據工信部發(fā)布的《2018年上半年電子信息制造業(yè)運行情況》數據報告顯示，通信設備制造業(yè)實現主營業(yè)務收入同比增長10．9％，實現利潤同比下降4．3％。其中，手機產量同比增長3．4％，智能手機產量同比增長4．7％。
不能否認，一路走低的手機產業(yè)在上半年的表現并不能領人滿意。而對于在手機市場艱辛度日的廠商而言，這無疑是最大的打擊，銷量與利潤不成正比，一切都是白忙活，尤其是對于沒有核心技術，大多數配件都要上游公司提供的手機品牌來說，簡直就是為她人做嫁衣裳。
芯片技術成了手機行業(yè)＂篩子＂
在過去的幾個月中，中興的＂芯片＂之痛引發(fā)了廣泛的關注與熱議，事件最終于中興巨額罰款逃過一劫而暫落帷幕，但這背后折射的問題卻警醒了所有國人，尤其是一眾手機廠商。
眾所周知，我國是全球最大的智能手機市場和生產國家，在激烈的市場競爭中，中國手機廠商雖不斷崛起，但是一提到＂利潤率＂，很多廠商避而不談。但據編者了解，蘋果手機單臺利潤可達151美元，是中國廠商平均每部手機利潤的近14倍，而且有的國產一線品牌的手機單臺利潤只有十幾元。
據測算，一臺售價1000元的智能手機中，芯片核心部件的成本占到1／3以上。目前國產手機大多采用國外公司研發(fā)生產的芯片，專利許可費過高導致對國產手機廠商利潤影響較大。
芯片是信息科技的制高點。小米公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍認為，＂芯片只有指甲這么大，但它可能是這個星球上最復雜的東西，因為它把手機需要的大多數組件都裝進去了，對穩(wěn)定性要求極高。＂
在現在的國產手機局面中，已經形成了三足鼎立的局面。其中占據最大份額的就是華為、小米、OV三家，魅族、錘子、一加等其它的廠商也僅僅占據了剩余的市場。而國產高端旗艦機采用的大部分芯片是來自高通公司的，中低端機則采用的是聯(lián)發(fā)科公司。
其中，華為是國產手機中第一個做芯片的廠商。雖然華為進入手機市場比較晚，但是對與專利極其敏感，很早就開始了對手機處理器的自主研發(fā)。而現在，小米也開始了手機處理器的自主研發(fā)。
華為自主研發(fā)的麒麟系列處理器，目前最新的麒麟970加上自家的GPU Turbo技術，已經能夠在性能上和高通驍龍835持平。雖然距離高通驍龍845還差一段距離，但是根據業(yè)內的消息麒麟980在性能上有大幅提升，有追趕驍龍855的趨勢。
可是，雖然小米等廠商也表示要加入芯片行列，但是芯片技術研發(fā)投資之大，并不是所有公司都適合的，有實力的廠商并不多見。也因此＂芯片＂這一關就成為過濾實力的篩子，很多沒有能力的廠商在＂利潤率＂仍舊沒有優(yōu)勢，自然站在門外等施舍。
業(yè)內專家認為，在市場帶動下，中國不僅僅只是手機整機研發(fā)的聚集地，還將成為全球集成電路發(fā)展的聚集地。
手機行業(yè)進入＂抓瞎＂時代 怎么辦？據研究機構統(tǒng)計，截至2017年10月我國移動電話用戶突破14億，就是說平均每人擁有一部以上手機。手機市場的飽和，令手機廠商抓耳撓腮，而由此，市場也正是進入＂抓瞎＂時代，如何走出困境成為當下的主要任務。
首先就是產品高端化。根據Counterpoint最新研究數據顯示，2018年第二季度，全球前六名中國產手機繼續(xù)占有四個席位并總計包攬了全球四成的市場份額。另據IDC數據，在2018年第二季度國內市場中，OPPO出貨量高達2120萬臺穩(wěn)居第二位，占據20．2％的市場份額。要知道，華為拿下市場第一依靠的是華為＋榮耀雙品牌的出貨量。
而值得一提的是，Counterpoint分析師表示，在二季度，OPPO和vivo通過推出OPPO Find X和NEX擴大了各自在高端市場的業(yè)務。在傳統(tǒng)渠道層面，它們均逐漸調整經銷商資源布局，政策、熱門型號投入，專注于終端由數量向質量的轉變。
其次就是專攻海外市場。國內市場顯然難以大展身手，廣闊的海爾市場也一直被蘋果、三星等巨頭把持。而近年來，國產手機開始在海外市場與三星、蘋果展開競爭。各大國產手機廠商從去年開始，紛紛加速了海外市場的擴展步伐。華為旗下的榮耀手機去年年底定下戰(zhàn)略要全力走向海外，目標是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進軍西歐市場，首站落地西班牙。
在非洲市場，印度憑借獨特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機廠商眼中的＂香餑餑＂，呈現快速發(fā)展的態(tài)勢。小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機市場。據了解，去年印度手機市場增長了10％，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過美國成為手機第二大市場。
最后還是技術創(chuàng)新。還拿今年6月份發(fā)布的vivo NEX和OPPO Find X為例，這兩款產品的屏占比分別達到了91．24％和93．8％，背后凝結了手機廠商不少的技術應用與升級。據了解，vivo NEX的＂零界全面屏＂依托了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋的技術方案。而OPPO Find X則集合應用了雙軌潛望結構、3D結構光技術等實現了屏幕＂最大化＂。
還有一個就是AI技術，AI技術與手機產品的結合早已成為一個大方向。＂AI 2．0時代＂成為了榮耀首先提出來的概念，據榮耀總裁趙明介紹，AI 2．0不僅讓手機的計算能力更為強大，而且還可帶來和拍照方面相結合的多種AI攝影功能。以榮耀10為例，圖像語義分割和分區(qū)調優(yōu)功能使得AI場景識別能力提升到可識別22類標簽，500＋種場景，手機拍攝水準邁上了新的高度。
在編者看來，作為當下消費人群必備的消費品之一，手機行業(yè)雖然面臨著困境，但同樣也是機遇。龐大的消費基數將帶動產業(yè)推向更高峰，廠商也可以從中獲取商機，比如大數據探知的用戶習慣，比如手機周邊的的消費市場，手機殼、充電寶、數據線等等，都是值得挖掘的潛在力量。當然，說到底還是應該解決消費痛點，回歸產品本質，讓產品為用戶服務，并創(chuàng)造價值。