但是顯然，索尼已經為8K做好了準備。
也許由于過度強調電視本質的音畫質表現，索尼電視在很多人眼里是非互聯網化的。但是高橋洋表示，電視本質的東西和互聯網內容并不矛盾。索尼已經和騰訊開展了全面的內容合作，內容比較豐富，但是質量還有待提高，以后一定會加強更多互聯網優質內容的引進。
筆者按：卓越的產品力是索尼電視重現輝煌的根本，禁得住市場的誘惑，以我為主、謹守本心是索尼在中國成功的關鍵思路。市場發生了很大的變化，不同的消費者對于電視到底是什么有了很多種解讀。電視對于有些人是個讓客廳完整的擺設，對于有些人是個追劇的大IPAD，對于有些人他要成為智能家居的控制中心、同時還是個語音入口。但是在索尼的眼中，電視就是取悅我們眼鏡和耳朵的產品，其余的一切都要為此服務，就像香水取悅鼻子，美食取悅嘴巴一樣簡單，又不可替代。從高端電視的市場表現來看，依然有這么一批人愿意為此買單的。也許這樣的人會越來越多，也許會越來越少。但是相信人們對于美好感受的追求是絕不會停息的，如果你把這樣的追求放在第一位，去看看索尼電視，也許他和你想的一樣！如果你覺得這都無所謂，你也去看看索尼電視，也許他和你想的不一樣！